giovedì 26 maggio 2016
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CONCESSIONARIE
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ITALIA
Class Pubblicità, Grandi Stazioni Media e Vidion
danno vita a GO TV, organismo all’interno di FCP
per posizionare correttamente l’out of home tv
OOH
Le 3 concessionarie hanno tenuto la prima riunione ufficiale elggendo presidente Angelo Sajeva
Class Pubblicità, Grandi Stazioni
Media, Vidion tre concessionarie
che rappresentano il mondo dell’out
of home tv già associate a FCP-Federazione Concessionarie Pubblicità, hanno tenuto la prima riunione
ufficiale in Federazione eleggendo
Angelo Sajeva Presidente dell’Assemblea.
Per posizionare correttamente il
mezzo, gli associati all’unanimità
hanno coniato il nuovo nome GO
TV, con riferimento alle audience tv
in continua crescita dei consumatori in movimento fuori casa, che
presentano una consistenza numerica rilevante, evidenziano un profilo
elitario con elevate dotazioni reddituali e culturali. Sono segmenti attivi, con forte apertura verso le
novità ed una elevata propensione
di spesa.
L’obiettivo è operare insieme per il
corretto posizionamento del media.
La caratteristica più importante del
media GO TV - spiega una nota - è
la presenza di un palinsesto di informazione premium e di intrattenimento/servizio
con
relativa
impaginazione pubblicitaria, che
prevede diversi formati e tipologie,
dai classici 30" agli spot contestualizzati, dai brevi formati alla sponso-
Angelo Sajeva
rizzazione di rubriche.
Il nome GO TV vuole rappresentare
il posizionamento dei canali tv, con
oltre 8.300 schermi presenti in
1.352 diverse location e mezzi di
trasporto in Italia, con una copertura totale di tutte le principali infrastrutture dedicate al trasporto e
movimento della popolazione: Stazioni Ferroviarie, Aeroporti, Metropolitane, Autobus, Autostrade.
Sono canali TV rilevanti - specifica
la nota - in quanto sviluppano coperture importanti, in particolar
modo sui light TV viewers (oltre 9
milioni di contatti netti settimanali).
Consentono di aumentare copertura e frequenza su tutto il territorio
nazionale, con un presidio nei
grandi centri urbani e metropolitani
(a partire da Milano e Roma), aree
in cui per molte brand i consumi
sono concentrati e superiori alla
media nazionale.
Ulteriore caratteristica fondamentale per il planner è la misurabilità
delle audience, pur nelle diverse
metodologie scelte dagli editori,
grazie all'inserimento nei software
di pianificazione (Kubik) che consente la valutazione dei contributi
nei piani media.
Il perché dell'ingresso della GO TV
in FCP lo spiega il presidente Angelo Sajeva: "Il mezzo è più forte di
quanto attualmente percepito dal
mercato degli investitori e dei centri
media, per questo vogliamo fare sistema, per accrescerne la conoscenza
e
rafforzarne
il
posizionamento. Desideriamo inoltre realizzare ricerche insieme. È infatti necessario fornire al mercato
gli strumenti affinché la GO TV sia
correttamente valorizzata per i contributi che può dare e che oggi
sono già riconosciuti da oltre 400
clienti. L'obiettivo è essere presenti
a pieno titolo e con maggiore convinzione nel moderno planning
della video strategy".
