DMC_Flyer_Zustellqualitaet_IT_2016
annuncio pubblicitario
Raggiungere le persone, muovere i mercati. Raggiungere le persone, muovere i mercati. Pubblicità di successo a livello regionale o in tutta la Svizzera. Un incomparabile rapporto qualità/prezzo per ogni contatto pubblicitario Elevata considerazione del messaggio pubblicitario a casa in ambito privato Misurazione diretta dei risultati tramite schede di risposta, buoni, ecc. Realizzazione rapida delle misure di marketing diretto a seconda della quantità e della zona di distribuzione Recapito tempestivo e affidabile del materiale pubblicitario nelle bucalettere Contatti Centro Area di Zurigo e centrale Est Ovest Peter Dietze Stephan Meili Max Akermann Olivier Buchilly Regional Sales Manager T +41 31 560 60 60 peter.dietze@ dm-company.ch Regional Sales Manager T +41 43 300 60 91 stephan.meili@ dm-company.ch Regional Sales Manager T +41 71 272 34 80 max.akermann@ dm-company.ch Regional Sales Manager T +41 21 635 90 90 olivier.buchilly@ dm-company.ch Sud Leotrim Hoxha Account Manager D +41 61 337 87 87 leotrim.hoxha@ dm-company.ch Markus Affentranger Account Manager T +41 41 768 21 61 markus.affentranger@ dm-company.ch Erwin Stixenberger Account Manager T +41 71 272 34 83 erwin.stixenberger@ dm-company.ch RISULTATI PUBLITEST 2015 Christian Giovanettina Account Manager T +41 91 950 95 69 christian.giovanettina@ dm-company.ch Effetto pubblicitario della pubblicità diretta non indirizzata Direct Mail Company AG Basilea – Berna – Losanna – Mezzovico – San Gallo – Zugo – Zurigo Partner Versione 05/16 Reinacherstrasse 131 – Casella postale – CH-4018 Basilea [email protected] – www.dm-company.ch Un’unità aziendale di Direct Mail Group. Effetto pubblicitario e qualità degli invii 2015 100 % 96,4 PUBLITEST – ANALISI DELL’EFFICACIA DELLA PUBBLICITÀ DIRETTA NON INDIRIZZATA 100 % corrisponde al numero di economie domestiche senza adesivo «no pubblicità» nella zona di distribuzione sdm 80 % 73,7 (n>1.200 economie domestiche). 60 % 50,1 40 % 35,0 1) Valore medio di tutti gli invii rilevati. 2) Grado di penetrazione: valore accumulato di tutti gli invii rilevati. 20 % Su incarico della swissdirectmail (sdm), l’istituto di ricerche di mercato publitest verifica periodicamente l’efficacia pubblicitaria e i valori di performance della pubblicità diretta non indirizzata. Le ditte partner di sdm offrono un invio affidabile di pubblicità stampata nelle bucalettere di tutta la Svizzera. Hanno prestato maggiore attenzione alla pubblicità 1) Hanno trovato qualcosa d‘interessate 1) Si sono fatti ispirare dalla pubblicità e hanno effettuato un acquisto 1) Hanno ricevuto la pubblicità 2) Fonte: analisi sdm publitest 2015, risultato annuale ottenuto da due sessioni di misurazione separate Non resta che pianificare ed eseguire Con DM[select] si possono pianificare online delle campagne di marketing diretto e si possono richiedere delle offerte per l’invio. www.dm-select.ch Obiettivo dell’indagine e selezione del panel L’obiettivo delle indagini è accertare in modo obiettivo e rappresentativo quante economie domestiche senza adesivo «no pubblicità» vengono raggiunte e qual è l’impatto del mezzo di comunicazione «pubblicità diretta non indirizzata». L’istituto publitest gestisce per sdm un panel composto da esattamente 1.200 economie domestiche private residenti in tutta la Svizzera e reperite per via telefonica (su una base complessiva di oltre 2 milioni di bucalettere aperte alla pubblicità diretta non indirizzata). Il panel è composto da un campione rappresentativo di economie domestiche disposte a registrare gli invii pubblicitari non indirizzati ricevuti a intervalli regolari e a rispondere a eventuali domande in merito agli stampati. Il panel comprende economie domestiche che dispongono di una bucalettere propria e accessibile senza adesivo «no pubblicità» e che risiedono in zone in cui operano le organizzazioni di spedizione sdm. Metodo di rilevamento per gli invii Al fine di identificare oltre ogni dubbio gli invii pubblicitari per garantire una misurazione esatta, essi vengono fotografati dai partner sdm, riportati nel questionario con una riproduzione grafica e accompagnati da una breve descrizione. Vengono visualizzati solo gli invii pubblicitari che interessano le zone effettivamente destinate a riceverli in base all’ordine del cliente pubblicitario. Questo risultato si ottiene elaborando dei questionari individuali per ogni singolo partecipante al panel che verranno poi rispediti a publitest. Valore di considerazione «Ha esaminato più da vicino il materiale pubblicitario?» I 3/4 degli invii vengono esaminati più da vicino. La percentuale del 73,7 % è superiore a quella dello scorso anno ed è molto elevata rispetto agli abituali valori d’attenzione delle inserzioni in giornali e riviste. Interesse concreto «Ha appreso novità interessanti o informazioni di cui non era a conoscenza?» Il 50,1 % delle circa 1.200 economie domestiche private intervistate conferma di aver trovato nella bucalettere informazioni interessanti concernenti i prodotti e i servizi offerti. Influenza sul comportamento di acquisto La pubblicità stampata esercita un effetto positivo sulle scelte di acquisto dei clienti e rappresenta un importante stimolo per gli acquisti. Il 35 % delle circa 1.200 economie domestiche private intervistate ha dichiarato di essere stata ispirata ad acquistare nel rispettivo negozio da questa pubblicità. È proprio questo momento emotivo che genera acquisti aggiuntivi oltre agli acquisti di base. Qualità degli invii «Ha ricevuto il materiale pubblicitario illustrato?» Nell’attuale indagine 2015 condotta da publitest, il grado di penetrazione medio era pari al 96,4 %, un risultato leggermente inferiore al periodo precedente (margine di errore massimo ± 1,2 %). Questa cifra evidenzia l’elevata qualità degli invii delle ditte partner di sdm. Massima qualità degli invii 96.4 % La qualità degli invii è assicurata, la pubblicità riscontra interesse e le attrattive offerte suscitano l’attenzione del pubblico target!
