Corso di Alta Formazione UPA
Comunicazione d’azienda nella network society
2014
UPA, l’Associazione che riunisce le più importanti e prestigiose aziende industriali , commerciali e di
servizi che investono in pubblicità e in comunicazione, insieme alle aziende promotrici del Comitato
UPA Formazione, offre a 24 giovani l’opportunità di seguire un Corso di Alta Formazione in
Comunicazione d’Azienda nella network society.
Il corso è tenuto dai maggiori esperti di marketing e comunicazione digitale, docenti universitari e
protagonisti riconosciuti del mondo delle imprese: a lezioni frontali sui grandi temi della
comunicazione d’impresa, sui nuovi strumenti mediali e le nuove figure professionali, si affiancano
attività pratiche di pianificazione strategica e realizzazione per fornire gli strumenti e le competenze
necessarie per comprendere, progettare e sviluppare la comunicazione aziendale nell’era digitale.
In occasione di EXPO MILANO 2015 il corso si propone di fornire ai partecipanti una visione
d'insieme delle criticità e delle opportunità offerte dalla comunicazione con particolar riferimento al
settore dell’industria agroalimentare e ai temi legati allo sviluppo sostenibile e alla responsabilità
sociale delle imprese.
Ampio spazio viene dedicato alla realizzazione di un project work centrato sullo sviluppo di un piano
integrato di web marketing e di comunicazione multimediale per un’azienda del settore food.
Il corso è strutturato in 3 fasi per un totale di 27 giornate.
1. Scenario relativo ai processi di cambiamento comunicazionale e culturale in atto.
2. Seminario . In previsione del project work , verte sulle attività di comunicazione di alcune delle
principali aziende del settore agroalimentare .
3. P roject work, a partire da metà marzo. Basato su casi reali, consente ai partecipanti di mettere
alla prova e rafforzare le competenze operative effettivamente acquisite.
In parallelo
Lezioni in aula e interventi di esperti su temi volti a fornire le competenze più operative e
professionalizzanti per quanto riguarda le tematiche attinenti il project work.
Comitato Scientifico
o
Fausto Colombo
Professore ordinario di Teoria e tecniche dei media presso la Facoltà di scienze Politiche e Sociali , Direttore
del Dipartimento di Scienze della Comunicazione e dello Spettacolo e Direttore del Master in Marketing Digitale e
Pubblicità interattiva Almed , Università Cattolica, Milano
o Guido Di Fraia
Professore associato Università IULM. Direttore Scientifico dell’executive master in Social Media Marketing & Web
Communication dello stesso Ateneo
o Roberto Grandi
Professore ordinario di Comunicazioni di Massa e di Comunicazione Pubblica all'Università di Bologna e Direttore
Scientifico del Master Marketing, Communication, New Media ad Alma Graduate School
o Tiziano Vescovi
Professore ordinario di Economia e gestione delle imprese, presso l’Università Ca’ Foscari, Venezia. E’ stato direttore dal 2006
al 2012 del Master in Marketing e Comunicazione Internazionale UPA-Ca’ Foscari.
Comunicazione d’azienda nella network society
2014
Programma didattico
Docente
Fausto Colombo
Prof. Ordinario Teoria e Tecniche dei Media,
Università Cattolica, Milano
Guido Di Fraia
Prof. Associato e Direttore Scientifico Master
Social Media Marketing & Web Communication Università IULM, Milano
Bernard Cova
Prof. Marketing e Sociologia dei Consumi
Euromed Management, Marsiglia
1. Scenario
Alex Giordano
Co-founder Ninja Marketing
Roberto Grandi
Prof. Ordinario Comunicazioni di Massa e
Comunicazione Pubblica
Università Statale, Bologna
Carlo Alberto Carnevale Maffè
SDA Professor di Strategia e Imprenditorialità
Università Bocconi, Milano
Massimiliano Bruni
Prof. Associato Economia Aziendale
Università IULM, Milano
Andrea Di Fonzo
Chief Digital Officer GroupM
Joakim Lundquist
CEO and founding partner di Lundquist
2. Seminario
Francesco Levantini
Sviluppo sostenibile e comunicazione
nell’ambito della filiera dell’industria
agroalimentare
Discussant (Massimiliano Bruni)
Contenuti
Self & society in the networked era
Comunicazione aziendale e social network
Il marketing verso una società liquida
Societing: un nuovo paradigma
Strategie d'impresa sui mercati globali tra
media nuovi e tradizionali
Web 2.0 e nuovi modelli di business
Il ruolo della comunicazione nella gestione
strategica d'impresa
Nuovi media e nuove professioni
Etica e responsabilità sociale d'impresa
I Big Data: dal social network
all'intelligenza collettiva
Presentazione di 6 case history delle maggiori
imprese del settore
Estrazione indicazioni rilevanti da casi
esaminati
3.Project
work
3. Lezioni e interventi di
esperti
Andrea Genovese
Docente Brand Management e Social Media Marketing
- Università IULM, Milano
Presentazione caso Project work (brief)
Individuazione competenze necessarie
Analisi scenario e individuazione bisogni
conoscitivi
Guido Di Fraia
Metodi e strategie di ricerche di mercato
Raffaele Pastore
Direttore Studi e Ricerche UPA
Le ricerche sui media
Silvio Siliprandi
Presidente e Amministratore Delegato GfK Eurisko
Sacha Monotti Graziadei
Fondatore e CEO Blogmeter, Owner Me-Source
Davide Maggi
Ceo & Founder NIMAI
Andrea Genovese
Chiara Colombo
Social Media Manager
Google
Andrea Testa
Founder & CEO @Blubit
Andrea Genovese
L'ascolto della rete e il social media mining
La brand communication tra media tradizionali
e social media
Esercitazione su analisi di scenario
Prima definizione piano strategico / branding /
posizionamento
I diversi canali social: caratteristiche e
linguaggi
Il piano editoriale per il SMM
Logiche e principi del Search Engine Marketing
La piattaforma di Google Adwords
Completamento piano strategico integrato
Messa a punto campagna SMM
Progettazione campagna AdWords
Creatività e nuove forme della comunicazione
pubblicitaria
Leonardo Bellini
Fondatore di Digital Marketing Lab
Logiche e sviluppi del Mobile marketing
Andrea Genovese
Progettazione attività Mobile marketing
Paolina Testa
Partner Studio Associato FTCC
Il quadro normativo e autodisciplinare
Vincenzo Guggino
Segr. Gen. Istituto Autodisciplina Pubblicitaria
Andrea Testa
Founder & CEO @Blubit
Andrea Genovese
Web analitycs
Lavoro di gruppo su Project Work
A fine corso i progetti verranno presentati al Comitato Scientifico e valutati da una giuria di esperti.
