business - Brand News

martedì 19 aprile 2016
quotidiano di brand marketing, comunicazione,
media, web & digital, pubblicità, design
www.brand-news.it
Contenuti e social i driver delle PR, +38%
ma fatica ad attrarre professionalità chiave
RICERCHE
Il report dell'Annenberg Center for Public Relations realizzato insieme a Holmes Report e
svariate associazioni di settore segnala come la crescita del mercato debba essere sostenuta da un'evoluzione, ancora non pienamente riconosciuta e avviata
A pag. 12
TECH
BUSINESS
Si fanno più frequenti gli esempi di interazione tra consumatori e brand via interfacce di linguaggio naturale A pag. 13
La piattaforma vara un piano di investimenti in advertising per rafforzare la presenza nel mercato italiano A pag. 3
Passa sempre più dalla voce
la relazione tra brand e clienti.
Finanza e retail i più lanciati
Momondo si affida a OMD
Roma per suo il debutto
pubblicitario in tv in Italia
SCOMPARE OGNI VOLTA CHE
PASSA UN'AUTO IL POSTER
CHE PUBBLICIZZA IL PROSSIMO
FESTIVAL DE MAGIE DE
QUÉBEC RIVELANDO CHE SUL
PANNELLO NON C'È ALCUNA
PUBBLICITÀ.
CONCEPITO
DALL'AGENZIA IG2, MOSTRA
L'ESECUZIONE BRILLANTE DI
UN'IDEA COERENTE E ATTIRA
L'ATTENZIONE, COINVOL-
GENDO LE PERSONE A CONDIVIDERE CON UN SELFIE IL
PROPRIO INCONTRO CON IL
'MYSTERIOUS BILLBOARD'
AUTOMOTIVE
Il regista Gabriele
Mainetti gira la
campagna Fiat 'Eroi
del calcio' con Leo B.
e Think Cattleya
Oggi parliamo di...
Carlo Rossanigo, Allianz Italia, Meloria, ERG pag. 2
Momondo, &Co, Omd, Francesco Blini, Curasept Daycare, Havas pag. 3
Findus, Zenith, Luca Cavalli,
Nomad Foods, Inail pag. 4
Cayenne, Peter Grosser,
Geotag, True Company, Nutragent pag. 5
Kargo, Harry Kargman, Generali Italia pag. 6
Nielsen, Chobani, Yahoo,
eMarketer, PwC pag. 7
Fiat, Leo Burnett, Gabriele
Mainetti, Think Cattleya,
Cooee, Fila pag. 8
Brand Portal, Samsung, Police, AOL pag. 9
Leroy Merlin, Think Cattleya,
Publicis, Wind pag. 10
Iab, GroupM pag. 11
USC Annenberg Center Pr,
Holmes Report pag. 12
Amazon, Capital One, Alexa,
Sephora, Kik, Vine, H&M,
Weather Channel, Uber, Facebook, Viv pag. 13
Agenda pag. 16
Il media di Findus passa BUSINESS
a Zenith. La sigla di
Inail: bando di gara
Publicis scelta da Nomad da 8,8 mln per web
A pag. 4 publishing e media
Foods Europe
relation A pag. 4
RICERCHE
Nielsen e Yahoo studiano NEW BUSINESS
modelli di attribuzione e
Le gare in corso
trovano correlazione tra
e i nuovi incarichi
Alle pagg. 14 e 15
search e vendite A pag. 7
LA MARCA AUSTRALIANA
DI INTIMO BONDS DIMO-
STRA CON UN BILLBOARD
DIGITALE COME SIA BENE,
PER GLI UOMINI, INDOS-
AGENZIE
Cayenne chiude il
2015 con fatturato
di 5,5 mln (+4%)
BUSINESS
Gruppo Havas scelto e rafforza il media con
per lanciare Curasept Geotag, strategia,
A pag. 5
Daycare
A pag. 3 social e IT
A pag. 8
BUSINESS
TAG
SARE MUTANDE DI QUALITÀ.
I ''RAGAZZI"
TESTIMONIAL DELLA SUA
PUBBLICITÀ SONO INFATTI
DUE TESTICOLI UMANIZZATI CHE REAGISCONO
ALLA TEMPERATURA
ESTERNA PROPRIO COME
FAREBBERO QUELLI VERI.
UN'IDEA DI CLEMENGER
BBDO MELBOURNE
martedì 19 aprile 2016
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BUSINESS
NOMINE
Carriere
Carlo Rossanigo a capo della
comunicazione di Allianz Italia
Dal 20 aprile Carlo
Rossanigo (nella foto)
sarà il nuovo responsabile della comunicazione di Allianz
Italia.
A Rossanigo, che
proviene da Rcs dove
ricopriva la carica di
direttore external relations & public affairs,
faranno capo le attività di media & external relations, csr, comunicazione interna, eventi e servizi
e servizi alla rete e sponsorizzazioni.
PAG. 2
ERG on air con nuova corporate
e posizionamento affidato a Meloria
ERG è on air con una campagna di comunicazione corporate e affida la creatività per il
nuovo posizionamento a Meloria.
A rappresentare il nuovo posizionamento
un’immagine pulita, dinamica, semplice e trasparente, ma allo stesso tempo evocativa ed
efficace che ha come protagonisti i due elementi chiave da cui il Gruppo trae la propria
energia: vento e acqua. Questi elementi sono rappresentati
graficamente con un’immagine fortemente identitaria che ripropone il logo di ERG, il ripple, su cui campeggia il pay-off “Energia della Natura. Futuro sostenibile”. Il tono è diretto e il
linguaggio motivante per trasmettere tutta la forza propulsiva
degli elementi naturali alla base del business del Gruppo.
La campagna - pianificata internamente - è on air dal 18 aprile
e prevederà un flight primaverile a cui farà seguito un flight autunnale.
