Accesso in mobilità ai dati
BlackBerry Customer
Success
RCS MediaGroup fornisce contenuti media in mobilità grazie alla
soluzione BlackBerry
RCS MediaGroup è un gruppo
editoriale internazionale
multimediale attivo nel settore dei
quotidiani, dei periodici e dei libri,
nel comparto della radiofonia,
dei new media e della tv digitale
e satellitare, oltre ad essere tra
i primari operatori nel mercato
della raccolta pubblicitaria e
della distribuzione.Tra i principali
editori europei, il gruppo RCS,
con un fatturato di 2.2 miliardi
di euro generato per il 40%
circa dal comparto estero, è
significativamente presente in
particolare in Spagna, Portogallo,
Francia, UK, USA e Cina.
La Sfida
RCS Digital è la società dedicata
alla gestione e allo sviluppo delle
attività editoriali di RCS Quotidiani
sui media digitali. Fornisce news e
servizi su Internet, web-TV, offerta
Mobile e servizi E-Commerce.
La soluzione
RCS si era posta l’obiettivo di attrarre nuovi lettori inserendosi nel mercato degli
smartphone, in rapida espansione. Gli utenti business di smartphone BlackBerry®
sono un interessante segmento di mercato per i servizi in mobilità di RCS,
dal momento che sono interessati a notizie finanziarie, economiche e sportive,
e occupano spesso posizioni manageriali che lasciano poco tempo libero e implicano
il lavoro in mobilità.
Dare ai lettori un accesso rapido ai contenuti digitali sui propri smartphone era
la chiave per raggiungere questo crescente pubblico. RCS Digital ha sviluppato
due applicazioni BlackBerry® che forniscono l’accesso in mobilità ai siti di Corriere
della Sera.it e alla Gazzetta dello Sport.it. L’applicazione doveva essere intuitiva
e altamente personalizzabile dagli utenti, fornendo un accesso rapido e accurato
ai contenuti.
RCS ha chiesto a Softec, un membro del BlackBerry® Alliance Program, di sviluppare
due applicazioni basate sulla piattaforma NewsMate che fornissero agli utenti
l’accesso in mobilità ai suoi giornali.
L’applicazione per Corriere della Sera è disponibile su BlackBerry® App World™ e
permette ai lettori di sfogliare le news dell’ultima ora insieme agli editoriali dei principali
Vantaggi
• Un nuovo modello di business
mobile basato su abbonamento
• Nuovi flussi di reddito grazie a
contenuti monetizzati
• Nuove relazioni con interlocutori
di mercato esigenti
• Contenuti in mobilità personalizzabili che soddisfano
le necessità dei clienti
giornalisti italiani, guardare la selezione di foto del giorno, consultare il meteo
in tutto il mondo ed essere informati in tempo reale sulle quotazioni e gli andamenti
dei principali mercati finanziari mondiali. Federico Vittadello, head of mobile and
online VAS RCS Digital, commenta: “La nostra decisione è il risultato di una strategia
aziendale focalizzata sullo sviluppo di nuove soluzioni di accesso alle notizie.”
Gli utenti hanno inoltre la possibilità di personalizzare l’applicazione per accedere
ai contenuti che preferiscono. La personalizzazione fornisce un sistema di ricerca
“Questo è un modello di business
che monetizza direttamente
i contenuti, come la stampa
tradizionale, ma senza basarsi
solo sulla pubblicità.”
delle notizie veloce ed efficace, la possibilità di creare un archivio news consultabile
Federico Vittadello,
head of mobile e on line VAS,
RCS Digital
utenti possono sfruttare l’applicazione “Find in Town” per selezionare una città della
anche offline, la definizione di keyword per la rassegna stampa, e il live ticker,
ovvero le news dell’ultima ora sotto forma di barra a scorrimento continuo sullo
schermo. L’opzione “Portfolio”, studiata appositamente per chi lavora in ambito
finanziario, permette di selezionare quotazioni e mercati di cui seguire l’andamento
direttamente dal proprio smartphone. Usando la funzione GPS del BlackBerry gli
quale ricevere aggiornamenti meteo e informazioni sui servizi locali.
L’applicazione mobile del quotidiano sportivo Gazzetta dello Sport, disponibile su
BlackBerry® App World™, è personalizzabile, poiché permette all’utente di scegliere
Industria:
Media e Spettacolo
Regione: Italia
Dimensioni dell’azienda:
Grande
Soluzione:
BlackBerry® App World™
L’applicazione per Corriere
della Sera
L’applicazione per Gazzetta
dello Sport
gli sport preferiti e la propria squadra del cuore. Altre funzionalità includono
l’archivio foto, le classifiche della serie A e B e le previsioni del tempo in tutto il mondo.
Gli utenti possono anche seguire le cronache in tempo reale delle partite dei Mondiali
e delle coppe internazionali, nonché notizie sempre aggiornate su basket, ciclismo,
tennis e Formula 1.
BenefiCi RCS MediaGroup
RCS aveva l’obiettivo di creare un modello di accesso a pagamento ai contenuti,
grazie alle nuove applicazioni BlackBerry, e di permettere la pubblicazione di
informazioni e un alto livello di personalizzazione. Questo aspetto era fondamentale
per attrarre nuovi lettori, disposti a pagare un abbonamento mensile per ricevere
le pubblicazioni RCS sui propri smartphone.
Grazie all’applicazione BlackBerry, l’azienda è stata in grado di sviluppare
e implementare una nuova strategia business usando questo modello di
Softec è presente nel mercato IT
da circa 15 anni ed è specializzata
nello sviluppo di soluzioni
tecnologiche multipiattaforma e
multidevice. Lavora con le aziende
per la realizzazione di applicazioni
dedicate al mondo business.
Le consolidate competenze
tecnologiche e le importanti
esperienze consulenziali fanno
di Softec il partner ideale per
tutte le aziende che hanno
esigenze di cambiare, crescere
e migliorare secondo i nuovi
paradigmi di un mercato sempre
più orientato all’Informazione,
alla Comunicazione e alla
Partecipazione.
abbonamento. “Questo modello di business monetizza direttamente i contenuti,
come avviene per il giornale cartaceo, ma senza basarsi solo sulla pubblicità”, ha
dichiarato Vittadello. Inoltre, grazie ad un periodo di prova gratuito, RCS ha attratto
nuovi clienti ed entrambe le applicazioni sono diventate molto popolari.
Questa strategia ha avuto un ottimo impatto sull’immagine e sulla visibilità
dell’azienda. “Oggi siamo la prima casa editrice a livello globale ad aver
offerto i suoi contenuti in mobilità” ha dichiarato Vittadello. RCS è un’azienda
tecnologicamente avanzata, focalizzata sull’innovazione, con lo scopo di soddisfare
le necessità dei clienti, superando le loro aspettative; le applicazioni sviluppate
rispondono alle crescenti richieste di accesso in mobilità a notizie e contenuti
sportivi, permettendo la personalizzazione di elementi a scelta degli utenti. Vittadello
descrive questa mossa strategica come un test che si è rivelato un successo e una
grande opportunità per RCS.
Il grande successo della soluzione ha aiutato RCS ad attrarre nuovi lettori e a
migliorare la sua reputazione, nonchè di essere riconosciuta come un’azienda
all’avanguardia. La popolarità di queste applicazioni ha aumentato la diffusione
dei giornali, il che ha permesso a RCS di aumentare le vendite pubblicitarie.
Visto il successo, al momento vengono pianificate nuove applicazioni per altre
pubblicazioni del gruppo.
www.blackberry.co.uk/casestudies
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