24 maggio 2013
venerdi’
quotidiano
di brand
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comunicazione,
media,
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pubblicità,
design
TODAY
TAG
Oggi parliamo di...
HEALTHCARE
Una gaming-app insegna le pratiche
di rianimazione, generando pr e buzz
L’ha realizzata in UK l’agenzia Unit9 per il Resuscitation Council, l’ente che sovrintende
le procedure di rianimazione cardiopolmonare. Operazione non solo con intento eduA pag. 11
cational, ma per generare anche passaparola e copertura mediatica.
ACCESSORI
Specsavers ‘pianifica’ videocamera di Skype con MicrosoftAdv
Il retailer di occhiali sfrutta lo strumento per ingaggiare nuovo pubblico per il suo
A pag. 5
concorso, permettendo di scattare foto e caricarle immediatamente.
Instagram è ormai più
che consolidata, ma
sono molti i concorrenti
che attentano al trono.
Lo fa l'app Mobli con
uno spot ideato da
Duval Guillaume, che
ricorda al pubblico i
problemi di privacy del
leader, e il concorso
mylastinstagram.com
AGENZIE
Fare branded content è un
asset, non pubblicità.
Così il native advertising
A pag. 7
per Be On
TURISMO
ALIMENTARI
Msc punta a target 18- Galbani al Giro d’Italia
34 con la ‘Nave dei gio- con Ogilvy, Halls nelle
vani’. Facebook canale universita’ con Aegis
A pag. 12
A pag. 2
di vendita
Halls, Universitybox, Aegis,
Galbani, Ogilvy, FIA, Mediacom pag. 2
McDonald’s, Barilla, Tbwa,
Omd pag. 3
Ford, Uefa, Carlsberg pag. 4
Microsoft Advertising, Skype,
OMD, DG MediaMind, ShareThis, DigitasLBi pag. 5
Be On, Aol, Samsung, Red
Bull, Nike pag. 7
Audi, Verba, Accademia del
Teatro alla Scala, Tita pag. 8
IWBank, Italiabrandgroup,
InMediaTo, Banca IFIS pag.
9
Molinari, Mosquito, Mec,
Nivea, Discovery Media
pag. 10
Resuscitation Council, Unit9,
Miami Ad School, Gold's
Gym, McCann pag. 11
Msc Crociere, Andrea
Guanci pag. 12
AUTOMOTIVE
Spot che rimandano
al sito per l’adv Ford
nella finale di Champions A pag. 4
24 maggio 2013
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ROADSHOW
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pag. 2
ITALIA
alimentari
business
ACTIVATION
Halls nelle università con Galbani al Giro con Ogilvy
Aegis per sfide di Ruzzle Attività di engagement nel Villaggio del Giro d’Italia
Le caramelle Halls entrano in università grazie alla
sponsorship del roadshow Universitybox.
Il progetto, studiato da Aegis Media, coinvolge da
un lato il web e il social che anticipano la dinamica
e il calendario degli appuntamenti all’interno delle
Università, dall’altro l’experience all’interno del format Universitybox: una strategia a 360° che mette il
target in contatto diretto con la brand, stimolando il
coinvolgimento e il tasting di prodotto.
Grazie alle aree Halls-Ruzzle all’interno del road
show universitario, le 8 università selezionate entreranno in competizione tra loro e creeranno un vero e
proprio torneo nazionale. I due studenti dell’università vincitrice che avranno realizzato il punteggio più
alto a Ruzzle, vinceranno un viaggio in Svezia per
due persone, che li porterà a scoprire i segreti del
successo di Ruzzle: durante il soggiorno, infatti, visiteranno Mag – la società che ha ideato Ruzzle, e
incontreranno igli inventori di questo gioco.
L’attività viene amplificata su Facebook grazie a un
piano editoriale e a una nuova tab dedicata, curata
da Isobar.
