La partecipazione della
Regione del Veneto a Expo 2015
Maurizio Gasparin
Direttore del Dipartimento EE.LL., Persone Giuridiche e
Controllo Atti, Gestioni Commissariali e Post Emergenziali,
Statistica, Grandi Eventi
Piazzola sul Brenta, 7 luglio 2014
Premessa
Expo Milano è il palcoscenico dove attori di tutto il
mondo potranno rappresentare le soluzioni più
innovative per nutrire il Pianeta,
Pianeta anche attraverso due
diverse attività umane: quella del consumo e quella
della produzione.
produzione
Un milione di metri quadrati di area espositiva, 147
Paesi (ad oggi) che hanno deciso di partecipare, 60
padiglioni nazionali, 9 cluster, 5 aree tematiche, 10
aree “corporate”, 30 aree per eventi, circa 20 milioni di
visitatori (di cui 12-14 milioni di origine italiana e 6-8
milioni stranieri), 150-250 delegazioni internazionali.
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Direttore del Dipartimento del Dipartimento EE.LL., Persone Giuridiche
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Grandi Eventi
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#Venetoexpo2015 come opportunità aperta e
partecipata per tutte le nostre imprese e istituzioni
La Regione è promotrice di una partecipazione
aggregata del sistema imprenditoriale ed istituzionale
che si estenderà non solo nell’area dell’Expo di Milano
ma anche sul territorio, a partire dal 2014 e andrà ben
oltre alla durata dell’evento espositivo.
Il protocollo d'intesa per la promozione del sistema
economico regionale è stato sottoscritto da 12
associazioni
imprenditoriali
dell'industria,
dell'artigianato, del terziario, dell'agricoltura e della
cooperazione, e da Cgil Cisl Uil del Veneto.
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#Venetoexpo2015 è l’incontro con le delegazioni
internazionali della destinazione veneto
L’Expo 2015 diventa per il VENETO la chiave di lettura
di tutte le politiche di internazionalizzazione del
sistema produttivo,
produttivo di promozione, di cultura e del
turismo del biennio 2014-2015, e di ulteriore attività
negli anni successivi.
Cuore dell’attività regionale sarà il coinvolgimento
delle 150 delegazioni internazionali presenti a Milano,
che saranno coinvolte nelle iniziative realizzate in
regione con incontri istituzionali, visite aziendali,
seminari e tavole rotonde con i centri di ricerca e le
imprese.
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#Venetoexpo2015 per obiettivi
Promozione del ruolo del Veneto nel mondo
Relazioni ed eventi internazionali, promozione culturale
e dell’identità veneta
Promozione turistica e dell’attrattività del Veneto
Sviluppo dei temi e dei contenuti dell’esposizione universale
Educazione e formazione, ricerca e innovazione,
rappresentazione del tema
Contribuire allo sviluppo del Veneto
Promozione della competitività
Sviluppo delle opportunità per il tessuto produttivo e
per i cittadini veneti
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Adempimenti già adottati
1. La formale manifestazione di interesse alla partecipazione della
Regione del Veneto all’Expo 2015;
2. L’approvazione del Protocollo d’Intesa per la promozione del
“Sistema Economico Veneto” alla manifestazione Expo 2015, tra
la Regione e gli Enti/Associazioni coinvolte nella valorizzazione
delle eccellenze del territorio regionale;
3. La costituzione della “Cabina di Regia” quale strumento di
indirizzo delle politiche regionali per Expo 2015;
4. La costituzione di un gruppo di lavoro di supporto alla stessa
Cabina di Regia a cui sono demandate le attività
amministrative/esecutive, composto dai Direttori dei Dipartimenti
coinvolti per materia e coordinati dal Dipartimento EE.LL. Persone
Giuridiche e Controllo Atti Gestioni Commissariali e Post
Emergenziali Statistica Grandi Eventi
5. Costituzione del Comitato Scientifico
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Adempimenti urgenti
1. Firma del contratto di gestione per l’acquisizione del
pacchetto base di partecipazione a Padiglione Italia
2. Ufficializzazione del comitato scientifico e del gruppo di
lavoro
3. Creazione logo e immagine VENETO,
VENETO identificazione del
claim della campagna promozionale
4. Trailer istituzionale e 10 video promozionali della filiera
agroalimentare
5. Definizione
concept
dell’allestimento
e
progettazione
esecutiva
6. Messa a punto del calendario dei principali eventi:
eventi
presentazione di 100 eventi pubblici e 100 eventi organizzati
dalle PMI, coordinati dall’ amministrazione regionale
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Gli eventi
Il programma degli eventi che entreranno ufficialmente nel
calendario saranno messi a punto tre filoni organizzativi:
eventi a regia regionale (proposti dai Dipartimenti)
eventi presentati dalle imprese per il tramite
associazioni di categoria
eventi realizzati da soggetti esterni partner
delle
Gli eventi inseriti nel calendario usufruiranno di tutti i canali
di comunicazione che la Regione metterà a disposizione.
disposizione
L’idea è quella di aprire e mettere a disposizione tutte le
piattaforme e gli strumenti di comunicazione attivati per tutti
coloro che avanzeranno proposte di qualità e coerenti con gli
obiettivi e lo sviluppo delle tematiche di Expo.
