venerdì 15 aprile 2016
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E-COMMERCE
PAG. 10
ITALIA
TV, STAMPA, OOH, DIGITAL, SOCIAL
Zalando in comunicazione con la linea Ivy Park di
Beyoncè. Planning di 3 settimane a cura di Maxus
La campagna pianificata in televisione, affissione, stampa, e digital con forte componente video.
Giuseppe Tamola, country manager Italia di Zalando, spiega la nuova strategia di comunicazione inaugurata quest'anno. Entro l'estate la terza fase dalla campagna spring/summmer 2016
Zalando torna in comunicazione e lo fa
Per il mercato italiano, Zalando collabora
con Ivy Park, la nuova linea di abbigliacon Patricia Manfield, che condividerà la
mento di Beyoncé di cui la piattaforma di
sua idea di #MyPark sulla hub e sui suoi
e-commerce ha l’esclusiva in Europa Consocial network.
tinentale.
Si tratta del secondo step della campagna
La campagna - realizzata a livello internaSpring/Summer 2016, con cui Zalando
zionale e pianificata da Maxus - prevede
quest’anno ha inaugurato una nuova strapassaggi tv per 3 settimane, carta stamtegia di comunicazione incentrata sull’ofpata, out of home e una forte componente
ferta fashion, come ci spiega il country
video. Il tutto supportato da una digital
manager Italia, Giuseppe Tamola: «Se
hub e una influencer activation attraverso
negli anni passati in comunicazione ci
l’hashtag #MyPark, con cui Zalando invita
siamo concentrati su brand awareness ed
Giuseppe Tamola
i consumatori a condividere il luogo nel
aspetti del servizio come la spedizione
quale si sentono a proprio agio e sicuri di sé. Sulla hub gratuita - servendoci anche di testimonial locali come Vagli utenti possono trovare tutto su Ivy Park e i loro prodotti nessa Incontrara e Rossella Brescia - da quest’anno ci
preferiti.
possiamo focalizzare di più sul prodotto, allineandoci alla
La campagna mostra Beyoncé e le sue ballerine con in- comunicazione internazionale. Abbiamo già cominciato a
dosso i capi della collezione Ivy Park in un contesto inizio anno, con una campagna tv al via a febbraio con la
urban. Il “park” in questo caso rappresenta il luogo dove modella Anna Ewers, e continueremo nei prossimi mesi.
ciascuno si sente forte e costituisce il concetto alla base Dopo questo flight con Beyoncè, ci sarà una nuova camdella campagna. Per ogni paese in cui opera, Zalando ha pagna entro l'estate, sempre sul tema del lifestyle e sporrealizzato una versione locale.
tswear, dopodichè con l’arrivo dei saldi la pressione in
comunicazione scenderà. Riprenderemo poi in autunno
con un tema nuovo».
BUDGET GLOBALE MARKETING DI 300 MILIONI
A livello globale, Zalando investe nel marketing circa 300
milioni (top secret il dato italiano), un budget che è rimasto costante nonostante la crescita delle revenue. «Negli
anni abbiamo cercato di ottimizzare sempre più l’investimento - spiega Tamola -. Nel 2012/2013 era molto forte la
componente tv, ora abbiamo un marketing mix molto più
bilanciato».