Con il Giro d’Italia,
Galbani lancia Il Giro
del Bel Paese, la
campagna di attivazione pensata e realizzata
da
OgilvyAction. Fino al
26 maggio, infatti,
Galbani Bel Paese
sarà presente nel Villaggio del Giro con un’attività di engagement e di intrattenimento: 21 tappe in cui i partecipanti potranno assaporare il prodotto e vivere
un’esperienza ciclistica unica, partecipando ad un contest. Ogni giorno, in palio tante confezioni speciali di Galbani Bel Paese eccezionalmente vestite di rosa per il Giro
d’Italia.
Nuovi incarichi
FORMULA E / MEDIA GLOBALE / MEDIACOM
MediaCom è stata incaricata di gestire le
attività media del
Campionato di Formula E. Si tratta di un
campionato di auto riconosciuto dalla FIA
con autovetture elettriche che prenderà il via nel 2014.
Tra le tappe in calendario figura anche la città di Roma.
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alimentari
retail
MARKETING, TV
Barilla entra nei McDonald’s. Di Tbwa la campagna
Belen Rodriguez e Gerry Scotti sono i protagonisti delle telepromozioni in onda sulle reti Mediaset
Barilla entra nei McDonald’s. Da oggi
nei menù della catena di fast food
sarà disponibile un’insalata realizzata con Pasta Barilla.
“Siamo orgogliosi di avviare questa
collaborazione con Barilla, l’azienda
simbolo della pasta e icona del
Made in Italy”, afferma Roberto Masi,
amministratore delegato di McDonald’s Italia. “Il lancio
dell’insalata di pasta rappresenta per McDonald’s un
punto fondamentale nel percorso di avvicinamento ai
gusti, ai sapori e alle abitudini italiani. McDonald’s sta
portando avanti con impegno e successo questa strategia di incontro con i prodotti tipici del nostro paese
da un lato rispondendo ai gusti degli italiani, che della
pasta sono i principali consumatori ed estimatori, dall’altro scegliendo le eccellenze produttive italiane, di
cui Barilla è un grande esempio”.
Seguendo questa strategia, ultimamente McDonald’s
aveva proposto all’interno dei suoi hamburger e insalate prodotti tipici della cucina e della tradizione agroalimentare italiana, come il Parmigiano Reggiano DOP,
lo Speck dell’Alto Adige IGP, la mozzarella e l’Asiago
DOP.
Da oggi è al via una campagna pubblicitaria curata da Tbwa/Italia. Il
messaggio della campagna è quello
di sottolineare come McDonald's
abbia ormai un menu così vario, articolato e per tutti i gusti che i ristoranti
McDonald's possono diventare
punto di riferimento per i pasti di ogni
giorno e non solo per una occasione speciale in cui si
ha voglia di mangiare qualcosa di sfizioso.
Belen Rodriguez e Gerry Scotti sono inoltre i protagonisti di alcune telepromozioni incentrate sull’insalata di
pasta McDonald’s on air sulle rete Mediaset.
Credits:
Direttori creativi esecutivi: Nicola Lampugnani e Francesco Guerrera
Direttori creativi: Rossana Tocchi e Anna Palamà
Copywriter: Serena Pulga e Stefano Cucinotta (atl)
Art director: Luciano Marchetti (atl)
Art director: Claudia Lanzaro, Marco Bertolini (btl)
Casa di Produzione: Akita Off
Regia: Fran Torres
Regia food: Massimo Volta
Fotografo: Francesco Van Straten
Centro media: OMD
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TODAY
automotive
beverage
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EUROPA
TV, WEB
Ford pianifica la finale di Champions League con spot che
invitano a collegarsi al sito web per vedere contenuti extra
Ford Europa punterà sulla grande visibilità della finale della Champions League 2013, il prossimo sabato, per
lanciare una nuova campagna di brand
dedicata alle tecnologie piu' innovative
e sorprendenti disponibili a bordo dei
veicoli Ford.