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BUSINESS
ITALIA
TV
Momondo per il debutto
pubblicitario in tv in Italia
si affida a OMD Roma
La piattaforma di ricerca voli, hotel e auto a
noleggio punta a rafforzare la presenza in
Italia con investimenti in advertising che per
ora si sono concretizzati in una campagna tv
on air su Mediaset e canali dtt di Discovery
Momondo – piattaforma digitale di ricerca voli, hotel
e auto a noleggio – approda per la prima volta sulle
principali emittenti televisive italiane e sui canali digitali con una campagna pubblicitaria volta a ispirare
i viaggiatori ad aprire la mente a nuove esperienze.
La campagna, creata
dall’agenzia creativa
danese &Co e on air
sui canali Mediaset e
Discovery del digitale
terrestre, si presenta
con due differenti spot,
entrambi in un formato
da 20”.
“Momondo sta dando
negli ultimi anni sempre
più rilevanza agli inveFrancesco Blini, general
stimenti
pubblicitari
manager di OMD Roma
con campagne che interessano 11 mercati europei: Danimarca, Norvegia,
Finlandia, Portogallo, Austria, Svizzera, Italia, Francia
e Germania” - racconta Clizia L’Abbate, Country Manager di momondo per l'Italia. “Dopo il successo registrato in Spagna nel febbraio di quest'anno,
Momondo sta ora investendo in advertising in Italia
per rafforzare la propria presenza in un mercato dal
potenziale enorme”.
La pianificazione media è stata affidata a Omd
Roma, guidata da Francesco Blini.
PAG. 3
ITALIA
NUOVI INCARICHI, TV, RADIO, DIGITAL
Curasept Daycare affida la
comunicazione al Gruppo
Havas. Planning tv, radio, web
Il Gruppo Havas è stato scelto come partner per la comunicazione di Curasept Daycare, brand dell’azienda
italiana Curaden Healthcare.
Havas Worldwide Milan e Havas Media sono state chiamate a gestire tutte le attività di comunicazione cross mediale del brand, attraverso una consulenza
strategico-creativa di comunicazione, di buying e di pianificazione media.
Curasept Daycare, è il collutorio della linea di prodotti per
l’igiene orale quotidiana di Curaden Healthcare, azienda
italiana che nasce nel 2001 con l’obiettivo primario di proporre soluzioni innovative per l’igiene orale chimica,
100% Made in Italy.
Dal 17 aprile, per la prima volta, è on air lo spot televisivo,
veicolato anche online sui canali social Facebook e Youtube. Oltre allo spot tv, verranno trasmessi dei radio-comunicati sulle principali emittenti nazionali.
Havas Worldwide Milan ha curato, inoltre, anche tutta la
parte di struttura e design del nuovo sito web di Curasept
Daycare, la campagna digital e il piano editoriale sui social network.
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BUSINESS
PAG. 4
ITALIA
Il media di Findus passa a Zenith. La sigla di Publicis
scelta da Nomad Foods come agenzia media in Europa
NUOVI INCARICHI
L’azienda, dopo aver affidato la creatività a Grey, rivede anche l’incarico per le attività media
Nomad Foods Europe ha nominato
“È un onore poter lavorare per dei
Zenith, parte di Publicis Media,
brand che hanno scritto e scrivecome agenzia per la gestione delle
ranno la storia della comunicaattività di comunicazione sui mezzi
zione. Siamo pronti con i nostri
online e offline.
migliori talenti per portare un conZenith subentra alle agenzie precetributo di valore a Nomad Foods in
dentemente in carica: Havas
Italia” ha aggiunto Luca Cavalli,
Media, Initiative, Virta e Mediacom.
CEO di Zenith Italia.
La nomina ha effetto immediato e
Andy Weston-Webb, Chief Comvedrà Zenith consolidare i mercati
mercial Officer di Nomad Foods
chiave di Nomad Foods Europe
Europe, ha dichiarato: “Zenith è
sotto l’insegna di un’unica agenzia.
un’agenzia di prim’ordine a livello
L’incarico copre molteplici paesi
mondiale, con competenze nell’inLuca
Cavalli,
ceo
di
Zenith
Italia
europei, fra cui Austria, Belgio, Fintero spettro dei media e del digital,
landia, Germania, Grecia, Ungheria, Irlanda, Italia, e siamo impazienti di dare il via a questa nuova parPaesi Bassi, Norvegia, Portogallo, Spagna, Svezia e tnership. Vorrei ringraziare Havas Media per averci aiuRegno Unito.
tati a diventare un vero inserzionista multicanale, come
“Siamo veramente lieti di avere ricevuto questo inca- anche le nostre agenzie precedenti nei mercati Findus
rico da Nomad Foods Europe: ci entusiasma l’idea di per il loro servizio e la partnership di valore nel corso
lavorare coi loro brand che sono leader su scala euro- degli anni passati".
pea, aiutandoli a portare la loro comunicazione a un li- Sulla creatività delle campagne è fresca di nomina
vello superiore” ha commentato Mark Howley, CEO di Grey (leggi la notizia).
Zenith UK.
Consip: gara per servizi di web publishing e
supporto alle media relation per Inail da 8,8 mln
Consip Spa ha indetto una gara a procedura aperta per l’acquisizione di servizi di web publishing redazionale e di supporto all’attività di media relation per Inail. La gara non è suddivisa in lotti e
ha una base d’asta pari a euro 6.640.200 IVA esclusa. Sarà aggiudicata secondo il criterio dell'offerta economicamente più vantaggiosa. Importo globale massimo è di 8.853.600 euro, al netto
dell'IVA, comprensivo dell'eventuale rinnovo pari a 12 mesi.
Domande entro il 27 maggio.
