va` dove ti porta il marketing

“VA’ DOVE TI PORTA IL MARKETING”
Convegno studio sulla comunicazione e il territorio
Enti promotori:
CONFCOMUNICAZIONE
Associazione dei professionisti della comunicazione
Provincia di Potenza - Pz
TP – Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti
Coordinamento Nazionale – Milano
Gruppo Regionale della Basilicata - Potenza
Segreteria Organizzativa e Ufficio Stampa:
c/o Studio VICEVERSA
Piazzale Praga, 8
Tel. 0971 441707
Fax:178 2700332
85100 Potenza
Contatto: Sig. Giuseppe Pupillo
Cell.: 334.6781996
Sig. Bruno LAURITA
www.confcomunicazione.it
Luogo e data di svolgimento:
Potenza
19 Ottobre ore 15.30
Ridotto del Teatro F. Stabile
P.zza M. Pagano.
20 Ottobre ore 9.00
Sala Conferenze del Museo
Archeologico Provinciale
Polo della Cultura, via Ciccotti.
PREMESSA
Valutazioni preliminari e contesto socio-economico
Un territorio antico ed affascinante, come quello della Basilicata, è oggi visto in un’ottica di alto valore sia
culturale che turistico. Il crescente interesse per aree che hanno avuto, per circostanze storiche e politiche, la
capacità di mantenere intatti scenari naturali, produzioni agricole, tradizioni culturali e assetti sociali, sono oggi
un’opportunità inaspettata ma enorme per un territorio, quello lucano, di imporsi a livello nazionale ed
internazionale come scrigno di valori sui quali fondare un’economia del territorio che si componga di prodotti e
servizi che nascono dalle ricchezze intrinseche territoriali sostenute, però, sul mercato da azioni di
comunicazione forti e coordinate.
Sebbene esperimenti di questo tipo, anche ben progettati, siano stati compiuti, una spinta all’integrazione delle
strategie di marketing in tutti i settori, potrebbe determinare una notevole spinta al successo del “prodotto
Basilicata” su mercati sempre più ampi e consolidare posizioni già acquisite.
Nel convegno studio in oggetto si tenterà, in maniera organica, di approfondire, grazie al contributo di esperti del
settore e dei responsabili degli enti territoriali, la possibilità di una integrazione delle strategie di comunicazione e
marketing su tutti i livelli.
Il convegno si candida, altresì, ad essere il momento propedeutico della fondazione di una nuova sensibilità
collaborativa e di una strategia sinergica nel campo del marketing territoriale che coinvolga amministratori,
imprenditori, professionisti della comunicazione e fornitori di servizi fortemente orientati alla fruizione del
territorio al fine di ottenere un aumento nell’efficacia delle azioni e di conseguenza un ritorno tangibile delle
azioni intraprese.
OBIETTIVI
Valutare le enormi possibilità che derivano dall’integrazione delle forze produttive e di servizio esistenti sul
territorio. Questo è in sintesi l’obiettivo a cui tutto il convegno tende.
Intercettare le azioni dei singoli operatori pubblici e privati, pianificare e sostenere un’iniziativa concertata a tutti i
livelli per proporre ai “fruitori” della Basilicata un sistema territorio atto ad esaltare le peculiarità e le ricchezze di
cui è produttore. Tutto ciò identificando, a fronte di un’indagine di mercato che evidenzi le reali richieste del
target, la strategia di marketing che proponga da un lato ai produttori della Basilicata le giuste sinergie per
assolvere alle esigenze dei clienti, dall’altro comunichi e promuova tali sinergie laddove esse hanno maggiori
possibilità di essere acquistate ed apprezzate.
Intraprendere quindi un discorso, di cui questo convegno non è altro che lo start, che sia capace di abbandonare
l’ottica del provincialismo territoriale, che ha come conseguenza un evidente frazionamento delle iniziative e una
conseguente demoltiplicazione del rapporto investimento-beneficio, per incamminarsi sulla via della
programmazione territoriale.
Ormai i tempi sono maturi, anche in Basilicata, per accordare sia Pubblico che Privato sui concetti della
coordinazione e della programmazione.
Partendo dalle esperienze locali, e dai progetti per il futuro degli Enti territoriali, il convegno tenderà ad
omogeneizzare ed integrare le opinioni di esperti del marketing che possono attingere dalle loro esperienze in
altri ambiti similari, raccontare di errori da non ripetere e di successi da analizzare.