Parte integrante della brand promise
"Go Further" di Ford, raggiungera' oltre
90.000 tifosi che assisteranno alla finale
a Wembley e una audience televisiva di
150 milioni di spettatori in tutta Europa.
Durante l'intervallo tra il primo e il secondo tempo della finale tra il Bayern
Monaco e il Borussia Dortmund Ford
trasmetterà in tutta Europa degli spot di
15, 20 e 30 secondi che inviteranno gli
spettatori
a
recarsi
sul
sito
www.ford.com e scoprire una serie di
contenuti video esclusivi dedicati alle
tecnologie Ford. Tre nuovi video dedicati al Ford SYNC con Emergency Assistance, al motore EcoBoost 1.0 e alla
telecamera posteriore sono stati pubblicati oggi su www.ford.com. "La finale
della UEFA Champions League ha un
seguito televisivo superiore perfino a
quello del Super Bowl," ha dichiarato
Roelant de Waard, vice presidente,
marketing, vendite e assistenza, di Ford
Europa. "E' un'occasione perfetta per
spiegare a milioni di clienti europei che
l'Ovale Blu e' un brand che offre automobili dotate di tecnologie innovative e
intelligenti che rendono la vita piu' semplice, sicura e divertente".
ITALIA
EVENTI
Carlsberg Italia premia le creatività ‘different’ supportando ‘Who art you?’
Carlsberg Italia è main sponsor di
“Who art you? 2”, seconda edizione del contest internazionale riservato ad artisti emergenti
previsto questa sera a Milano
presso lo Spazio Concept di Via
Forcella 7.
Il team creativo di Carlsberg selezionerà, tra tutti i giovani artisti in
lizza, i 10 candidati che concorreranno al Premio Drink Different by
Carlsberg, istituito dall’azienda per
accostare il temà della sostenibilità
ambientale al mondo dell’arte giovane. Il premio, infatti, andrà a chi
saprà personalizzare con maggior
originalità ed estro artistico il fusto
DraughtMasterTM in PET riciclabile.
Il vincitore del Premio Drink Different by Carlsberg si assicurerà la
possibilità di esporre la propria
reinterpretazione artistica del DraughtMasterTM insieme ai quattro
vincitori assoluti di “Who art you? 2”
in una mostra collettiva che avrà̀
luogo nel mese di settembre a Milano. Inoltre, gli altri 9 partecipanti
al Premio Drink Different avranno
l’opportunità di esporre le opere
create per Carlsberg insieme ad altrettanti artisti affermati nel corso di
un’ulteriore mostra.
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UK
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accessori
ricerche
WEB
Specsavers ‘pianifica’ la videocamera di Skype con MicrosoftAdv
Per la prima volta l’interfaccia di Skype viene integrata offrendo uno strumento funzionale alla campagna
Skype è famoso
per le sue videochiamate, così immediate grazie alla
videocamera integrata nei computer. Strumento che
recentemente Microsoft ha utilizzato
in modo innovativo, integrando sull'interfaccia del servizio una campagna pubblicitaria per il marchio di ottica Specsavers.
Cliccando sui banner che pubblicizzano
il concorso 'Spectacle Wearer of the Year'
si attiva automaticamente la videocamera
del computer, col la quale scattarsi una
foto da inviare per partecipare all'iniziativa. Secondo Microsoft Advertising si
tratta della prima volta che l'interfaccia di
Skype (che già ospita talvolta pianificazioni) viene usata per questo scopo, con
l'obiettivo di attirare un pubblico più vasto
rispetto alle scorse edizioni: la meccanica
tradizionale del concorso chiede di caricare una propria foto con indosso gli occhiali, ma questa estensione permette di
scattarne invece una nel momento in cui
si reagisce all’annuncio pubblicitario.
L'ideazione della campagna, che durerà
fino a giugno supportata da display adv
su Msn, si deve a Manning Gottlieb OMD
e DG MediaMind.