CLICCA QUI PER INFO
martedì 19 aprile 2016
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media, web & digital, pubblicità, design
AGENZIE
BUSINESS
PAG. 5
ITALIA
Cayenne chiude il 2015 con fatturato di 5,5 mln (+4%)
e rafforza il media con Geotag, strategia, social e IT
AGENZIE
Previsioni positive anche per il 2016: a fine del 1° trimestre il fatturato tendenziale segna +5%
Cayenne – l’agenzia di comunicazione integrata guidata da Peter Michael Grosser (nella foto) – archivia
il 2015 con un fatturato di 5.5 milioni
di euro in crescita del 4% rispetto
all’anno precedente.
La perdita di We Bank, inglobata da
BPM, è stata infatti più che compensata dalle acquisizioni di Touring Club, A2A, Penny Market e dal
progetto realizzato per Openjobmetis.
L’utile, per contro, è sceso rispetto
al 10% del 2014 in quanto Cayenne
ha deciso di investire fortemente sui
reparti strategia, social ed IT.
Il reparto strategico è ora composto
da 5 professionisti: 2 planner senior
- entrambi partner dell’agenzia - 1
planner junior, 1 digital e social strategist ed 1 digital media strategist.
Inoltre sono arrivati una nuova coppia creativa senior, 2 community
manager e ben 4 back end developer.
Le previsioni per il 2016 sono positive, tant’è che già alla fine del
primo trimestre il fatturato tendenziale è in crescita del 5%.
Anche il media è stato rafforzato
grazie all’arrivo di Geotag - società
ITALIA
TV, NUOVI INCARICHI
specializzata in pianificazione digitale e geo-localizzata - che ha assorbito i clienti e le attività media di
Cayenne.
“Nel nostro settore le agenzie
hanno mediamente un fatturato per
dipendente sotto i 100 mila euro, di
gran lunga inferiore, per esempio,
alle società di consulting – afferma
Grosser – e ciò è dovuto al fatto che
praticamente non ci viene più pagata l’idea in sé ma solo la sua esecuzione. Il rafforzamento del nostro
reparto strategico è proprio legato
all’obiettivo di riuscire a valorizzare
sotto il profilo economico anche
solo la parte di pensiero. Un obiettivo ambizioso, poiché è difficile andare contro le logiche del mercato,
ma che nel nostro piccolo sta
dando buoni frutti.”
True Company firma il lancio in tv di Nutragent di Galderma
True Company, a seguito di una consultazione vinta superando altre due agenzie, ha curato la realizzazione della
campagna tv per il lancio di Nutragent, nuova crema corticosteroidea indicata per il trattamento sintomatico di zone
circoscritte della pelle irritate, infiammate, arrossate e pruriginose, associate ad eczemi di varia natura, dermatiti lievi e
eritemi, commercializzata da Galderma (gruppo Nestlé).
Lo spot è on air dal 10 aprile ed è stato prodotto da Filmmaster con regia di Gigi Piola.
martedì 19 aprile 2016
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AGENZIE
ASSICURAZIONI
PAG. 6
EUROPA
Arriva in Europa Kargo, specialista dell’adv mobile
MOBILE
La piattaforma, guidata da Harry Kragman, lavora sulla fusione di creatività e tecnologia con
l’obiettivo di offrire ai brand soluzioni di comunicazione in grado di superare gli ad-blocker
Harry Kargman
Unilever, MailOnline e Hearst UK sono alcuni dei brand che Kargo porta in dote nel
suo approdo in Europa, primo passo dell’espansione internazionale nell’offerta di
mobile brand advertising.
La piattaforma lavora sulla fusione di creatività e tecnologia con l’obiettivo di offrire ai
brand soluzioni di comunicazione in grado
di superare gli ad-blocker la cui diffusione
secondo Kargo è dovuta anche alla produzione, da parte delle agenzie di pubblicità,
di annunci fuori formato, pesanti e distribuiti
all’ultimo minuto.
“Lavoriamo con la maggior parte di brand ed
editori premium in Nord America, molti dei
quali ci hanno incoraggiato a espanderci a
livello internazionale e alzare così l’asticella
della pubblicità su mobile”, ha detto Harry
Kragman, founder e CEO di Kargo, indicando negli interstitial il formato più sgradito
alle audience. La piattaforma opererà in Europa dall’ufficio di Londra affidato a Owen
Hanks con lo schema già utilizzato in USA,
dove gli editori entrano solo su invito.
ITALIA
WEB, SOCIAL, OOH
Generali Italia vara il nuovo sito web con adv ‘Oggi è un altro giorno’
Generali Italia lancia il nuovo sito generali.it, e i nuovi siti agenziali, con la
campagna advertising “Oggi è un
altro giorno” che coinvolge i social
network, il digital advertising e l’ambient marketing in diverse piazze italiane.
Il 1 aprile è stata lanciata la fase teasing sul nuovo sito generali.it, sulla
pagina Facebook, sul profilo Twitter e
Linkedin di Generali Italia, dove sono
state condivise le storie di chi il proprio sogno l’ha già
realizzato.
Dal 20 al 28 aprile tutti coloro che vorranno partecipare, collegandosi al sito oggieunaltrogiorno.generali.it
potranno raccontare il proprio sogno
in 500 caratteri.
Dal 21 al 25 aprile, inoltre, le persone
potranno raccontare i propri desideri
all’interno di installazioni di ambient
marketing presenti in nove piazze
italiane (Genova, Mantova, Torino,
Parma, Padova, Viterbo, Perugia,
Caserta, Catanzaro).
