Comunicare l’azienda nell’era digitale
Il corso si propone di fornire ai partecipanti una visione d'insieme delle opportunità offerte dai media
digitali e dai social media al marketing e alla comunicazione aziendale. Dopo una prima parte di scenario
relativa ai processi di cambiamento comunicazionale e culturale in atto (sapere critico), il corso offre le
conoscenze settoriali di base necessarie ad affrontare con la necessaria consapevolezza le competenze
più operativa e professionalizzanti fornite attraverso una serie di interventi specifici sulle varie
declinazioni del marketing digitale.
Un project work conclusivo, centrato su casi reali, consentirà infine ai partecipanti di mettere alla prova
e rafforzare le competenze operative effettivamente acquisite.
Comitato Scientifico
o
Fausto Colombo
Professore ordinario di Teoria e tecniche dei media presso la Facoltà di scienze Politiche e Direttore
del Master in Marketing Digitale e Pubblicità interattiva Almed , Università Cattolica, Milano
o
Guido Di Fraia
Professore associato Università IULM. Direttore Scientifico dell’executive master in Social Media
Marketing & Web Communication dello stesso Ateneo
o
Roberto Grandi
Professore ordinario di Comunicazioni di Massa e di Comunicazione Pubblica all'Università di
Bologna e Direttore Scientifico del Master Marketing, Communication, New Media ad Alma
Graduate School
o
Tiziano Vescovi
Professore ordinario di Economia e gestione delle imprese presso l’Università Ca' Foscari, Venezia e
Direttore del Master in Marketing e Comunicazione internazionale UPA – Ca’ Foscari.
Programma didattico
IL SAPERE CRITICO
Le nuove sfide del mercato globale
Scrivere nel futuro. Scenari e modelli socio-economici della comunicazione digitale
Carlo Alberto Carnevale Maffè
I media nella convergenza
Fausto Colombo
Guido di Fraia
Cross Cultural Marketing: La Terra di Mezzo
Tiziano Vescovi
Il negozio dell'intersoggettività. Dinamiche dell'interazione brand-consumatore in
ambienti 2.0
Carlo Galimberti
gg. 3
LE CONOSCENZE FONDAMENTALI
gg 4,5
Il marketing verso una società liquida
Bernard Cova + testimonial
Linguaggi e modi narrativi
teoria e pratica dello story telling digitale
Giovanni Arata
Il quadro normativo e autodisciplinare
Paolina Testa
Vincenzo Guggino
Fondamenti di economia della convergenza per la comunicazione
Massimiliano Bruni
Metodi e strategie delle ricerche sui media
Guido di Fraia
Raffaele Pastore
Netnografia e Social Media Strategy
Alex Giordano
LA FORMAZIONE PROFESSIONALE
gg 11
Comunicare l’azienda
Brand manager
La corporate communication tra media tradizionali e social
Roberto Grandi
Davide Maggi
Content Manager
Andrea Genovese
Social Media Manager
Pianificare una strategia di social media marketing
Chiara Colombo
SEM SEO manager
Interpretare le modalità di navigazione degli utenti e ottimizzare la visibilità in rete
Andrea Testa
Web analyst
web analytics - Social media mining
Sacha Monotti Graziadei –Blogmeter
Media Planner
Media planning
Andrea di Fonzo
PR e Reputation Manager
Media relations e ufficio stampa online e offline
Andrea Barchiesi
Project work
Andrea Genovese
gg. 4