USA
SOCIAL MEDIA
Come condividono le mamme, lo spiega una ricerca di DigitasLBi
Alle mamme piace condividere, e lo fanno ampiamente sui
social media. Come lo fanno lo spiega una ricerca pubblicata in settimana da ShareThis e DigitasLBi su un campione
di 200mila mamme statunitensi tra i 25 e i 54 anni. Tra le
evidenze della ricerca, che mostra insight utili ai fini di una
pianificazione a target, emerge la propensione a condividere: lo fa il 30% delle mamme contro il 10% della media
degli altri utenti, generando anche più engagement (l'8,22%
in più) rispetto a quanto condiviso. L'orario preferito è il pomeriggio, verso le 3, contro la media degli utenti che invece
ha il suo picco verso le 8 di sera. Se in generale il social
network più utilizzato è Facebook con il 56% delle condivisioni, tra le mamme la forbice tra Facebook e Pinterest si
accorcia, rispettivamente con il 34% e il 29% delle condivisioni. I contenuti condivisi? Un terzo riguarda tematiche legate alla genitorialità (18%) seguite da film e tv (15%).
Clicca sull’immagine per vedere le altre slide
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pag. 7
agenzie
BRANDED CONTENT
Non advertising ma asset, i branded content secondo Be On
Attiva da fine aprile la società per il branded content del gruppo AOL, in un mercato italiano agli esordi
Luke Aviet
Georgia Giannattasio
Di native advertising si parla ancora poco
in Italia, ma di branded content c'è richiesta anche se il mercato è giovane e ancora abbastanza confusionario. Diciamo
che per native advertising si identificano
tutti quei contenuti che nascono intessuti
strettamente con il media attraverso il
quale andranno distribuiti, e la cui visione
dipende esclusivamente dalla scelta del
pubblico. In questo quadro si è presentata
Be On, la nuova realtà del gruppo AOL
nata a fine aprile dalla fusione di Goviral e
AOL Studios. Se la prima si occupava essenzialmente della distribuzione di video
su un network di siti e blog affini al tema
della comunicazione, la seconda è il braccio produttivo in grado di realizzare video
ottimizzati per tutte le piattaforme. «C'è
grande richiesta di web series e contenuti
video, che non necessariamente devono
costare tanti soldi - spiega Luke Aviet, managing director di AOL Network Europe Samsung ad esempio, che è stato nostro
launch partner in Europa, investe miliardi
in comunicazione e marketing, molto più
di quanto oggi HBO spenda nelle sue produzioni. E come Samsung, anche Red
Oltre ai tre video dedicati ai servizi innovativi di Unicredit
(leggi la notizia su Brand News), Be On Italia ha realizzato
fino ora anche un programma di content syndication internazionale per la AS Roma, veicolato in Asia, Nord America
e Europa. Il video, che racconta la giornata-tipo di Francesco Totti e del tifoso Peppe, è stato realizzato in 10 giorni
dal team statunitense di Be On, con lo staff produttivo di
AOL Studio che ha girato a Roma.
Bull e Nike sono delle vere media company, simbolo di un modo nuovo d concepire la comunicazione dove la produzione
di contenuti è un asset, non advertising».
Fondamentale quindi è il contesto dove è
inserito il contenuto (native adv, tra l'altro,
non va confusa con il semplice contenuto
sponsorizzato, la prima va oltre per il suo
legame naturale con l'ecosistema in cui è
inserita). «Rispetto a goviral , che si occupava della distribuzione via streaming, abbiamo aggiunto il prima e il dopo, ovvero
la produzione e la misurazione dei risultati,
aggiungendo alle semplici views, tempo
di permanenza e impression anche
l'aspetto social e gli insight di marketing spiega Georgia Giannattasio, managing
director di Be On Italia - L'aspetto produttivo viene seguito dal team di publisher e
creativi che ha base in Uk, operativo su
tutti i mercati, o in collaborazione con
l'agenzia del cliente, alla quale possiamo
fornire suggerimenti tecnici». Tra le
aziende che stanno lavorando con Be On
ci sono Unicredit ed Henkel, oltre ad altre
realtà nei settori automotive, beverage, finance, luxury.