Tutti i progetti e i desideri raccolti sul
web e nelle piazze, verranno giudicati da esperti di comunicazione e storytelling e al vincitore verrà data la possibilità di realizzare il proprio
sogno che sarà raccontato e condiviso sui canali social
di Generali Italia e sul sito generali.it.
martedì 19 aprile 2016
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MARKETING
PAG. 7
USA
Nielsen e Yahoo studiano i modelli di attribuzione
e trovano una correlazione tra search e vendite
RICERCHE
La ricerca è stata condotta sul brand di yogurt Chobani dimostrando che chi, durante una ricerca sul
web, è stato esposto agli annunci del prodotto ha comprato più yogurt di chi non è stato esposto
Mentre si chiudono i termini per presentare le offerte preliminari all’acquisizione
delle attività di Yahoo, il motore di ricerca
svela i risultati di un test per verificare la
correlazione tra SEO e SEM e aumento
delle vendite. La ricerca è stata condotta
da Nielsen Catalina Solutions (NCS ) sul
brand di yogurt greco (ma di produzione
USA) Chobani dimostrando che chi, durante una ricerca sul web, è stato esposto
agli annunci del prodotto ha comprato più yogurt di chi
non è stato esposto. Lo studio ha misurato le vendite nel
corso di 2 mesi e le 4 settimane successive la campagna,
confrontando un gruppo di famiglie esposte con un
gruppo di controllo e svariate centinaia di variabili, dimostrando così che chi ha visto l’annuncio ha acquistato il
9% in più di yogurt rispetto a chi non lo ha visto, ma ha
fatto ricerche con la parola chiave yogurt. “Non ci interes-
sava comparare un motore di ricerca con
un altro, ma capire quanto siamo capaci
di tracciare la correlazione tra pubblicità
e vendite”, ha detto Peter McGuinness,
chief marketing and brand officer di Chobani. NCS ha all’attivo almeno una decina
di ricerche simili e, anche se non diffonde
dettagli sui risultati, sostiene di aver individuato alcune tendenze in grado di provare l’efficacia di SEO e SEM, a
cominciare dalla correlazione tra maggiore esposizione e
più alto tasso di riacquisto.
Il mese scorso Nielsen Catalina Solutions ha siglato un
accordo con Time Inc. per la realizzazione di un prodotto
che misuri la correlazione tra vendite ed esposizione alla
pubblicità sul magazine che tiene conto anche delle audience secondarie, persone che hanno preso in mano il
magazine, ma non lo hanno acquistato.
USA
RICERCHE
Data management strategico per coinvolgere gli
stakeholder nel settore media ed entertainment
Una nuova elaborazione di eMarketer mette in luce come le tecnologie che
permettono di raccogliere e gestire i dati, le relazioni con i clienti e le interazioni sui social media siano un fattore strategico per le aziende del settore
media ed entertaiment al fine di coinvolgere gli stakeholder. I dati sono
quelli di uno studio di PwC basato sulla risposte dei ceo del settore, tre
quarti dei quali concordano nel dire che data e analytics generano il ritorno
più evidente (80%), a secondo posto i sistemi di CRM (67%) e a breve distanza (66%) le comunicazioni sui social media, mentre solo il 9% afferma
che le investor relations impattano sul fenomeno.
Un'altra ricerca di Skyword e Researchscape rileva che il 37% dei responsabili marketing utilizza tecnologie di CRM, contro il 47% che fa riferimento
ad analytics e al 46% che usa sistemi di social media management.
martedì 19 aprile 2016
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AUTOMOTIVE
CASA
PAG. 8
ITALIA
TV, STAMPA, ONLINE
Il regista Gabriele Mainetti gira la campagna Fiat
'Eroi del calcio' con Leo Burnett e Think Cattleya
On air da maggio in tv, online e su stampa in vista degli Europei di Calcio
Se esiste una certezza in Italia è che l’amore per il calcio
non tramonterà mai. Questa passione diventa il racconto
di una campagna di Fiat, ideata insieme all’agenzia pubblicitaria Leo Burnett e realizzata dal regista rivelazione
Gabriele Mainetti, il giovane talento insignito del premio
“Ettore Scola” all’ultima edizione del Bi&st di Bari per la
sua pellicola sul supereroe di borgata “Lo chiamavano
Jeeg Robot”, che ha tra l’altro ricevuto oltre 16 nomination
ai prossimi David di Donatello.
Dal trionfo del suo primo lungometraggio, il giovane regista passa alla sua prima esperienza pubblicitaria, girando
a Roma il nuovo spot dedicato ai veri eroi del calcio. Una
campagna che accompagnerà gli italiani verso Euro 2016
a bordo di Fiat, Top Sponsor e Auto Ufficiale degli Azzurri.
La campagna 'Gli eroi del calcio', ideata e coordinata da
Leo Burnett, sarà on air a partire da maggio su tutte le
principali piattaforme televisive, online e su stampa.
Numerosi “soggetti della vita quotidiana” diventeranno i
protagonisti dello spot, il cui tema portante è quello degli
“Eroi del calcio”.
CREDITS:
Executive Creative Director: Alessandro Antonini, Francesco
Bozza
Group Creative Director: Davide Boscacci
Creative Director: Valerio Le Moli
Art Director: Giuseppe Campisi
Copywriter: Federica Altafini, Fabio Lattes
Regista: Gabriele Mainetti
Casa Di Produzione: Think Cattleya
Executive Producer Think Cattleya: Monica Riccioni
Producer Think Cattleya: Alexia Gamba
ITALIA
STAMPA, RADIO, WEB
Su stampa e radio la campagna di Cooee per il Sistema FILA
La nuova campagna realizzata da Cooee per
e il Corriere dello Sport, sia periodici specia-
il Sistema Antivegetativo FILA è on air su quo-
lizzati e in linea con il target di riferimento:
tidiani, testate specialistiche e radio. Con il
Cose di Casa, Sport Week, Casa Facile.
claim “L’umidità ti tiene in ostaggio? Ci pen-
Da maggio la comunicazione approda anche
sano gli agenti speciali”, FILA presenta sul
su RTL 102.5, con uno spot sempre realizzato
mercato il nuovo prodotto per la rimozione di
dall’agenzia guidata da Mauro Miglioranzi.
alghe e muffe.
