Immagine d’impresa e comunicazioni ingannevoli
Responsabile: dott. Federico Unnia
Il corso illustra la normativa vigente in materia di pubblicità, intesa non solo come comunicazione
commerciale ma anche come insieme di flussi informativi e promozionali verso i media e i consumatori, con
una particolare attenzione alla normativa sulla pubblicità occulta. Infatti, il c.d. travestimento della
pubblicità in contesti informativi e d’intrattenimento, costituisce quello che si definisce un illecito pluriprofessionale dal momento che interessa comunicatori, giornalisti, registi ed operatori dell’informazione.
In questo contesto viene illustrata l’attuale normativa vigente in materia di comunicazione commerciale,
con riferimenti al Codice del consumo e alla struttura e al funzionamento del sistema di controllo volontario
dell’autodisciplina; vengono inoltre illustrate le tipologie più frequenti di illecito pubblicitario, con
particolare attenzione alla sfera personale ed esistenziale del consumatore utente. Considerata la natura
transnazionale di molti media, verrà anche tratteggiato il sistema di controllo della pubblicità su base
europea (Easa) e inglese (Asa), con una disamina comparativa di casi e problematiche connesse.
Il corso permette di discutere anche alcuni casi concreti e di illustrare le fasi diverse della ideazione,
realizzazione e produzione di un annuncio pubblicitario. Infine, vengono discussi alcuni temi fondamentali
quali la tutela delle idee pubblicitarie, i contratti di consulenza e diffusione dei messaggi, l’utilizzo di
materiali fotografici e le più recenti decisioni in materia di danno esistenziale da comunicazione scorretta,
con le connesse azioni di risarcimento danni.
Questo laboratorio permette di acquisire le conoscenza di base in materia giuridica e, soprattutto, di
sviluppare una necessaria sensibilità sulle implicazioni legali e economiche che conseguono la diffusione di
messaggi non veritieri e corretti.
Contenuti
Il laboratorio sarà costituito da lezioni frontali di taglio teorico ed esercitazioni individuali e di gruppo,
supervisionati dal docente, nel corso dei quali verranno discusse campagne pubblicitarie oggetto di
controversie davanti agli organismi autodisciplinari italiani ed esteri e ai giudici statali (antitrust e giudice
ordinario):
a) La pubblicità commerciale: soggetti, mezzi, aspetti contrattuali
b) Le norme statuali e autodisciplinari nella pubblicità
c) Il controllo volontario. Il sistema di autodisciplina pubblicitaria. Origine, funzionamento, norme,
sanzioni, casistica.
d) Il controllo europeo della pubblicità commerciale nel settore del turismo
e) Il codice del consumo e il controllo dell’Antitrust sulla pubblicità del settore del turismo
f) La camera di conciliazione della CCIAA Milano
g) I nuovi danni da pubblicità scorretta e connesse domande risarcitorie
Date e orari
8 febbraio 14.30- 17.30 aula 27
22 febbraio 14.30 - 17.30 aula 27
1 marzo
14.30 - 17.30 aula 27
8 marzo
14.30 - 17.30 aula 21
Modalità di iscrizione
Le iscrizioni sono aperte a 30 studenti del II e III anno del Cdl in Ces e del I e II anno del Cdlm in Com.
Per iscriversi mandare una mail con i propri dati (nome, cognome, numero di matricola, Cdl e anno di corso)
a [email protected]
Criteri per l’ammissione
Il criterio per l’ammissione è l’ordine di iscrizione, quindi verranno ammessi i primi studenti che si
iscrivono.
La frequenza a tutti gli incontri è obbligatoria e permette di ottenere 3 cfu.