24 maggio 2013
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ITALIA
TV, RADIO, STAMPA
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automotive
cultura
Audi ‘land of quattro’, al via il 2° episodio della campagna
Al via la campagna di Verba per raccontare la trazione integrale quattro della casa automobilistica
È ancora una volta l’Italia protagonista della campagna studiata da
Verba per raccontare la trazione integrale quattro attraverso Audi A4,
qui proposta nella “quattro edition”.
Dopo il positivo riscontro ottenuto
dal primo episodio, il secondo film
sceglie di raccontare un altro
aspetto distintivo dell’Italia: la ricerca costante di nuovi territori di espressione che nei secoli ha dato vita a una produzione artistica eclettica,
prolifica e dal valore inestimabile.
Mentre lo speaker guida lo spettatore lungo le tappe più
importanti del secolare viaggio artistico italiano, le immagini lo raccontano in modo totalmente metaforico.
“Ma siamo davvero certi che le strade da scoprire siano
finite?” è la domanda rivolta dal claim finale: “Tutte le
strade sono state esplorate. O no?” a cui seguono i det-
tagli dell’offerta commerciale su A4
e il leit motive di campagna: “Italia.
Land of quattro”. Il film è firmato
dall’art director Gaetano Cerrato,
dalla copywriter Elsa Tomassetti e
dalla direzione creativa esecutiva
di Michelangelo Cianciosi e Luca
Cortesini. Prodotto durante 8 giorni
di shooting tra Milano, Genova e la
Sardegna, è stato realizzato dalla regia di Alberto Colombo con la casa di produzione Karen Film. Il formato 30
secondi è on air sulle reti televisive nazionali fino a sabato
1 giugno. La campagna prevede inoltre un soggetto radiofonico nazionale, dal 16 al 29 maggio, e una stampa
quotidiana nazionale, dal 16 al 30 maggio, a cui hanno
lavorato l’art director Daniel Cambò e la copywriter Elsa
Tomassetti. A corredo, una declinazione sui canali digital
e direct mailing.
ITALIA
STAMPA, AFFISSIONE, WEB
Accademia del Teatro alla Scala fa crescere i sogni insieme a Tita
In uscita la nuova campagna di Accademia del Teatro alla Scala per illustrare l'offerta formativa e presentare i corsi ai
giovani talenti. L'idea creativa di Tita è incentrata sui concreti sbocchi lavorativi offerti da Accademia e presenta un inedito
per la comunicazione "scolastica": un incontro tra generazioni. I protagonisti della campagna
2013 sono infatti i genitori degli studenti stessi, che sono
stati fotografati nelle loro abitazioni.
Guardando in macchina con spontanea
emozione, mostrano un oggetto che simboleggia la passione del figlio. Il titolo è
ottimista: "Il sogno di mio figlio sta crescendo". Il fotografo è Salvo Sportato. La
campagna sarà on air su stampa, affissioni e web. Hanno lavorato Giuseppe Mazza e Annamaria Santoro, art director.
24 maggio 2013
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ITALIA
EDITORIA
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pag. 9
ITALIA
banche
SOCIAL
IWBank fa realizzare sogni Banca Ifis festeggia su FB
insieme a Italiabrandgroup Per i 30 anni di vita attività focalizzate sui social media
IWBank, la banca online del Gruppo UBI Banca, lancia una nuova campagna pubblicitaria per promuovere l’offerta di Risparmio Gestito. Il concept della
campagna è̀ la possibilità di realizzare i propri sogni
che, a prescindere dall’entità, sono grandi sogni.