A stampa e radio si affianca già da marzo la
La pianificazione media ha coinvolto sia quo-
campagna web sui principali portali del set-
tidiani nazionali, come la Gazzetta dello Sport
tore e sui social network YouTube e Facebook.
martedì 19 aprile 2016
quotidiano di brand marketing, comunicazione,
media, web & digital, pubblicità, design
ELECTRONICS
PERSONA
ITALIA
STAMPA, AFFISSIONE
PAG. 9
ITALIA
DIGITAL
Brand Portal firma stampa e Police si affida ad AOL per una
affissione per Samsung Serif campagna di branded content
e native con LiquidThread
TV e Samsung AddWash
Quale occasione migliore del Fuorisalone per celebrare l’innovazione e il design di due nuovi prodotti
Samsung? Così, Brand Portal ha sviluppato due
campagne che potessero esaltare le caratteristiche
di questi prodotti, con un linguaggio internazionale
e premium.
Si tratta di una campagna stampa e affissione, dove
il televisore Samsung Serif diventa protagonista di
un originale soggiorno, fatto apposta per godere
della vista del suo design a 360 gradi e la lavatrice
Samsung AddWash presenta l’esclusivo oblò nell’oblò, attraverso la “testimonianza” di una t-shirt che
non deve più temere di essere dimenticata.
Il marchio di moda e lifestyle Police sceglie per la prima volta
AOL per una campagna di branded content e native advertising legata al mondo del calcio.
Police collabora infatti con Neyamr Jr, il celebre calciatore
brasiliano attaccante del FC Barcellona, che è il testimonial
2016 per le linee di occhiali del brand.
Il progetto, creato in collaborazione con LiquidThread, divisione progetti speciali di Starcom Italia, punta su un innovativo approccio al branded content attraverso non solo la
sponsorizzazione in esclusiva per tutto il periodo di campagna nella sezione calcio di MSN, ma anche con la produzione
di contenuti di qualità realizzati ad hoc per Police dal team di
AOL.
Un mix di soluzioni native e contenuti multimediali esclusivi
basati su intrattenimento/lifestyle ma sempre legati al mondo
del calcio: post editoriali, curiosità e fotogallery e contenuti
multimediali che riflettono il posizionamento, i valori di Police
e legati al testimonial Neyamr Jr. Una serie di attività che, distinguendosi da soluzioni più tradizionali, permetterà a Police
di interagire con i lettori della sezione calcio di MSN.
Il progetto di comunicazione integrato si caratterizza anche
per la produzione di suvey/poll mensili che consentono di
porre una domanda agli utenti di MSN su qualsiasi argomento di interesse del brand (La scelta degli occhiali giusti
per te: come devono essere? Occhiali per l'estate: quale stile
preferisci?) e danno al brand la possibilità di vedere in tempo
reale qual è il sentiment generale, completando in questo
modo la branded experience e assicurando un alto tasso di
engagement.
Sempre in quest’ottica si è previsto di inserire nella branded
experience i feed di Facebook o Twitter di Police.
Inoltre, per allargare la reach e garantire maggiore visibilità
al brand, è stata sviluppata una pianificazione media che ha
posto grande attenzione anche alla parte mobile con formati
impattanti anche su diverse properties AOL tra cui Skype.
martedì 19 aprile 2016
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RETAIL
TELEFONIA
PAG. 10
ITALIA
CSR, WEB, SOCIAL
Leroy Merlin rilancia impegno sociale con ‘Tutorial
For Good’ insieme a Publicis e a Think Cattleya
Leroy Merlin presenta “Tutorial For Good”, i primi video
tutorial utili non solo a chi li guarda ma anche a chi li vive.
Solitamente, i video tutorial offrono un prezioso aiuto a chi
deve svolgere lavori di manutenzione in casa. Questa
volta però, sono utili anche a chi una casa non ce l’ha:
per la prima volta infatti i video non insegnano solo come
si modifica una parete in cartongesso o come si tinteggia
un muro.
I “Tutorial for Good” sono stati girati in occasione della ristrutturazione della sala comune di Casa della carità
(www.casadellacarita.org) realizzata dai suoi ospiti insieme al supporto dei dipendenti Leroy Merlin e dimostrano che ognuno di noi può costruire qualcosa di
importante.
L’iniziativa fa parte del progetto Bricolage del cuore, che
vede ogni anno centinaia di dipendenti dedicare una giornata lavorativa ad attività di volontariato a favore di organizzazioni non profit, scuole, centri di aggregazione
sociale nelle aree di prossimità dei 47 punti vendita Leroy
Merlin.
I Tutorial For Good rappresentano la prima iniziativa del
nuovo sito dedicato alla responsabilità sociale di Leroy
Merlin che in un’ottica di condivisione, progettazione e
confronto, vuole proporsi come luogo virtuale di incontro
fra i differenti stakeholder interessati.
CREDITS:
Advertising Agency: Publicis Italia
Executive Creative Directors: Bruno Bertelli, Cristiana
Boccassini
Associate Creative Director & Copywriter: Emanuele Viora
Creative Supervisor & Art Director: Francesco Epifani
Copywriter: Giovanna Favoroso, Paolo Bartalucci
Art director: Alice Teruzzi
Casa di Produzione: Think Cattleya - unit Think more
Producer: Veriana Visco
Director : Giovanni Fantoni Modena
Audio: Screenplay
Centro Media: Maxus
ITALIA
TV
Wind, on air nuovo spot con Fiorello e Conti per 'Porta i tuoi amici'
Wind è on air dal 17 aprile con un nuovo
spot della campagna tv, con protagonisti Fiorello e Carlo Conti, ispirata al genere
cinematografico
dell’action-fantascienza. Al centro della
comunicazione la promozione Porta i
tuoi amici in Wind che offre 2 giga gratis
ogni 4 settimane ai clienti che presentano i propri amici e agli amici che passano a Wind.
