Raggiungere le persone, muovere i mercati.
Raggiungere le persone, muovere i mercati.
Pubblicità di successo a livello regionale o in tutta la Svizzera.
Un incomparabile rapporto qualità/prezzo per ogni contatto pubblicitario
Elevata considerazione del messaggio pubblicitario a casa in ambito privato
Misurazione diretta dei risultati tramite schede di risposta, buoni, ecc.
Realizzazione rapida delle misure di marketing diretto a seconda della
quantità e della zona di distribuzione
Recapito tempestivo e affidabile del materiale pubblicitario nelle bucalettere
Contatti
Centro
Area di Zurigo e centrale
Est
Ovest
Peter Dietze
Stephan Meili
Max Akermann
Olivier Buchilly
Regional Sales Manager
T +41 31 560 60 60
peter.dietze@
dm-company.ch
Regional Sales Manager
T +41 43 300 60 91
stephan.meili@
dm-company.ch
Regional Sales Manager
T +41 71 272 34 80
max.akermann@
dm-company.ch
Regional Sales Manager
T +41 21 635 90 90
olivier.buchilly@
dm-company.ch
Sud
Leotrim Hoxha
Account Manager
D +41 61 337 87 87
leotrim.hoxha@
dm-company.ch
Markus Affentranger
Account Manager
T +41 41 768 21 61
markus.affentranger@
dm-company.ch
Erwin Stixenberger
Account Manager
T +41 71 272 34 83
erwin.stixenberger@
dm-company.ch
RISULTATI PUBLITEST 2015
Christian Giovanettina
Account Manager
T +41 91 950 95 69
christian.giovanettina@
dm-company.ch
Effetto pubblicitario della
pubblicità diretta non indirizzata
Direct Mail Company AG
Basilea – Berna – Losanna – Mezzovico – San Gallo – Zugo – Zurigo
Partner
Versione 05/16
Reinacherstrasse 131 – Casella postale – CH-4018 Basilea
[email protected] – www.dm-company.ch
Un’unità aziendale di Direct Mail Group.
Effetto pubblicitario e qualità degli invii 2015
100 %
96,4
PUBLITEST – ANALISI DELL’EFFICACIA DELLA
PUBBLICITÀ DIRETTA NON INDIRIZZATA
100 % corrisponde al numero
di economie domestiche
senza adesivo «no pubblicità»
nella zona di distribuzione sdm
80 %
73,7
(n>1.200 economie domestiche).
60 %
50,1
40 %
35,0
1) Valore medio di tutti gli
invii rilevati.
2) Grado di penetrazione:
valore accumulato di tutti gli
invii rilevati.
20 %
Su incarico della swissdirectmail (sdm), l’istituto di ricerche di
mercato publitest verifica periodicamente l’efficacia pubblicitaria e i valori di performance della pubblicità diretta non
indirizzata. Le ditte partner di sdm offrono un invio affidabile
di pubblicità stampata nelle bucalettere di tutta la Svizzera.
Hanno
prestato
maggiore attenzione
alla pubblicità 1)
Hanno trovato
qualcosa
d‘interessate 1)
Si sono fatti ispirare
dalla pubblicità e
hanno effettuato
un acquisto 1)
Hanno
ricevuto
la pubblicità 2)
Fonte: analisi sdm publitest 2015, risultato annuale ottenuto da due sessioni di misurazione separate
Non resta che pianificare
ed eseguire
Con DM[select] si possono pianificare
online delle campagne
di marketing diretto e si possono
richiedere delle offerte per l’invio.
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Obiettivo dell’indagine e selezione del panel
L’obiettivo delle indagini è accertare in modo obiettivo e rappresentativo quante economie domestiche senza adesivo «no
pubblicità» vengono raggiunte e qual è l’impatto del mezzo di
comunicazione «pubblicità diretta non indirizzata». L’istituto publitest gestisce per sdm un panel composto da esattamente 1.200
economie domestiche private residenti in tutta la Svizzera e reperite per via telefonica (su una base complessiva di oltre 2 milioni
di bucalettere aperte alla pubblicità diretta non indirizzata).
Il panel è composto da un campione rappresentativo di economie domestiche disposte a registrare gli invii pubblicitari non
indirizzati ricevuti a intervalli regolari e a rispondere a eventuali
domande in merito agli stampati. Il panel comprende economie
domestiche che dispongono di una bucalettere propria e accessibile senza adesivo «no pubblicità» e che risiedono in zone in cui
operano le organizzazioni di spedizione sdm.
Metodo di rilevamento per gli invii
Al fine di identificare oltre ogni dubbio gli invii pubblicitari per
garantire una misurazione esatta, essi vengono fotografati dai
partner sdm, riportati nel questionario con una riproduzione
grafica e accompagnati da una breve descrizione.
Vengono visualizzati solo gli invii pubblicitari che interessano le zone
effettivamente destinate a riceverli in base all’ordine del cliente
pubblicitario. Questo risultato si ottiene elaborando dei questionari individuali per ogni singolo partecipante al panel che verranno poi rispediti a publitest.
Valore di considerazione
«Ha esaminato più da vicino il materiale pubblicitario?»
I 3/4 degli invii vengono esaminati più da vicino. La percentuale
del 73,7 % è superiore a quella dello scorso anno ed è molto
elevata rispetto agli abituali valori d’attenzione delle inserzioni
in giornali e riviste.
Interesse concreto
«Ha appreso novità interessanti o informazioni di cui non era a
conoscenza?» Il 50,1 % delle circa 1.200 economie domestiche
private intervistate conferma di aver trovato nella bucalettere
informazioni interessanti concernenti i prodotti e i servizi offerti.
Influenza sul comportamento di acquisto
La pubblicità stampata esercita un effetto positivo sulle scelte di
acquisto dei clienti e rappresenta un importante stimolo per gli
acquisti. Il 35 % delle circa 1.200 economie domestiche private
intervistate ha dichiarato di essere stata ispirata ad acquistare
nel rispettivo negozio da questa pubblicità. È proprio questo
momento emotivo che genera acquisti aggiuntivi oltre agli
acquisti di base.
Qualità degli invii
«Ha ricevuto il materiale pubblicitario illustrato?» Nell’attuale
indagine 2015 condotta da publitest, il grado di penetrazione
medio era pari al 96,4 %, un risultato leggermente inferiore al
periodo precedente (margine di errore massimo ± 1,2 %). Questa
cifra evidenzia l’elevata qualità degli invii delle ditte partner di sdm.
Massima qualità degli invii 96.4 %
La qualità degli invii è assicurata,
la pubblicità riscontra interesse e
le attrattive offerte suscitano
l’attenzione del pubblico target!