La campagna si articola su mezzi tradizionali,
stampa e radio, e sul web.
Sui mezzi tradizionali il tema viene rappresentato con
l’invito a non tenere i propri sogni in un cassetto, ma
a scegliere di realizzarli, trasformandoli in un lieto
fine, grazie alle molteplici offerte di Risparmio Gestito
IWBank. La campagna digitale, in coerenza con l’approccio interattivo di IWBank nei confronti della clientela, si sviluppa con un format di animazione
innovativo e divertente che consente agli utenti di
giocare con il finale di alcune fiabe famose a metafora che l’unica possibilità per arrivare al lieto fine e
quindi realizzare i propri progetti è fare la scelta giusta. La campagna, on air dal 19 maggio al 30 giugno, è stata ideata in collaborazione con
Italiabrandgroup sotto la direzione creativa di Alberto
Citterio, Andrea Goggi e Riccardo Torri. La pianificazione sui media è stata coordinata da InMediaTo.
Banca IFIS festeggia il 30° anno di vita con diverse iniziative, la prima delle quali costruita attraverso i social
network. Una campagna social/digital su Facebook ha
appena aperto i festeggiamenti per il compleanno di
Banca IFIS che continueranno fino alla fine dell’anno.
Ogni settimana, sulla pagina Facebook Banca IFIS, verranno pubblicate due immagini che riportano avvenimenti noti che hanno avuto luogo negli anni in cui si sono
susseguite le tappe più importanti per la banca, cercando di coinvolgere gli utenti della rete tutti allo stesso
modo. Si inizia quindi con il 1983, anno di fondazione
della I.f.i.S., e a tutti i fan viene chiesto cosa stessero facendo in quell’anno: un modo per attivare un dialogo che
va a intersecare la storia della banca con quella personale del popolo della rete.
L’iniziativa si svolgerà principalmente sulla fan page Facebook di Banca IFIS e sarà supportata anche nei profili
Twitter @BancaIFIS, @rendimax, @contomax e @StreetNetworkIT.
Brand News
Direttore responsabile: Nicola Zonca
Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma
Armida Cuzzocrea
Testata registrata presso il Tribunale di Milano
n° 563 del 25/11/2011
La riproduzione anche parziale è vietata senza
l’autorizzazione scritta dell’editore
Per i comunicati:
[email protected]
Editrice: Brand News Media Group,
S.r.l. unipersonale
partita iva 07599810962
Piazza Tommaseo 2/a, Milano.
Tel: 334/9481654
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beverage
personal care
FILM
Molinari torna on air con Mosquito di Vincenzo Vigo
Da domenica prossima al via la pianificazione curata da Mec del film prodotto dalla cdp Lebowsky
Da domenica 26 maggio sarà on air
una nuova puntata della saga di
Franco, il testimonial invisibile di Molinari che ormai da cinque anni veicola i valori della marca.
Questa volta però Franco non sarà
solo, ma in compagnia del suo gatto,
Nuvola.
Un gatto che, rispecchiando l'indole
del suo padrone, non può che essere
trasparente. Vediamo Franco e Nuvola in aeroporto, in procinto di partire
per il concorso dei gatti invisibili.
Franco, in attesa di imbarcarsi, trova
il tempo per godersi una Molinari, ma
sul più bello viene chiamato dalla
speaker della compagnia aerea. E
nella fretta non si accorge che il pavimento che lo porta al finger è lavato
di fresco.
Il commercial, girato a Malaga, è̀
stato prodotto da Lebowsky, con la
regia di Max Rocchetti e la post produzione di EDI.
Agenzia Mosquito, direzione creativa
di Vincenzo Vigo. Pianifica Mec.
ITALIA
BRANDED CONTENT, TV, CONTEST
Nivea promuove Nivea Body con branded content su Real Time
Real Time e Nivea siglano una brand
partnership che prevede la realizzazione di un progetto di comunicazione
integrata per il lancio della nuova linea
Nivea Body declinato sul claim
“Chissà cosa direbbe Carla?” che ha
per protagonista Carla Gozzi.