Tutto il convegno porterà con sé l’intento di raggruppare le forze e di dirigerle verso un’azione conoscitiva reale
del territorio, dei mercati potenziali e tentando di individuare le linee programmatiche di un’azione coordinata e
coerente che porti come frutto principale la nascita del "Marchio Basificata"; marchio necessario ai prodotti e ai
servizi per raggiungere posizioni di rilievo sui mercati di riferimento e alla Basificata nel suo complesso per
ottenere il riconoscimento identificativo che le spetta, stando alle sue peculiarità, ma che non ha ancora
rivendicato con azioni coordinate, continuate e forti."
ASSETTI ORGANIZZATIVI
Titolo del convegno: “Và dove ti porta il marketing”
Luogo di svolgimento: Potenza
Giorni 19 e 20 ottobre 2007.
Organizzazione:
ConfComunicazione – Associazione dei professionisti della comunicazione provincia di
Potenza
TP – Associazione pubblicitari professionisti, Gruppo regionale della Basilicata.
Due brevi schede degli enti organizzatori:
ConfComunicazione
Associazione provinciale, nata nel marzo del 2005 aderente a Confcommercio, raccoglie fra i suoi scopi
fondamentali quello di stimolare una professionalizzazione degli operatori della comunicazione e una
sensibilizzazione da parte della società in genere ai temi della comunicazione
pubblicitaria
professionale; per fare ciò l’Associazione ha, fin dalla sua nascita, proposto momenti di approfondimento
sui temi della deontologia professionale e del confronto sui temi dell’informazione e della pubblicità.
TP – Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti,
Gruppo regionale per la Basilicata
Il Gruppo regionale di TP in Basilicata si costituisce nel 2006 con la scissione dal già esistente Gruppo
regionale TP di Puglia-Basilicata. Lo scopo dell’Associazione è quello di rappresentare un punto di
confluenza dei pubblicitari professionisti della Basilicata dove diventi possibile, attraverso momenti di alta
formazione e di scambio, costruire una categoria di pubblicitari professionalmente valida che sia in grado
di offrire le necessarie competenze al mercato regionale delle imprese sempre più maturo e bisognoso di
soluzioni reali ai problemi di comunicazione pubblicitaria.
L’organizzazione prevede al suo interno la creazione di una Segreteria Organizzativa che assolverà ai compiti di
coordinamento e di riferimento per i relatori e che curerà tutti i rapporti con gli enti sostenitori, assicurerà lo
svolgersi organico delle fasi preparatorie al convegno occupandosi del reperimento delle risorse logistiche,
informative e tecniche necessarie. Inoltre la segreteria sarà a disposizione di tutti i partners e dei collaboratori
come punto di riferimento direzionale per la soluzione di ogni problematica imprevista.
All’interno della segreteria organizzativa sarà realizzato un ufficio stampa che oltre a pianificare e porre in essere
una campagna stampa, si occuperà dei rapporti con i media locali e nazionali, produrrà i comunicati stampa e
coordinerà la partecipazione dei media interessati al convegno.
L’ufficio stampa, inoltre, avrà il compito di produrre gli atti del convegno e tutti i resoconti documentali dello
stesso, al fine di divulgarli e renderli disponibili anche a coloro, enti e privati, che avranno interesse a consultarli.
I RELATORI
(l'elenco è in costante aggiornamento)
BRUNO BOVE, Responsabile monitoraggio A.R.P.A. Basilicata.
ALDO BRIGAGLIA, Pubblicitario, direttore creativo agenzia "TEMA", giornalista, scrittore.
CRISTINA CIFERRI, Presidente dell'Accademia Nazionale Comunicazione e Immagine e dell’Accademia
Nazionale delle Professioni Alberghiere - Roma.
GERMANO GOGNA, Consulente e docente di marketing e comunicazione d'impresa.
NICOLA MANFREDELLI, Presidente GAL C.S.R. Marmo-Melandro.
MAURIZIO ROMPANI, Direttore generale TP, docente di etica della comunicazione Università di Ferrara.
ARMANDO RONCAGLIA, Presidente dell'agenzia Roncaglia & Wijkander - Roma
BIAGIO VANACORE, Vicepresidente nazionale TP (associazione italiana pubblicitari professionisti)
Interverranno inoltre:
SABINO ALTOBELLO, Presidente Provincia di Potenza.
ROBERTO FALOTICO, Assessore all'Agricoltura, Sviluppo Rurale, Economia Montana.
VINCENZO FOLINO, Vice Presidente e Assessore alle Attività Produttive, Politiche dell'Impresa, Innovazione
Tecnologica.
FILIPPO GESUALDI, Assessore Attività Produttive, Commercio, Turismo, New Economy, Pubblicità del
Comune di Potenza.
LOREDANA ALBANO, Presidente CO.RE.COM. Basilicata.