DailyNet
Il quotidiano del
marketing in rete
072
#
ANNO XIV MERCOLEDÌ 20 APRILE 2016
10 anni a Malpensa.
10 anni in cui Milano ni
ha ampliato i suoi confi
volando nel modo
più smart verso 60
destinazioni.
Shopping in Portobel. lo Road,
mo
aperitivo in Corso Co
#M
QUESTO È ESSERE ILANEASY.
Aziende EasyJet
dedica un’attività
pubblicitaria
a Milano, la prima
insieme a FCB Milan
Il direttore marketing Noemi Frisoli parla
delle operazioni di comunicazione del brand:
proseguirà fino a questa estate l’adv per i
vent’anni mentre per settembre sono attesi
nuovi lanci. Il partner media è OMD Milano
< di GIACOMO BROGGI
Negli ultimi mesi dell’anno scorso ha avviato una imponente campagna paneuropea per festeggiare vent’anni di attività, che andrà avanti fino all’estate
mentre da poco ha ufficializzato FCB Milan come nuovo partner creativo. Stiamo parlando di easyJet, compagnia aerea britannica di cui in Italia è direttore
marketing Noemi Frisoli, che ha scambiato due battute con DailyNet.
Come mai avete cambiato agenzia creativa
e perché la scelta è ricaduta su FCB Milan?
«Dopo anni di proficua collaborazione con Cookies Adv abbiamo deciso di
guardarci intorno e di dare il via a una gara. Al processo ha partecipato anche
l’uscente ma alla fine l’ha spuntata FCB Milan, perché è stata capace di interpretare al meglio le nostre esigenze».
Per quanto riguarda le aree digital
e media, con chi collaborate?
«Sul digital sempre con FCB Milan, che oltre alle attività offline, si occupa del digital e del social, oltre alle operazioni sul territorio, che stanno acquisendo un
peso sempre maggiore. Per la pianificazione, l’agenzia di riferimento sul fronte
globale è OMD, in Italia è OMD Milano».
A livello di budget, qual è l’andamento
della spesa in comunicazione e marketing?
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DailyNet
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ANNO XIV MERCOLEDÌ 20 APRILE 2016
«A livello di presenza sul
mercato easyJet sta crescendo molto, anche in termini di
tratte, basti pensare a Venezia. Ne deriva che la spesa in
comunicazione e marketing
sia effervescente e segua
una logica incrementale che
ci pone tra i top spender del
settore del trasporto aereo».
Nel 2015, stando a quanto risulta a DailyNet, easyJet ha
investito in Italia 5 milioni di
euro, con una predominanza per la tv.
Attualmente siete
impegnati con due
campagne, una
relativa ai vostri
20 anni, un’altra
sui dieci anni di
presenza a Milano,
partiamo dalla
prima?
«A ottobre dell’anno scorso
abbiamo lanciato un’importante campagna europea
per celebrare i nostri 20 anni,
un periodo in cui abbiamo
introdotto un nuovo modo
di viaggiare, grazie alla democratizzazione del volo,
che ha ridotto le distanze,
consentendo alle persone di
andare a trovare i propri cari
lontani da casa a prezzi accessibili e in totale comfort.
Non solo, da un po’ di tempo
siamo sempre più focalizzati sul segmento dei viaggi di
lavoro. In merito ai dettagli
della comunicazione, posso dire che sarà on air fino a
questa estate - a settembre
dovrebbero vedere la luce
nuove operazioni - con una
declinazione multimediale,
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che va dalla televisione al digital, dalla stampa alle affissioni e alla radio. La campagna gioca sullo stile di vita di
chi sceglie easyJet, un viaggiatore smart, giovane e dinamico proprio come la nostra compagnia».
Della campagna
su Milano, invece,
cosa ci racconta?
«In occasione dei nostri dieci anni a Milano, in cui abbiamo traportato oltre 50
milioni di passeggeri, abbiamo voluto festeggiare
con la città questo importante traguardo. E quale
migliore occasione della Design Week? In questa cornice abbiamo varato
l’attività “MilanEasy”, attraverso cui vogliamo sottoli-
ATTIVITÀ
ON FIELD
PUBLIC
RELATION
neare il cambio di stile di
vita dei milanesi in questi dieci anni. L’operazione è stata declinata con
un’area Lounge in via
Tortona, centro nevralgico del FuoriSalone,
con il coinvolgimento
di diversi partner. Abbiamo poi sviluppato una serie di attività digital, dalla classica
tabellare fino a un concorso che farà volare i vincitori nella loro meta preferita.
E quattro soggetti affissioni,
tre dedicati al nostro equipaggio, arrivato a oltre 800
unità con contratti italiani,
che genrano valore alla nostra economia; e uno dedicato ai nostri passeggeri.
Le attività andranno avanti
fino al termine del mese».
INDAGINI
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10 anni a Malpensa.
50 milioni di passeg
geri.
200.000 decolli.
60 destinazioni in Italia
ed Europa.
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li trovi ovunque.
anche grazie a noi.
Due parole sui
social media,
come li utilizzate?
«Sono sicuramente un canale di comunicazione importante, sia per informare i fan
delle ultime novità sia per
fornire supporto in caso di
necessità. Posso dire che da
poco abbiamo una pagina
Facebook unificata per tutti
i mercati». <
*Fonte: Shinystat - Media Gen-Feb 2016
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