Il team creativo Discovery Media ha
realizzato 4 filler da 90 secondi on air per 6 settimane
a partire dal 22 maggio sul canale Real Time.
I filler saranno affiancati da una campagna che conterrà una call to action rivolta alle spettatrici per partecipare a ‘Cosa direbbe Carla?’, il contest online che
metterà alla prova il gusto delle ‘fashionistas’ in erba
e premierà le scelte di stile approvate da Carla con i
prodotti della linea Nivea Body. In
palio100 kit di prodotti della linea
Nivea Body, attraverso un meccanismo di instant win e come superpremio finale ad estrazione per un’unica
vincitrice, 1.500 euro di buono acquisto da spendere nel corso di
un’esclusiva giornata di shopping
proprio con la stylist per eccellenza: Carlà.
Il contest, online dal 31 maggio, sarà ospitato sul minisito dedicato www.macosadirebbecarla.realtimetv.it
e sarà supportato da una campagna di promozione
sulle piattaforme social e digital di Real Time e Nivea
e attraverso una pianificazione sui principali siti a target femminile.
24 maggio 2013
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pag. 11
UK
salute
benessere
APP, PR
La rianimazione formato gaming app educa e crea buzz
Il campo della salute e benessere grazie alle tecnologie mobile sta evolvendo in modo impressionante, tanto che in Uk una app insegna le basi di primo soccorso e rianimazione, scatenando
la stessa emozione e ansia che si proverebbe a dover soccorrere qualcuno per la strada
In Uk il Resuscitation Council, l'ente
che mette a punto
le linee guida per la
pratica della rianimazione
cardiopolmonare in caso
di arresto cardiaco,
ha realizzato insieme all'agenzia
Unit9 una app che insegna ai cittadini
cosa fare nell'immediato nel caso ci si
dovesse imbattere in una delle 60mila
persone che hanno un infarto fuori da
strutture ospedaliere, Da notare che
solo l'1% della popolazione frequenta
BRASILE
PUNTI VENDITA
Le calorie vanno sullo scontrino, con
beneficio della salute e della palestra
Mette nero su bianco le calorie dei prodotti comprati al supermercato, sullo scontrino al posto del prezzo, la campagna pensata dagli studenti della Miami Ad School di São
Paulo per promuovere la catena di palestre Gold's Gym.
Brillante idea (sperimentale) basata sullo spostamento del
benessere dal portafoglio alla salute e utile in quanto offre
un elenco chiaro
delle calorie contenute sui cibi appena acquistati,
suggerendo, se è
il caso, di rivedere
magari la propria
dieta.
corsi di primo soccorso. L'app Lifesaver, con una impressionante cura dei
dettagli e riprese in live-action, sfida
l'utente a simulare i gesti da compiere
per la rianimazione. Soprattutto si stimola attraverso una serie di video interattivi la partecipazione e la reattività,
farcendo scegliere all'utente le azioni
da compiere, la cui velocità e correttezza d'esecuzione saranno fondamentali per la sopravvivenza del malato.
Oltre a fornire informazioni preziose,
l'app ha anche svolto una funzione
pubblicitaria accendendo la curiosità e
discussioni tra la gente, oltre ad ottenere notevole copertura mediatica.
FINLANDIA
ESTERNA
Scatta la foto e salva il numero del dentista,
esterna di McCann nella metrò di Helsinki
Per pubblicizzare
una clinica dentistica di Helsinki,
McCann
Worldgroup ha studiato
una particolare affissione pianificata
nella metropolitana.
La curiosa immagine di un lemure invita a scattare una
foto con il flash, con il risultato di un'immagine dell'animale
dai denti bianchissimi più nome e numero della clinica che
emerge grazie al surplus di illuminazione. Sorta di biglietto
da visita che rimarrà per lungo tempo nella memoria del
telefono, per prendere appuntamento in futuro.