Regia di Paolo Monico con produzione
di Alto Verbano.
martedì 19 aprile 2016
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RICERCHE
PAG. 11
ITALIA
Iab Italia presenta il white paper sull’ad blocking
WEB
Primo passo di un progetto di ricerca più ampio, in Italia, dal 25% al 30% della popolazione lo utilizza
IAB Italia presenta il white paper sul fe-
consapevolezza sul valore dell’adverti-
nomeno dell’Ad Blocking, promosso
sing. Potrà quindi invitare l’utente a di-
dall’Associazione e realizzato da un ta-
sattivare l’Ad blocking, per continuare
volo di lavoro di soci, coordinati dal Di-
a fruire gratuitamente di contenuti di
rettore Generale di Iab Daniele Sesini.
qualità, oppure offrire un’alternativa a
sempre più a livello mondiale: sono
pagamento.
L’Ad Blocking si sta diffondendo
198 milioni di utenti con un Ad blocker
attivo secondo PageFair, con un tasso
di crescita del 41% vs lo stesso periodo
dell’anno precedente. Anche in Italia il
fenomeno ha cifre decisamente im-
portanti: una ricerca di GroupM svela
che il 25% della popolazione con più di
18 anni utilizza gli Ad blocker. Le motivazioni che li spingono a bloccare gli
annunci pubblicitari si riconducono alla
ricerca di una migliore performance e
velocità della web experience e una
maggiore tutela della privacy.
I dati di Human Highway confermano la
diffusione del fenomeno: il 30,6% degli
utenti con più di 15 anni utilizza gli Ad
blocker su desktop.
nuti fruiti quotidianamente e a titolo gratuito.
“Crediamo fortemente che la chiave di
volta per contrastare il fenomeno del-
Si tratta del primo passo per Tavolo di
l’Ad Blocking - e per favorire la crescita
che sta coinvolgendo altre associazioni
tegica” ha dichiarato Carlo Noseda
Lavoro sull’Ad-Blocking di IAB Italia,
della Industry per avviare a breve un
importante progetto di ricerca e monitoraggio dell'Ad Blocking, volto a indagare nei dettagli cause e conseguenze
quali-quantitative del fenomeno.
Queste azioni sul mercato italiano sono
parte di un progetto di IAB a livello globale – finalizzato a promuovere una
maggiore sensibilità e cultura in merito
al ruolo economico e sociale dell'advertising - che inviterà tutti gli operatori del
mercato a sottoscrivere un "Charter of
dell’intero settore – sia quella di mettere
l’utente al centro di ogni decisione stra(nella foto), presidente di IAB Italia.” Per
questo la nostra Associazione è fortemente impegnata nella costruzione di
un percorso virtuoso che permette, grazie alla “buona pubblicità online”, di far
crescere l’offerta di contenuti e servizi
di qualità e ad alto valore aggiunto, per
garantire soddisfazione reciproca: dei
consumatori da un lato – che possono
così avere una experience più appagante sia in termini di contenuti che di
prestazioni – e degli investitori dall’altro,
Il White Paper ha il triplice obiettivo di
Good Advertising Practices", un impe-
aiutare tutti gli operatori della Industry
gno di attenzione nei confronti degli
a capire dimensioni e impatto del feno-
utenti.
IAB US Tech Lab ha inoltre messo a
di sprecare risorse nella diffusione di
punto un software che consente a
messaggi non pertinenti.”
meno, promuovere l’attenzione all’utente come chiave di sviluppo
dell’intero settore e favorire il dialogo tra
operatori – editori in particolare – e consumatori finali. L’obiettivo è far comprendere agli utenti finali che la
pubblicità, correttamente gestita ed
erogata, rappresenta un valore e finanzia larga parte dei costi di sviluppo,
produzione ed erogazione dei conte-
ciascun editore di identificare gli
permettendo loro di coinvolgere con
più efficacia il proprio target, evitando
Questo documento è frutto di un lavoro
coordinato dal Direttore Generale di
utenti con un Ad Blocker attivo, per-
IAB Daniele Sesini e realizzato dagli as-
passo per il processo di dialogo tra
Hearst, Ligatus, RCS, VivaKi e Wide-
mettendo
un
primo
fondamentale
consumatori ed operatori; una volta
identificato a chi rivolgersi, l’editore
potrà dialogare in maniera personalizzata con il lettore, accrescendone la
sociati IAB Adform, Banzai, Groupm,
space, con la partecipazione di FCP,
che rappresentano le varie tipologie di
operatori del mercato della comunicazione digitale.
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RICERCHE
PAG. 12
GLOBAL
PR, SCENARI
Contenuti e social i driver delle PR, mercato che crescerà
del 38% in 5 anni ma fatica ad attrarre professionalità chiave
Il report pubblicato dall'Annenberg Center for Public Relations insieme a Holmes Report e svariate associazioni professionali segnala come la crescita del mercato debba essere sostenuta da un'evoluzione, ancora non pienamente riconosciuta e avviata, all'interno dei team delle aziende e nelle agenzie
Secondo il Global Communications Report pubblicato
dall'Annenberg Center for
Public Relations dell'University of Southern California il
business gestito della agenzie di pubbliche relazioni a livello globale crescerà in
cinque anni da 14 a 19,3 miliardi di dollari, dipingendo
uno scenario ottimistico del settore. Ottimistico, ma non
esente da punti dolenti secondo i dati emersi dalle dichiarazioni di 460 tra professionisti e manager che lavorano
sia in agenzie che all'interno delle aziende. Se da un lato
la crescita del mercato significa più posti di lavoro, con
gli executive d'agenzia che prevedono di aumentare l'organico del 26% nei prossimi anni, emerge anche la fatica
di trovare profili professionali adeguati. I driver del mercato, sia per le agenzie che per i team interni alle aziende,
sono infatti la creazione di contenuti (80%) e i social
media (75%) a fianco di attività più tradizionali come la
gestione della brand reputation (70%), seguite da misurazione e valutazione delle iniziative di comunicazione.
