CIBO E TERRITORIO:
IULM E GAMBERO ROSSO A CORTINA
PER PROMUOVERE L’ENOGASTRONOMIA LOCALE
L’Università IULM è tornata nella sua “culla nel bellunese”, dove mosse i primi passi nel 1968:
gli studenti del master “Food & Wine Communication”, organizzato da IULM e Gambero Rosso,
hanno presentato ieri, a Cortina, le loro proposte e strategie di comunicazione per promuovere le realtà
enogastronomiche della località.
La prima fase di un progetto che vedrà come oggetto di studio, a maggio, anche i nuovi prodotti food a marchio
Cortina, che il pubblico ha potuto degustare al termine dell’evento.
Un’iniziativa che potrebbe rappresentare la prima tappa di un percorso significativo per il territorio,
volto a creare un centro di eccellenza per la comunicazione delle comunità montane.
Cortina d’Ampezzo, 1 aprile 2016_ Ieri pomeriggio, giovedì 31 marzo, presso la Sala Cultura del Palazzo delle
Poste a Cortina d’Ampezzo, la presentazione al pubblico, ai media e agli operatori del settore dello
studio dei giovani studenti del master IULM “Food & Wine Communication”, organizzato
dall’Università di Milano insieme a Gambero Rosso.
Alla presentazione dell’iniziativa – nata dalla collaborazione tra l’Università IULM, nella persona del
professore e coordinatore Vincenzo Russo, la società Tramite S.r.l. di Gianantonio Tramet e Cortina
Marketing Se.Am. – anche Errico Cecchetti, coordinatore didattico del master IULM; Samuele
Ronchin, Business Development Manager di Tramite S.r.l.; Valerio Tabacchi, consigliere Se.Am. con
delega al Turismo; Marco Ghedina, assessore al Turismo del Comune di Cortina d’Ampezzo.
L’analisi, dedicata a diverse realtà sul territorio (18 gli esercizi aderenti), ne ha esaminato la tradizione
enogastronomica e le modalità di promozione, allo scopo di elaborare strategie di comunicazione ad hoc.
Nel corso dell’evento gli studenti hanno esposto i punti di forza e di debolezza di ciascuna struttura: è
emerso un quadro complessivamente positivo della proposta food&wine della località, mentre nella
maggioranza dei casi si è rivelato migliorabile l’utilizzo del sito web e dei social dedicati. I suggerimenti
forniti dagli studenti hanno quindi toccato diversi ambiti: da quello comunicativo e di immagine, fino ai
concreti aspetti di arredo interno ed esterno.
A seguire, la degustazione dei prodotti a marchio Cortina: la nuova linea food dello Scoiattolo Rosso,
nata dalla collaborazione di Cortina Marketing Se.Am. con la società Tramite S.r.l., che sarà protagonista di
un secondo e conclusivo studio da parte degli studenti a maggio, a chiusura del master nella sede IULM di
Milano.
«Tengo particolarmente a questa iniziativa, che ha per me un valore anche simbolico e storico» ha
dichiarato il professor Vincenzo Russo. «Proprio nel bellunese, precisamente a Feltre, nasceva nel 1968
la Libera Università di Lingue e Comunicazione IULM. Il legame con questo territorio è sempre stato molto
forte. Quando la sede veneta venne chiusa, nel 2010, si pensò di creare un centro di eccellenza sulla
comunicazione delle comunità montane con sede proprio a Cortina. Quello che stiamo facendo con questa
iniziativa, che vorremmo reiterare nel tempo, potrebbe rappresentare il punto di partenza, la scintilla di un
progetto più ampio che concretizzi le idee e le “ambizioni” di quegli anni».
Soddisfazione anche da parte della società Tramite S.r.l. e di Cortina Marketing Se.Am., la cui direttrice,
Gabriella Talamini, ha dichiarato: «Un ringraziamento speciale agli studenti che hanno offerto numerosi
spunti in brevissimo tempo. Ci auguriamo possa essere stata per loro un’esperienza preziosa, un'occasione
per conoscere Cortina e la sua ospitalità, da sperimentare in prima persona».
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