media•book Z O 02 Grafici di ieri e di oggi Già dalla seconda metà del secolo scorso importanti artisti, architetti e pittori iniziarono a interessarsi alla grafica non solo da un punto di vista prettamente artistico: la utilizzarono anche come elemento decorativo, pubblicitario e informativo. Artisti come Aubrey Beardsley in Inghilterra, Gustav Klimt in Austria, Macintosh in Scozia, Eckmann in Germania, Toulouse-Lautrec in Francia, Adolfo De Carolis in Italia, iniziarono dunque a occuparsi di grafica nel senso moderno del termine. Si può dire che i moderni designer siano gli eredi di questi artisti, in quanto si occupano: æ della progettazione decorativa Ñ ambientale Ñ di ornati in genere (oggetti, stoffa, carta da parati, gioielli ecc.) ZOOM æ della progettazione illustrativa di Ñ segnaletica Ñ fumetti Ñ pubblicità Ñ sequenze in movimento (animazioni) Ñ manifesti Ñ prodotti editoriali Ñ imballaggi (packaging) æ della progettazione grafica di Ñ gabbia del testo Ñ impaginazione (rapporto testo-immagine) Ñ lettering (scelta del carattere, leggibilità) Ñ marchi e logotipi. G. Cappè, Percorsi tecnologici, © SEI 2010 Manifesto pubblicitario di una mostra a Tokyo. Manifesto di Toulouse-Lautrec per la pubblicità del Moulin Rouge.