PROFESSIONE IN EVOLUZIONE. Solo il 27% dei rispondenti del mondo agenzie pensa che tra 5 anni il termine
'pubbliche relazioni' descriverà chiaramente il proprio lavoro. Tuttavia non è ancora chiara la strada da percorrere:
Fred Cook, Director dello USC Annenberg Center for Pu-
blic Relations, spiega infatti
che "le maggiori perplessità
riguardano la capacità della
industry di attrarre i giusti talenti, l'adattamento alle
nuove tecnologie e l'aumento dell'investimento richiesto per capitalizzare
queste opportunità". Parlando chiaro, le retribuzioni basse
non permettono di attrarre talenti dall'esterno. Per il momento le abilità professionali più richieste sono ancora il
saper scrivere e parlare bene, insieme allo strategic planning, mentre analitycs, ricerche e seo sono ancora poco
valorizzati. Nonostante ciò, i dirigenti hanno iniziato a modificare la struttura dell'agenzia e dei gruppi di lavoro per
affrontare meglio i cambiamenti, l'adozione di nuove tecnologie e soddisfare la richiesta di distribuire i contenuti
su più canali diversi, concordando che in futuro verranno
richieste più creatività, più strategia e più misurazione.
L'EQUILIBRIO POE. Entro il 2020, i responsabili d'agenzia prevedono che - pur rimanendo la maggiore fonte di
ricavi - si ridurrà la quota di business generata attraverso
gli earnedia media. Cresceranno invece le altre categorie:
owned media da 26% al 28%, shared da 17% a 24% e
paid media da 13% a 15%. Nonostante ciò, oggi nei team
ci sono ancora pochi esperti di pianificazione sui media
a pagamento e tale abilità viene molto poco valutata.
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TECH
PAG. 13
GLOBAL
Passa sempre più dalla voce la relazione tra brand
e consumatori. Finanza e retail i settori più lanciati
TECH
Si fanno sempre più frequenti gli esempi di interazione tra consumatori e brand attraverso interfacce di linguaggio naturale, tendenza già battezzata ‘conversational commerce’
GLOBAL
TECH
Nel corso della South by Southwest conference, Amazon ha annunciato l’integrazione dei servizi bancari di Capital One in
Alexa, l’assistente digitale della piattaforma di shopping: i consumatori possono
controllare il saldo del conto corrente, pagare i conti e tracciare le spese semplicemente parlando. Quello di Amazon è solo
uno degli ultimi esempi, sempre più frequenti di interazione tra consumatori e
brand attraverso interfacce di linguaggio
naturale, tendenza già battezzata ‘conversational commerce’ e che ha molte implicazioni per settori come finanza e retail.
Tra questi, la catena Sephora che ha da
poco creato un chatbot sull’app di messaggistica Kik (275 milioni di utenti, il 40%
della Gen Z americana) per ricreare
l’esperienza diretta che si ha in negozio e
parlare direttamente al singolo consuma-
tore. Su Kik, che pure ha debuttato da
poco, ci sono già Vine, H&M, The Weather
Channel e gli utenti possono fare acquisti,
ricevere consigli cosmetici e suggerimenti
su quali prodotti comprare, vedere commenti e raccomandazioni sui brand restando sempre sulla piattaforma social.
Un po’ come ha fatto Uber con Facebook
Messenger, che dal 2015 permette agli
utilizzatori del servizio di prenotare una
corsa a voce. O come Viv, un altro assistente personale ideato dal team di Siri e
presentato anche questo nel corso di
SXSW che promette di essere onnipresente, multi-device e capace di imparare
e adattarsi al singolo utente, più di quanto
non sappia fare Siri. Per JWT Intelligence,
Viv potrebbe essere un vero e proprio
‘game changer’ se utilizzato insieme al
‘conversational commerce’.
L'app YouCam Makeup lancia l'opzione Consultation mode per i brand
L'app YouCam Makeup, che permette di provare i cosmetici virtualmente in remoto
o sul punto vendita senza sporcarsi, ha lanciato una nuova opzione dedicata ai
brand. Attraverso il nuovo Consultation mode, le aziende potranno mostrare esclusivamente i propri brand e prodotti per offrire un servizio di assistenza più personalizzato ai clienti presso i propri negozi, saloni ed eventi. La nuova opzione è
disponibile a livello globale e apre alla società sviluppatrice nuove opportunità di
collaborazione con aziende e retailer.
Il primo brand a utilizzare YouCam Makeup Consultation Mode è stato YSL Beauty
in Giappone all'interno dei department store all'inizio di gennaio. Il gradimento del
pubblico ha fatto sì che lo adottassero poco dopo nei loro negozi anche Shu Uemura e Make Up For Ever, sempre nel paese del Sol Levante, mentre negli USA
lo implementerà a breve Elizabeth Arden.
