In Italia spesso si preferisce puntare su messaggi rassicuranti e tradizionali. All'estero, soprattutto nei
Paesi anglosassoni, la pubblicità può raggiungere vette inesplorate di ironia e irriverenza. Ecco una
carrellata delle pubblicità più originali, divertenti e minimaliste prodotte negli ultimi anni.
Pensate che nell'immagine sia ritratto un cane? Guardate bene la coda... Pubblicità molto sottile per la
spazzola adesiva 3m Scotch Brite. Agenzia pubblicitaria: McCann Erickson, Istanbul, Turchia
Il claim di Timotei è "natural style". E per promuovere una mousse ha rifatto il look a un leone nella
savana. Agenzia di pubblità: JWT, Parigi, Francia
"Mostraci un po' di rispetto. Restituiremo il favore". Simpatica campagna della RSPCA (Royal Society
for the Prevention of Cruelty to Animals ), associazione inglese contro la crudeltà sugli animali.
Agenzia di pubblicità: GPYR Brisbane, Australia
Per spiegare questa pubblicità surreale basta segnalare che Ripolin è un'azienda che produce pittura e il
claim recita "le tue pareti meritano una pittura che invecchi bene". Agenzia di pubblicità: Draft FCB,
Francia
"It's the hat". Come a dire che tra Hitler a Chaplin la differenza è tutta nel cappello. Sembra superfluo
dire che questa pubblicità, prescelta dalla Hut Weber - ditta produttrice di cappelli di Bonn -, scatenato
polemiche su polemiche in Germania. Le ferite della Seconda Guerra Mondiale sono ancora aperte e molti
tedeschi si sono sentiti offesi dall'uso di questo simbolo. Agenzia di pubblicità: Serviceplan Hamburg /
Monaco, Germania
Un'immagine molto "evocativa" per promuovere il Tolnaftate, un antimicotico per i piedi. Agenzia di
pubblicità: DM9-JaymeSyfu, Filippine
"L'altro lato dell'America". A commissionare la pubblicità QueerTravel. Agenzia di pubblicità: Scholz &
Friends, Berlino, Germania
Come si starebbe con 4 milioni sotto al materasso? Ce lo fa sapere la Loteria de la Provincia de Buenos
Aires. Agenzia di pubblicità: Braga Menendez, Buenos Aires, Argentina
"Luke, io sono tuo padre". Non serve essere fan di Guerre Stellari per aver sentito questa frase. Kiss FM
l'ha riproposta in versione tecnologica. Con tanto di citazione della maschera nera di Darth Vader.
Agenzia di pubblicità: Garcia Robles, Guatemala
Utopolis, catena di multisala del Lussemburgo, ha pensato bene di invitare il pubblico al cinema
ricordando agli spettatori che "la realtà fa schifo". Come? Mostrando cosa sarebbe successo nei film una
volta privati della "magia" della finzione. In questo caso, una delle più belle e imitate scene di Titanic
avrebbe potuto finire con una contusione.In un'altra pubblicità di Utopolis si mostra invece un'orca,
animale amichevole in "Free Willy", che salta fuori dall'acqua come nella locandina del film; solo che in
questo caso dalla sua bocca spunta una gamba umana. Agenzia di pubblicità: Duval Guillaume, Antwerp,
Belgio
Ram Trucks, divisione della Chrysler Group LLC, produce pick-up e veicoli commerciali. Come spiegare
che è il "migliore della classe per capacità di carico" se non prendendo a bordo un masso? Agenzia di
pubblicità: Publicis, Montreal, Canada
Volkswagen touareg, "il lusso fuori strada". E il caprone viene tosato e cotonato come un barboncino.
