INCONTRA...
DOVENDO ATTIRARE L’ATTENZIONE DEL
CLIENTE, L’ETICHETTA VA STUDIATA IN
MODO SPECIFICO DAL PUNTO DI VISTA
DELL’ASPETTO ESTETICO: COLORI,
SCRITTE, DIMENSIONI,CARATTERI, E VA
LAVORATO CON CURA TUTTO CIÒ CHE NE
DEFINISCE IL DESIGN.
...IL DIRETTIVO FE GROUP
FE GROUP
le etichette
sono ovunque
intorno a noi...
... in piccoli centimetri di carta
colorata
Quotidianamente entriamo a contatto con loro, spesso
non ce ne accorgiamo neanche. In ambienti commerciali
siamo sopraffatti da colori, giochi di luce, rilievi, lucidature, vernici profumate, colori fluo, glitter... Qui l’etichetta
vive una quotidiana battaglia all’attenzione: in un mix
di colori e forme, l’etichetta sfugge ai nostri sguardi, ci
cattura ma poi in qualche modo diventa invisibile. Se
l’etichetta ci fa vivere un’emozione, se il suo potere persuasivo riesce a coinvolgerci, allora sì che ha vinto la
sua battaglia: ha raggiunto la nostra sensibilità, il nostro
intimo più profondo. Ma cosa c’è dietro la creazione di
un’etichetta? Qual è il percorso che porta l’etichetta da
un’idea alla sua realizzazione? Fedrizzi Etichette Group
(in sigla FE Group), può rispondere a queste domande.
Un’azienda nel mercato da più di 25 anni è nata per
dare risalto a quei piccoli centimetri quadrati di comunicazione. Il suo mondo sono le etichette autoadesive in
bobina: in un’equilibrio fra idee e produzione, FE Group
ha sapientemente esteso la sua attività dalla creazione
del design delle etichette alla produzione delle stesse.
Le etichette rappresentano un accessorio fondamentale
per la maggior parte dei prodotti: per questo motivo, la
loro realizzazione deve essere studiata e lavorata nei minimi particolari. Esse costituiscono una sorta di carta di
identità rispetto alla merce sulla quale sono apposte, e
al tempo stesso il primo punto di contatto: l’incontro tra
il cliente e il prodotto. La loro potenza comunicativa mira
sempre a due obiettivi: essere in grado di attirare l’attenzione del potenziale acquirente e contemporaneamente
fornirgli tutte le informazioni di cui può aver bisogno prima di procedere all’acquisto. Insomma, devono essere
positive e mettere in mostra le qualità della merce, senza mai oltrepassare quel limite tra coerenza e creatività,
Il cliente difatti, apprezza in primo luogo la sincerità di
un’etichetta chiara e precisa.
26 giugno | luglio 2013
Luca e Cristina Fedrizzi, al centro Vittorio Bighetti
Soci FE Group srl
COME NASCE UN’ETICHETTA? C’È PIÙ TECNICA O CREATIVITÀ??
Dietro ogni etichetta ci sono ricordi, intuizioni, affanni, gioie. Ma anche tanti segreti e
tanta creatività. Ogni etichetta esprime un proprio linguaggio scenico, graficamente
colto o semplicistico, rustico o raffinato, tipografico o artistico, ma sempre sensibile alle
tecniche del linguaggio della comunicazione e alle sue componenti estetiche.
Fatte queste scelte, l’etichetta è idealmente pronta. Essendo materia grafica, dalla
prestampa alla stampa, l’etichetta nasce in un’ambiente altamente tecnico.
Si studiano le dimensioni, le griglie da disegno, gli spazi, la fattibilità tecnica.
Si deve considerare la sua successiva applicazione, se manuale o automatica, si deve
considerare il materiale sulla quale viene applicata e moltissime altre condizioni.
C’è una miriade di variabili da considerare.
CI FATE UN ESEMPIO?
Prendiamo quello delle bottiglie da vino. Nello stoccaggio delle confezioni, spesso le
bottiglie vengono a contatto tra di loro. Se l’etichetta non è particolarmente resistente,
se non è stata trattata, plastificata o verniciata, rischia di venir danneggiata.
Anche il trasporto delle merci è una variabile da considerare.
COME SONO CAMBIATE LE ETICHETTE? COME RIESCONO A STARE AL
PASSO CON I TEMPI?
Il mercato dell’etichetta è in continua espansione: si intreccia con altri mercati, quello
dei materiali a base carta e della stampa a bobina. L’importanza dell’etichetta nelle
strategie di marketing verso il consumatore e nella presentazione di prodotti ne
alimenta la domanda: la crescita è infatti determinata dalla richiesta di soluzioni clearon-clear nel food e nel beverage, dalla costante innovazione del labelling plastico,
dalla sua capacità nel veicolare contenuti estetici e funzionali superiore a quella dei
materiali tradizionali. Un esempio di cambiamento è dato dalle
No-label-look (es. etichette shampoo che si leggono in trasparenza). Esse stanno
conquistando il segmento di mercato storicamente soddisfatto dalla serigrafia
direttamente sulla confezione. Dal punto di vista tecnico i materiali sono migliorati
molto: l’etichetta trasparente si nasconde così bene che è veramente difficile
capire che si tratta appunto di un’etichetta.
Con sede a Bolzano, Fedrizzi Group è un’azienda il
cui core business è la progettazione e la produzione di
etichette autoadesive. FE Group si avvale dei suoi reparti
interni FE Label, FE Creative, FE Solution, FE Learning e
FE Shop per offrire al mercato un prodotto all’avanguardia
dalla creazione alla realizzazione e per diffondere la
cultura dell’etichetta realizzata a regola d’arte.
QUALI SONO LE TENDENZE IN ATTO? COSA CHIEDE OGGI IL MERCATO?
Naming, font, colori, scelta della carta e delle tecniche di stampa per aggiungere
sensazioni che, oltre alla vista, soddisfino anche tatto e olfatto, sono elementi che
caratterizzano la composizione delle etichette, soprattutto per famiglie merceologiche
come olio e vino. Il binomio che si alterna nella selezione delle carte, delle fustelle
e delle nobilitazioni che coinvolgono la creazione delle etichette di questi prodotti
è fatto di tradizione e innovazione. Investimenti in ricerca, progetti e processi
all’avanguardia stanno dietro ai pochi centimetri quadrati che vestono il prodotto,
affinché il consumatore inizi a gustarne la sensazione prima di tutto con gli occhi.
L’etichetta è un veicolo di comunicazione altamente efficace, capace di
emozionare, di coinvolgere e di stupire. Uscire dagli schemi, con uno stile sintetico ma
coinvolgente, capace di stupire con elementi essenziali è ciò che chiede il mercato.
E l’etichetta lo è. È appunto, un elemento essenziale.
giugno | luglio 2013
Fedrizzi Etichette Group
Via Gianni Brida Strasse, 43
39100 Bolzano (BZ)
Tel. +39 0471 060441
Fax +39 0471 201807
[email protected]
www.fegroup.it
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