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turismo
pag. 12
ITALIA
MARKETING, SOCIAL
Msc Crociere punta al target 18-34 con la ‘Nave dei
giovani’. Facebook diventa il canale di distribuzione
Il direttore marketing Andrea Guanci presenta la novità pensata per intercettare il nuovo target
Msc Crociere lancia la ‘Nave dei giovani’,
per esempio, Msc Crociere ha istituito un
un’evoluzione del concetto classico della
hashtag ufficiale (#navedeigiovani), e
crociera a tema pensato per intercettare e
poi sarà presente su Instagram, Youtube
avvicinare alle crociere il target 18-34 anni.
e Google+. L’operazione viene anche
Per la compagnia si tratta di un progetto
promossa sul territorio, con la sponsorizinnovativo dal punto di vista del prodotto,
zazione del campionato italiano di
della comunicazione e della distribuzione.
beach soccer e in radio. E’ in dirittura
A illustrarlo è il direttore marketing Andrea
d’arrivo l’accordo con una radio nazioGuanci:
La prima novità riguarda
nale che diverrà media partner e sarà
l’estensione di un tema su un arco tempopresente sulla nave con attività di aniAndrea
Guanci
rale più ampio di un itinerario ad hoc, armazione.
ricchito di proposte e soluzioni pensate su misura per Anche la distribuzione sarà social, andando così a svila soddisfazione di un target specifico. L’obiettivo è am- luppare una nuova modalità di vendita e di contatto
pliare il mercato alla fascia 18-34 anni, con focus sui con i possibili clienti inaugurata da qualche settimana
20-30 anni e in particolare sugli studenti universitari. E’ dalla compagnia, quella dei ‘social partner’. MSC Croun nostro nuovo target che va aggiungersi a quello ciere ha creato infatti un collegamento diretto tra fan e
delle famiglie, delle coppie e degli over 60. Per questo agenzie di viaggio partner allo scopo di garantire conmotivo non solo il prodotto è stato studiato ad hoc, ma sulenza personalizzata per l’acquisto della crociera, dianche la comunicazione e la distribuzione .
rettamente da Facebook. Siamo venuti incontro a
“La Nave dei giovani”, una una necessità dei clienti, che sempre più chiedono inMSC Orchestra, offrirà una formazioni sulla nostra pagina Facebook, e delle agenserie di itinerari settimanali da zie di viaggio, che lamentano un calo di affluenza nei
giugno a ottobre in partenza a propri punti vendita fisici - spiega Guanci -. Dopo un
scelta da Genova, Palermo e mese di sperimentazione circa 250 agenzie di viaggio
Civitavecchia, verso le isole hanno già aderito, la media del tempo di risposta è
Baleari, Maiorca e Ibiza, e la meno di 4 ore e più del 10% di coloro che hanno chieCosta Azzurra con scalo a Vil- sto informazioni ha poi comprato una crociera. L’80%
lefranche sur Mer. A bordo, oltre ad attività di intratte- è costituito da giovani. Per questo per la ‘Nave dei gionimento, anche corsi di lingua certificati e di tecniche vani’ questo sarà il canale di vendita elettivo .
Per l’estate sono in definizione altre attività di marketing.
della memoria.
La comunicazione avrà una forte connotazione social. Partiranno le consuete crociere a tema, tra cui quelle
Su Facebook i giovani avranno la possibilità di control- dedicate alla squadre di calcio e alle famiglie. Tra le nolare e conoscere virtualmente chi partecipa alla cro- vità, su due ammiraglie della flotta per i mesi di giugno,
ciera. Ampio spazio e possibilità di restare aggiornati luglio e agosto saranno presenti esperti di astronomia
anche fra le pagine degli altri social network: su Twitter per lezioni ‘notturne’ sulle stelle e sui pianeti.
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