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NEW
BUSINESS
Gare in corso
21st Century Fox
ACI
AGENZIE
INCARICO
CLIENTE
media planning e buying globali Havas, Mindshare, ZenithOptimedia, Dentsu, IPG
raccolta pubblicitaria per la rivista Automobile, agenzia creativa e media
Aim (Aziende Industriali Municipali Vicenza)
AMT Genova
Alto Adige Sudtirol
Bonduelle
creatività progetti di comunicazione
creatività e media
in definizione
in definizione
gestione degli spazi pubblicitari
creatività
Red Cell, Cayenne, Leagas Delaney, Casiraghi Greco&
creatività
in definizione
creatività e digital globali
in definizione
consultazione per adattamenti e creatività in Italia
in definizione
in definizione
campagne di comunicazione e attività di ufficio stampa
in definizione
campagna per promozione turistica
in definizione
comunicazione per il Distretto Turistico Palermo Costa Normanna
in definizione
media planning per campagna quotazione
in definizione
Captain Train
Comune di Cervia
Coty
Camera di Commercio di Caltanissetta
Comune di Palermo
in definizione
in definizione
pr e promozioni in Italia
California Prune Board
Club Med
PAG. 24
campagne pubblicitarie
Fav, Area, 45Gradi, Touché, Exprimo
Enel
comunicazione digital
in definizione
Epson
attività sui social media
in definizione
Confindustria Ceramica
Enav
Epson
Expedia
Federazione Ordini Farmacisti Italiani
Fondazione Bioparco di Roma
General Motors
Gruppo FCA
creatività europea
in definizione
creatività in Europa
in definizione
realizzazione e gestione di una mostra temporanea
in definizione
in definzione
comunicazione e ufficio stampa
Weber Shandwick, MSL, FleishmanHillard
rp globali
creatività per il lancio di Alfa Romeo Giulia
John Doe, Tony Cervone
in definizione
in definizione
Gruppo Volkswagen
strategia di content marketing globale per Skoda
Gruppo Volkswagen
creatività del marchio SEAT
in definizione
media buying globale
in definizione
Gruppo Volkswagen
Harley-Davidson
Huawei
Inail
media globale
creatività, digital e media globali
comunicazione interna ed esterna
MediaCom, PHD, IPG
in definizione
Red Cell-Mindshare, Pomilio Blumm, Meet,
Yes I Am-UM, AB con Saatchi, Soluzione Group,
Publipeas, KleinRusso, Lattanzio, LS&Blu
Inail (bando emesso da Consip)
Inps
Ikea
Kellogg
Kiabi
Le nuove gare
domande entro il 27 maggio
servizi di web publishing e supporto media relation
in definizione
comunicazione istituzionale
in definizione
comunicazione digitale
le uscenti iProspect e Isobar (per il digital)
media e digital EMEA
e Carat (per il media) più altre agenzie
The Ad Store, All Comunication, Atc
eventi
Variazioni in corso d’opera
continua nella prossima pagina
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NEW
BUSINESS
Gare in corso
CLIENTE
Mercatone Uno
Ministero Politiche Agricole
Paddy Power
Poste Italiane
Provincia di Reggio Calabria
Reale Mutua
Regione Sardegna
SABMiller
Saipem
SEA
Sony Mobile
TUI Group
Unibet
Widiba (Gruppo Montepaschi)
INCARICO
Nuovi incarichi
Binck Banck
Curaden Healthcare
Doimo Cityline
ERG
Faber
GrandVision
Groupon
Momondo
Nomad Foods Europe
Nomad Foods Europe
Unicef
AGENZIE
creatività e media
in definizione
organizzazione e promozione stand Italia a Seafood 2016
in definizione
creatività in Italia
Hi!, M&C Saatchi, Auge
creatività ATL (due lotti)
Primo lotto: Ogilvy, Leo B, Y&R, McCann
Secondo Lotto: Y&R, McCann, Tbwa, Saatchi
gestione degli spazi pubblicitari nell’aeroporto
in definizione
media planning digitale
MEC e Simple Agency
comunicazione del sistema museale di Mont’è Prama
in definizione
creatività per il lancio globale di una nuova birra
in definizione
btl e produzione
in definizione
creatività
in definizione
creatività globale
in definizione
creatività paneuropea
in definizione
creatività europea
in definizione
creatività
Dude, Leagas Delaney, Cayenne, Ogilvy
Le nuove gare
CLIENTE
PAG. 15
Variazioni in corso d’opera
INCARICO
digital advertising
creatività e media per Curasept Daycare
rp
creatività
creatività e nuova brand identity
rp in Italia
media
media
creatività
media
campagna su povertà minorile
AGENZIE
Performedia
Gruppo Havas
GoodwillPR
Meloria
Studio Volpi
MslGroup
GroupM
OMD Roma
Grey
Zenith
The Link
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AGENDA
Gli appuntamenti di oggi
Open day De Rigo Vision. Corso Vercelli 27, Milano.
Dalle 9,30 alle 18. Per info: [email protected].
Fondazione Sodalitas e CSR Europe presenteranno
'Sustainable Living in Cities', la campagna europea
che si propone di definire modelli efficaci di partnership multistakeholder per lo sviluppo sostenibile dei
territori urbani. Sala Falck di Assolombarda Milano, Via
Chiaravalle 8. Ore 9,30. Per info: [email protected].
TuttoFood organizza il convegno 'La filiera alimentare
dopo Expo'. Fondazione Stelline, corso Magenta 61,
Milano. Ore 10.15. Per info: [email protected].
PAG. 16
Context presenta la ricerca "Smart Home in Italy". Hotel
NH President, Largo Augusto 10 a Milano. Evento a numero chiuso. Ore 11,30. Tel. 02/48519553.
Presentazione delle iniziative in occasione dei 60 anni
de Il Giorno. Circolo della Stampa, corso Venezia 48,
Milano. Ore 11. Per info: [email protected].
Banca Widiba presenta Widiba per il 2020. Bou-Tek,
via Gonzaga 7, Milano. Ore 11,30. Tel. 02/76341410.
La casa editrice Centauria presenta Mate, periodico
mensile di divulgazione matematica. Appartamento
Lago, via Brera 30, Milano. Ore 18. Per info: [email protected].
Gli appuntamenti di domani
Open day Mareblu. Spazio Anniluce, via Sirtori 32, Milano. Dalle 9 alle 19. Alle ore 11 conferenza stampa di
presentazione del piano di rilancio. Per info: [email protected].
Reebok presenta la collezione FW 16. Via Morimondo
23, Milano. Dalle 10 alle 19. Per info:
[email protected].
Conferenza stampa di Facile.it. Via Cornaggia 8, Milano. Ore 10,30. Per info: [email protected].
PwC presenta il rapporto “Total Retail Survey 2016:
quale sarà la prossima retail revolution?”. Nella sede
di PwC a Milano in via Monte Rosa 91. Ore 11. Per info:
[email protected].
Brand News
Direttore responsabile: Nicola Zonca
Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma
Armida Cuzzocrea
Testata registrata presso il Tribunale di Milano
n° 563 del 25/11/2011
La riproduzione anche parziale è vietata senza
l’autorizzazione scritta dell’editore
Per i comunicati:
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Editrice: Brand News Media Group S.r.l.
partita iva 07599810962
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Tel: 334/9481654