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Strategie di Internal branding
25 febbraio 2009
ore 18,30
IED Comunicazione
Gruppo Istituto Europeo di Design
Via Pietrasanta, 14 - Milano
“Motore di ogni manifestazione aziendale e cardine del dialogo con i consumatori, il
brand ha un ruolo centrale nel mondo della comunicazione. Ma pensare al brand
solo in un’ottica di comunicazione esterna può essere limitante: le marche
contemporanee hanno l’opportunità di attuare strategie per dialogare anche con il
proprio pubblico interno, diffondendo la cultura d’impresa in modo nuovo ed
efficace, anche in un’ottica di retention e di recruiting. Nasce così l’innovativa
strategia dell’internal branding, con la sua estrema flessibilità di applicazione e la
sua ampia gamma di strumenti on e off line; un approccio originale che consente di
trasferire all’interno delle imprese, talvolta ibridando e contaminandole fra loro,
alcune delle modalità comunicative tipiche della comunicazione esterna.”
Questo seminario aperto al pubblico, nato nel programma di studi del Master in
Brand Management in partenza a Milano dal prossimo aprile, vuole essere
l’occasione per presentare le case-history più significative contenute nel libro di
Patrizia Musso Internal Branding, edito da Franco Angeli. Insieme all’autrice
Patrizia Musso, saranno presenti al dibattito moderato da Aldo Colonetti, Filosofo e
Direttore Scientifico Gruppo IED:
> Elena Sacco – coordinatrice del Master in Brand Management
> Peter Hefti, Marketing Manager Molteni & C.
> Francesca Molteni, ideatrice e produttrice di eventi aziendali
> Arianna Vetrugno, HR, Marketing&Communication Manager, Ogilvy Group Italy
> Guerino Delfino, Chairman & Ceo, Ogilvy Group Italy
> Roberto Ongaro, Senior partner, OgilvyAction
> Stephane Vacher, Responsabile Marketing Clienti, Banca Fideuram
> Gabriele Qualizza – consulente aziendale
Si prega di confermare la partecipazione a [email protected], tel. 0255230369 IED Comunicazione Via Pietrasanta, 14 20141 - Milano
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