Agenzia di pubblicità: AlmapBBDO, San Paolo, Brasile
L'immagine può non essere chiara... finché non si capisce che è la pubblicità di una gomma da masticare
(la Hubba Bubba) che promette bolle giganti. Agenzia di pubblicità: DDB, Sydney, Australia
Simpatica pubblicità di Olympus. Se sei arrivato a questo punto forse è decisamente il caso di cambiare
binocolo. Agenzia di pubblicità: JWT Sydney, Australia
Un cemento davvero ad asciugatura rapida? Quello che ti permette di attraversare il ponte che stai
costruendo. Un'immagine divertente scelta dalla Cemex per la sua pubblicità. Agenzia pubblicitaria: BBDO
Germany, Duesseldorf, Germania
Talcid è un antiacido della Bayer. Il claim recita "non avere paura di mangiare". Agenzia di pubblicità:
Alice BBDO, Turchia
Pubblicità della Glassex. Vetri così puliti (e invisibili) che il pesce rosso gira con il casco. Agenzia di
pubblicità: JWT, Spagna
Pubblicità della Pepsi: la cannuccia si rifiuta di entrare nella lattina concorrente.
Ketchup così piccante che la patatina va a fuoco per la pubblicità di Heinz. Agenzia di pubblicità: Leo
Burnett.
L'Hawaiian Tropic invita a "godersi il sole" con una pubblicità "riflettente" che si può usare per la
tintarella. Agenzia di pubblicità: Grey, Stoccolma, Svezia
"Abbiamo bisogno di un media planner junior per lavorare coi numeri". E quale modo migliore di
trasmettere il messaggio se non... scrivendolo proprio coi numeri? Messaggio minimalista per una
pubblicità della BBDO, una delle più famose agenzie pubblicitarie al mondo. Agenzia di pubblicità: BBDO
Central Asia, Almaty, Kazakhstan
In questa pubblicità di McDonald's il furbo slogan finale spiega tutto "The Real Milkshake".
Agenzia pubblicitaria: DDB Helsinki, Finlandia
Come promuovere un filo interdentale? La Colgate ha puntato su un'immagine minimalista ma molto
significativa. Celebre anche la variante con la fragola al posto del kiwi. Agenzia di pubblicità: Cerebro
Y&R, Panama
"Aggiungi un po' di Wi-fi alla tua giornata". Cafè Venezia ricorda con una bottiglia modellata coi caratteri
speciali della tastiera la disponibilità di connessione a Internet gratuita. Minimalismo che va dritto al
punto. Agenzia di pubblicità: Utopium, Oradea, Romania
La 3M Scotch per la pubblicità del "Magic Tape" punta sugli effetti speciali. Agenzia pubblicitaria:
Serviceplan Monaco/Amburgo, Germania
Uno degli slogan più noti di Lego è "immagina". Questa pubblicità minimalista lo sintetizza nel migliore
dei modi. Agenzia: Blattner Brunner, Stati Uniti
Pedigree promuove così un prodotto per combattere l'alito cattivo del cane. E salvaguardare il resto degli
animali di casa. Agenzia pubblicitaria: TBWA, Milano, Italia
Pensate che una nota marca di gelati abbia lanciato il gusto puffo? Sbagliato. E' una pubblicità della
Yamaha Marine che informa sugli open day di prova dei nuovi modelli. Lo slogan è "assapora il mare".
L'adv di StrongerMarriage recita: "Come costruire una relazione duratura: ritaglia lungo le linee
tratteggiate / ruota di 180°". E da "ME" si arriva a "WE", il "noi" della coppia. "If you want a stronger
marriage, work on it together", ovvero "se vuoi un matrimonio più saldo, lavorateci insieme". Agenzia di
pubblicità: Richter7, Salt Lake City, Stati Uniti
Il Wi-Fi gratuito è un'offerta allettante per la clientela. Tanto che in molti concentrano il messaggio
pubblicitario su questo punto di forza. Compreso McDonald's, che punta sul minimalista "Wi-Fries":
patatine fritte e Wi-Fi. Agenzia di pubblicità: DDB Sydney, Australia
Tzomet Sfarim, una delle principali catene di librerie di Israele, ha lanciato questa pubblicità minimalista
per invitare a leggere di più. Facebook diventa "Faceabook", ovvero "guarda un libro". E l'invito in calce è
"Disconnettiti per un po'. Leggi un libro". Agenzia di pubblicità: Brickman, Ramat Gan, Israele
