PARLIAMODIBOOKTRAILER
Booktrailersìono,ecome?
Siamoinvasidaibooktrailer,piùomenogenuiniepiùomenotrailer.
Conl’assuntocheun’immaginevalepiùdi10.000paroleecheilvideosu
internetèoggettoambitodiricercaeconseguentevisioneperinaviganti,siè
inauguratalastagionedelbooktrailer,sullafalsarigadeifilmtrailer.
Vediamoseciriescedimettereunpo’d’ordineinquestaabusataabitudinee
diamosubitounadefinizione,chedovrebbediperséfaregiustiziadiciòche
booktrailernonè,anchesegliassomiglia.
Ilbooktrailerèlaconcisarappresentazionefilmicadiunlibro,attaadinformare
ilpotenzialelettoredeisuoicontenutieadinvogliarloall’acquisto.
Punto.
Allora,sequellaèladefinizione,vediamodiscendereindettaglio.
Anzituttolaparolafilmica,bruttinamachesuscitasubitol’ideadiqualcosache
simuovesulloschermo.Questaparoladovrebbeescludereinumerosissimi
powerpointokeynoteche“usurpano”ilnomeditrailer.Intendiamoci,nonche
nonabbianounalorodignità:avoltesonomessiinsiemepiuttostobene,con
dissolvenzeaccattivanti,ingrandimentiprogressivibenstudiati,musichedi
sottofondoscelteconsagaciaedaltriingredientipositivi.Tuttaviaessi,amio
giudizio,appartengonoallacategoriadelmanifestopubblicitariopiùchedel
trailer.Mirendocontochemiattireròglistralideinumerosiautoridiquesti
oggetti,mailmioobiettivoèsemplicementedimettereordineinuna
nomenclaturacheattualmentecreadisordineeconfusione.Vogliodirecheibei
manifestipossonoaddiritturaesserepiùvalidideibruttitrailer,masonoaltra
cosa.
Epassiamooltre.
Informareilpotenzialelettoredeisuoicontenuti.Sembraunabanalità,una
veritàlapalissiana,manonloè.
Holettosuinternetinterventidiquestotipo:“lascenaèinparteispirataallibro,
inparteinventata,unasortadiscena"possibile"”.Dacosaderivaquesta
impostazione?Vienesubitoildubbiochel’autoredelbooktrailertrovitalmente
pocointeressanteillibrodavolervisostituiresituazioniinventate,perrenderlo
piùattraente.Oppureimmaginiamounlasciarsiprenderelamano,un
affezionarsipiùaltrailerchealprodottocheessodeverappresentare:il
proliferarediconcorsi/festivaldedicatialbooktrailersembraessere
conseguenzaepericolosoinnescodiquestatendenza.
Acoraunavoltadevoscontrarmiconlateoricalibertàdiespressione,rischiando
dipassarepermiopeliberticida.Malodevodire:rappresentareillibronon
significafarnepedissequadescrizionetramiteimmaginifilmate,mal’aderenza
alsoggetto,senzaovviamentesvelaregliimprevedibilifinali,dovrebbeessere
unmust.Peresemplificare,tragliillustriesempidispotpubblicitari,ricordo
quellidelMulinobianco,direttidaFrancisCoppola,conunastoriaaséstante
cheperògiravasempreintornoadunbelpiattodispaghetti.
Proseguendosull’analisidelladefinizionedibooktrailer,arriviamoall’obiettivo,
cheèquellodiinvogliareall’acquisto:èunapubblicitàel’abilitàchegliè
richiestaèdifarvendere.
Ciòcomportaunpaiodiconsiderazioni,lasecondaimportantissima.
Vediamolaprima.Evocaremanonsvelare:nondirenèfarvederetroppo,per
nontogliereallettorelapossibilitàdiripensareericreareasuopiacimentoun
nuovoimmaginarioedareunsuovoltoaipersonaggi.Guaipoi,comedetto,
lasciarintravedereilfinale.Inquestosottilegiocodifarsbirciaredalbucodella
serratura,dadovesiscorgesolounafettinamoltoappetitosadeltutto,sta
l’abilitàdichiproduceiltrailer.
Lasecondariguardaladurata.Booktrailerdi5minuti?Credetemi,cenesono.
Quandosaltateavedereleultimescene,tralasciandounpaiodiminuti
intermedi,significacheeramoltovalido;normalmentebastamoltomenoesi
troncalavisoneperpassareadaltro.
Laregolaaureasarebbenonsuperareilminuto,mastatetranquillichese
riuscitearacchiudereiltuttoin30”illettorevenesaràgrato.Tramesemplici,
immaginibrevi(scusate,unpo’piùlunghedei5centesimidisecondo
subliminali),incalzaredimusicaeconcetti,senzaripetizioniinutili.Chivi
guardaèintelligente:partitedaquestopresupposto,cheèpoiunarealtà,enon
sbaglierete.
GilbertoSalvi
Mnamon
(www.mnamon.it)
