Utenti
Utenti
Analisi dell’impatto pubblicitario
Spot IKEA con concorso via SMS
Situazione iniziale
Uno studio congiunto condotto da Livesystems, Publicitas ed IKEA nel febbraio
del 2011 ha analizzato l’impatto della pubblicità digitale nel trasporto pubblico
degli autobus dell’area metropolitana di San Gallo. Un concorso a pagamento
via SMS ha permesso di misurare ed analizzare l’efficacia della campagna
pubblicitaria e l’impatto sugli utenti.
I passeggeri degli autobus pubblici (VBSG, AutoPostale e Bus regionali nel
trasporto pubblico di San Gallo) hanno avuto la possibilità di vincere via
SMS (Fr. 0.50) uno dei cinque buoni d’acquisto IKEA del valore di CHF 1000.-.
Per questo motivo è stata attivata nell’arco di due settimane una campagna
pubblicitaria con un soggetto a rotazione in tutta la rete dei bus della Svizzera
orientale. L’invito a partecipare al concorso è apparso alla fine dello spot.
Dati di riferimento
dell’analisi
Regioni
- San Gallo
- Lago
- Gossau
- AI/AR
- Bischofzell/Wittenbach
- Toggenburg
- Wil
- Rheintal
Totale
Durata dell’emissione
Periodo di emissione
Lunghezza dello spot
Tipo
Costi per la campagna
Costi per SMS
Pubblico al giorno
Schermi
81 600
10 100
9 500
6 400
5 300
5 300
3 600
1 500
144
19
17
11
8
6
15
18
123 300
228
14 giorni
14 - 27 Febbraio 2011
10 secondi
spot con slides
circa CHF 12000
CHF 0.50
Utenti
Risultato
Durante i 14 giorni di trasmissione sono stati registrati 2259 SMS di partecipanti al concorso. In media
durante queste due settimane sono stati spediti 161 SMS ogni giorno. Il diagramma sottostante mostra i
partecipanti al concorso ogni giorno.
SMS ricevuti
Lu 14.02
166
Ma 15.02
Me 16.02
Gi 17.02
Ve 18.02
66
Data
Sa 19.02
Do 20.02
119
Lu 21.02
145
Ma 22.02
120
Me 23.02
348
Gi 24.02
314
Ve 25.02
212
Sa 26.02
143
Do 27.02
0
50
100
150
200
250
300
350
SMS
Il diagramma sottostante mostra la media della distribuzione degli SMS inviati, ripartiti su una giornata.
Contemporaneamente è evidenziato in numero degli SMS spediti ogni giorno con la distribuzione della
frequenza dei passeggeri.
Esempio distribuzione SMS-partecipanti martedì 15.02.2011
06-08
43
08-10
22
Tempo
10-12
12
12-14
10
14-16
20
16-18
12
18-20
27
20-22
16
22-24
4
0
5
10
15
20
25
SMS
Durata
Ø SMS al giorno
161
30
35
40
45
Studio comparativo a livello nazionale dei media
Confronto tra la risposta degli SMS con gli altri mezzi pubblicitari
Il confronto con gli altri mezzi pubblicitari evidenzia che è davvero rilevante la risposta del pubblico e in
particolare l’efficienza della pubblicità digitale di livead.ch nel trasporto pubblico. Sono collocate qua sotto il
raggio d’azione, la durata dell’emissione, il pubblico e i costi in relazione alle offerte delle altre categorie dei
media.
Imprese
[nome]
Media
pubblicitario
Concorso
Supporti
pubblicitari
Durata[
giorni]
Pubblico
[al giorno]
SMS
[Ø giorno]
Costi
[per campagna]
Efficienza
[CHF / SMS]
Livesystems
passenger tv
5000 IKEABuoni acquisto
228 schermi
14
123 300
161
12 000 CHF
CHF 5.30 / sms
Partnerwinner.ch
Manifesti
(APG/SGA)
Dating
con il
Principe
azzurro
609 manifesti
14
100 000
166
256 000 CHF
CHF 110 /sms
Livesystems
Schermi nel
trasporto
pubblico
Weekend a
Grindelwald
175 schermi
14
84 000
133
25 575 CHF
CHF 13.50 / sms
Comune di Zurigo
Print
(quotidiano
gratuito)
Radio (FM1)
10 biglietti
EURO 08
14 giorni su
Tagesanzeiger
14 giorni NEWS
Pubblicità radio
14
727 000
477
Nessuna
informazione
Nessuna informazione
21
150 000
97
Nessuna
informazione
Nessuna informazione
Pubblicità su
cartone(APG/S
GA Traffic)
7500 CHF
1680 pubblicità su
cartone
35
118 000
55
21 672 CHF
CHF 11 / sms
Casino SG
Zoo Basilea
Utenti
20 000 CHF
Utenti
Conclusioni
La risposta del pubblico così ampia viene spiegata dai seguenti fattori:
Attualità
I contenuti degli schermi sono vari, attuali e molteplici. Ogni giorno sono visualizzate sugli schermi
circa 100 nuove notizie, contenuti culturali, informazioni meteo e la circolazione del traffico. Il media
pubblicitario perciò gode di un’alta attenzione dei passeggeri.
Posizionato in luogo visibile e di vaste proporzioni
Gli schermi sono posizionati centralmente nel veicolo. Ogni passeggero ha la possibilità di
visualizzare il contenuto degli schermi. In generale sono utilizzati schermi da 19 pollici che
offrono un grande spazio per i messaggi pubblicitari.
Divertente
Durante il viaggio i passeggeri non fanno niente di particolare. L’intrattenimento sugli schermi
distrae dal viaggio spesso monotono.
Luminoso e con un contenuto visivo animato
Gli schermi luminosi e un contenuto visivo animato attirano più attenzione rispetto ad un soggetto
statico. Per questo motivo nel veicolo risalta più di altri. Il contenuto si modifica ed è
continuamente animato. Lo sguardo dei passeggeri dunque si dirige automaticamente verso le
notizie digitali e la pubblicità dei media.
