30 ottobre 2013
mercoledì
TODAY
ITALIA
quotidiano
di brand
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pag. 5
agenzie
RICERCHE, INSIGHT, STRATEGIE, TV, DIGITAL
Phd sbircia segnali di futuro sulla Evolutionary road
Il ruolo strategico dell’agenzia media è trovare insight e immaginare interazioni, in un ecosistema sempre più ‘tv and
digital’, dove il gioco guadagna importanza nel business. Le idee più interessanti dall’evento organizzato da Phd
Con una ‘lectio magistralis’ affidata a Michio Kaku, profes-
valutare ricordo ed engagement. A maggior ragione se si
sore di fisica teorica alla City University of New York, futu-
considerano la social-ability della TV e la moltiplicazione
rologo e divulgatore, Phd ha voluto ribadire la propria
degli schermi che, come ha sottolineato Matteo Cardani, vice
presenza sul mercato come realtà del tutto nuova e offrire
direttore generale marketing di Publitalia, stanno producendo
punti di vista differenti sul mondo dei media e la sua evolu-
una serie di incroci inaspettati. “I media non lineari sono
zione digitale. Passando agilmente dalle molte invenzioni
molto più complessi da pianificare e i consumatori multita-
della fisica negli ultimi 70 anni alle ‘disruption’ che ogni
sking, mobile, digital e social ci impongono di passare dal
cosa nuova crea – dalla digitalizzazione che ha azzerato
paradigma TV OR Digital a quello TV AND Digital”, sostiene
l’industria della musica alla realtà aumentata dei Google
Cardani anche se, aggiunge, a oggi manca una seria ‘hub
Glass – alla natura sociale dell’essere umano, il professor
research’ che permetta di confrontare le metriche di tv, web
Kaku ha delineato un futuro non troppo lontano dove i pc
e social. E poiché non è ancora facile pesare correttamente
scompariranno perché saranno ovunque, gli specchi diven-
audience molto diverse tra loro - gli spettatori della catch up
teranno grandi schermi integrati con chip, la relazione tra
TV, sostiene Cardani, valgono più di quelli della sofa TV -, o
marche e consumatori sarà fatta di data mining e targeted
indagare l’efficacia della combinazione di TV lineare e non,
marketing, e dove posizionamento unico e branding risul-
o ancora differenti pattern di comportamento a seconda dei
teranno sempre più centrali perché, ha detto, “sarà un
contenuti, per Cardani il planning diventa quanto mai cen-
mondo sempre più affollato (di marche), connesso e com-
trale. “Trovare insight è un ruolo insostituibile che l’agenzia
petitivo”, nel quale si riesce a emergere solo differenzian-
media non può permettersi di perdere”: per questo, dice, è
dosi, in cui gli intermediari saranno sempre meno necessari
necessario pensare ‘out of the box’ e immaginare interazioni
e dove “la commodity perde e la creatività vince”.
che prima non esistevano, meglio ancora se all’interno di
un’agenda comune a tutta l’industry.
NEL SISTEMA TV+ DIGITAL FONDAMENTALI GLI INSIGHT
Quanto all’agenzia del futuro, per Marco Girelli, ceo di Omg,
IL GIOCO NEL FUTURO DI LAVORO E CONOSCENzA
e Vittorio Bucci, managing director di Phd, deve essere in
Mark Holden, worldwide strategy
grado di capire le trasformazioni e portarle come valore ag-
and planning director di Phd, ha
giunto alle aziende clienti, e deve saper creare conoscenza
raccontato cosa rappresenti la ‘ga-
integrando fonti e sistemi eterogenei. E poiché la conferenza
mification’ per l’industria della co-
di Phd è stata organizzata in partnership con Publitalia, dopo
municazione e come si possa
il futuro raccontato dal professor Kaku il focus è stato il pre-
sfruttare un altissimo potenziale di
sente dell’ecosistema televisivo potenziato dal digitale. “Lo-
engagement di collaboratori e
giche, modelli e applicazioni permettono oggi di allargare
clienti. Così come con Nike+, Nike è riuscita a ‘gamificare’
l’esperienza televisiva con nuove modalità di interazione con
il concetto stesso di benessere personale conquistandosi
l’utente”, ha affermato Bucci presentando una ricerca Phd
la leadership nell’ambito dello sport socialmente condiviso,
sui commenti social ai contenuti della TV, pubblicità com-
anche Phd ha ‘gamificato’ il lavoro – attraverso a una piat-
presa. “Un’analisi importante, ha aggiunto, per capire come
taforma battezzata Source che permette a tutti i dipendenti
misurare e aumentare l’efficacia della comunicazione”, come
di collaborare con insight e idee in tutto il mondo in tempo
indica la collaborazione intrapresa da Twitter e Nielsen per
reale – aumentando produttività, creatività e collaborazione.