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Le porte di accesso in Veneto e la messa in rete di
tutti gli eventi previsti sul territorio
VERONA
Con FieraVerona, per eventi sull’eccellenza dell'industria e
dell’enogastronomica (Esposizione permanente Opera Wine
&Food Expo alla Grand Guardia)
VENEZIA
Con la nuova sede espositiva VEGA2, per una mostra
permanente sull’eccellenza dell'industria produttiva del
Veneto e le filiere produttive legate all'acqua (itticoltura,
conservazione, lavorazione del pesce), in tutte le sue
accezioni: alimentazione, salute, energia, ricerca e
innovazione
VILLA CONTARINI
Come punto di conoscenza dell’intero sistema delle VILLE
VENETE e del nostro patrimonio storico artistico
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Expo.veneto.it
parla al mondo del web
un portale in 25 lingue
www.expo.veneto.it sarà lo strumento di lavoro,
promozione e gestione di tutti i nostri eventi: un portale
aperto a tutti in linea con gli obiettivi di Expo. Tutte le
iniziative, percorsi, attività del territorio veneto durante
Expo 2015 saranno promosse nel portale
Il Portale è stato tradotto in 25 lingue e diverrà un
formidabile strumento di promozione del Veneto, regione in
grado di ospitare un'Expo diffusa, integrata con l'EXPO di
Milano
Ogni realtà, grande e piccola, potrà proporre una
propria iniziativa
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Un programma condiviso con i Dipartimenti
Le attività principali suddivise per settore di competenza
Agricoltura: fiera espositiva a Verona (Opera Wine & Food Expo) e
mostra permanente a Venezia (Vega 2) per prodotti e tecnologia
agricola, agroalimentare e processi di produzione e per le filiere
produttive; valorizzazione Orto Botanico di Padova
Turismo: catalogo offerte turistiche legate ad Expo: edizione Buy
Veneto 2014 – 2015 ampliata ed arricchita, realizzazione di iniziative di
incoming con progetti “Buy made in Veneto” per il settore
secondario.
Progetto Exponiamo il Veneto (d’intesa con UnionCamere)
Cultura:
Cultura rete di eventi: collegamento dei più importanti eventi
culturali che saranno organizzati dalle Fondazioni Culturali del
Veneto (Biennale, Arena, Fenice); azione istituzionale/culturale delle
Ville Venete, con infopoint turistico a Villa Contarini, che ospiterà
anche una mostra sulle Ville e un cantiere didattico di restauro
affreschi; promozione turistica gestita da Associazioni private (Ville
Venete e Castelli)
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Un programma condiviso con i Dipartimenti
Sviluppo economico: iniziative per la valorizzazione dei
nuovi distretti industriali e dei luoghi storici del
commercio, prevedendo la possibilità di organizzare visite ai luoghi
produttivi del comparto; iniziative per promuovere il sistema della
ricerca e innovazione del Veneto con il coinvolgimento di centri di
ricerca, laboratori e start up. Organizzazione di strumenti per i B2B
per supportare le PMI venete nel loro ingresso e sviluppo nei mercati
esteri.
Istruzione e formazione: programma in collaborazione con scuole
primarie e secondarie per definire moduli educativi, percorsi formativi
ed eventi sui temi di Expo 2015; (progetto altro consumo, smart food,
chef a bordo)
Politiche e cooperazioni internazionali: relazioni con i
Commissari Nazionali dei Paesi coinvolti e con il corpo diplomatico di
questi paesi in Italia; elaborazione del pacchetto Expo di incontri e
visite da proporre alle delegazioni internazionali, creando occasione
di incontro tra le delegazioni stesse e il sistema produttivo Veneto
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#Venetoexpo2015
è un nuovo modo di far vivere il Veneto
Il green tour: un percorso naturalistico di circa 600 km
che abbraccia un contesto transregionale coinvolgendo
il Delta Emiliano e Ferrara, Mantova e Parco del Mincio,
per offrire una visitazione lenta e “vissuta” di ambienti e
paesaggi di assoluto pregio, dove poter gustare anche i
prodotti, la cucina e l’ospitalità espressi da questi
TERRITORI
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Le grandi iniziative
3.1 - Gran Gala della Diplomazia Il manifesto della Destinazione
Veneto (Villa Contarini): un summit internazionale per siglare
accordi e condividere strategie di sviluppo con i rappresentanti
dei Paesi Emergenti (BRIC)
3.2 - MIDA - Festival Internazionale dell’Agricoltura.
Agricoltura La prima
edizione di un festival sull’agricoltura e sui documentari
agricoli che raccontano il mondo con il cinema
3.3 - VENETO & LOMBARDIA:
LOMBARDIA il linguaggio universale della
musica tra ville e castelli. Un evento che parte da una
narrazione musicale dei due territori e promuovere creazioni
della terra
3.4 - DALL’EXPO AI TERRITORI:
TERRITORI le iniziative finanziate
nell’ambito dell’accordo quadro Ministero-Regioni (Invitalia).
L’iniziativa Vino in Villa, Festival Internazionale del Prosecco
Superiore.
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Il piano di comunicazione
Comunicazione integrata tv, web e nei social
network declinata e contestualizzata a livello
internazionale
Definizione piano media nazionale e internazionale
e iniziative con i quotidiani regionali
Pianificazione e affissioni di cartellonistica sulle
principali porte d’entrata e collegamenti in Veneto:
porti e aeroporti
Pubblicità dinamica nei treni che collegano Milano
a Venezia
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