Web Marketing: un’analisi del problema.
Utilizzo efficace dei codici comunicativi .
Indice
Introduzione
Parte I – Breve introduzione al marketing, sistema in costante mutamento.
Una definizione di marketing.
TRA VECCHIO E NUOVO
Tappe storiche fondamentali del nuovo marketing.
Gli elementi del sistema
I CONSUMATORI
IL PUNTO VENDITA
LA COMUNICAZIONE COMMERCIALE
IL PRODOTTO
Parte II - Web Marketing
Fare web marketing:
PECULIARITÀ
OBIETTIVI DEL MARKETING ON LINE:APPRENDIMENTO, CULTURA E FEDELTÀ
ROI E SUOI MODELLI
Alcune tipologie:
E-MAIL MARKETING
Alcuni punti sul problema dello spam
MARKETING VIRALE
MARKETING IN INCOGNITO
L’USO DEL METALINGUAGGIO RSS PER L’ADVERTISING ONLINE
Valore aggiunto nell’utilizzo della rete: perché fare pubblicità on-line
FORMATI GRAFICI E TECNOLOGICI UTILIZZATI
FORME E APPLICAZIONI CONCRETE DI PUBBLICITÀ PUSH
FORME E APPLICAZIONI CONCRETE DI PUBBLICITÀ PULL
SPONSORIZZAZIONI
SINERGIE CON GLI ALTRI MEDIA
Strumenti per aumentare il traffico on line:
I PROGRAMMI D’AFFILIAZIONE
IL DIGITAL COUPONING
I MOTORI PAY PER CLICK, DI RICERCA, I PAY PER RANK
L’ANALISI DEI FILE DI LOG
E-commerce
Parte III - Tendenze dei codici comunicativi adottati
Cenni sulla percezione umana di forme e colori
LA TEORIA DELLA GESTALT
FORME
COLORI
Come utilizzare al meglio i vari codici:
CODICE TESTUALE: REGISTRO COMUNICATIVO DEL TESTO
CODICE GRAFICO:
Funzione della grafica per il web
Evoluzione del web design
Organizzazione dell’area di lavoro
Animazioni e video
CODICE SONORO: AUDIO E MUSICA
CODICE CROMATICO: I SIGNIFICATI DEI COLORI E LORO COMBINAZIONI
Case history
Ferrero: il web come strumento di marketing e comunicazione.
ANALISI DEL SITO AZIENDALE
Mulino Bianco: il web come strumento di marketing e comunicazione.
ANALISI DEL SITO AZIENDALE
Ing Direct/Conto Arancio: il web come strumento di business.
ANALISI DEL SITO FINANZIARIO
Fineco: il web come strumento di business.
ANALISI DEL SITO FINANZIARIO
Coerenza d’immagine e comunicazione nei vari canali pubblicitari (stampa, tv, web)
dei brand sopra citati.
Conclusioni
Bibliografia
