Dalla Brand Identity al Brand Language Design

Dalla
Brand Identity al
Brand
Language
Design®
Dalla Brand Identity al Brand Language Design®
Dalla definizione di logotipo al concetto di Brand
Cosa vuol dire realizzare una Brand Identity oggi?
Cosa vuol dire realizzare una Brand Identity attraverso il
Brand Language Design® ?
Dalla Brand Identity al Brand Language Design®|Dal logotipo al concetto di Brand
Cos’é un logotipo?
Dalla Brand Identity al Brand Language Design®|Dal logotipo al concetto di Brand
Quali sono le tipologie di Logo?
Dalla Brand Identity al Brand Language Design®|Dal logotipo al concetto di Brand
Monogramma
Parola
Figurato
Astratto
Illustrato
Dalla Brand Identity al Brand Language Design®|Dal logotipo al concetto di Brand
Dalla Brand Identity al Brand Language Design®|Dal logotipo al concetto di Brand
Quali sono gli elementi
che compongono il Brand?
Dalla Brand Identity al Brand Language Design®|Cosa vuol dire Brand?
UNICITÀ
perché il brand deve avere una proposizione
che lo distingua dalla concorrenza
con un valore ed un beneficio specifico.
chi siamo, cosa facciamo, perché lo facciamo
Dalla Brand Identity al Brand Language Design®|Cosa vuol dire Brand?
COMPETITIVITÀ
perché il brand deve saper sostenere
la concorrenza del mercato,
occupando un ruolo esclusivo nella mente e nel
comportamento dei consumatori.
i valori, la cultura e il posizionamento
Dalla Brand Identity al Brand Language Design®|Cosa vuol dire Brand?
DURATA
perché un brand efficace deve saper rimanere
a lungo nella mente dei consumatori ed
influenzare il loro comportamento di acquisto.
brand purpose e la vision
Dalla Brand Identity al Brand Language Design®|Cosa vuol dire Brand?
Dalla Brand Identity al Brand Language Design®|Cosa vuol dire Brand?
Il “sistema” Marca?
Identità del brand, la rappresentazione visiva dei suoi attributi, i
valori, lo scopo, i punti di forza e le passioni
che animano il brand stesso.
E tale rappresentazione è ciò che la rende assolutamente
originale, riconoscibile e distinguibile.
L’identità riguarda, inoltre, ciò che la marca dice, quali sono i suoi
valori, come questi vengono comunicati e quali emozioni si vuole
che i consumatori provino quando interagiscono con essa.
Dalla Brand Identity al Brand Language Design®|Dal logotipo al concetto di Brand
Quali sono gli elementi che
compongono la relazione tra il Brand
e il consumatore/cliente?
Dalla Brand Identity al Brand Language Design®|Il vecchio paradigma
Dalla Brand Identity al Brand Language Design®|Il NUOVO paradigma
Dalla Brand Identity al Brand Language Design®|Il NUOVO paradigma
Dalla Brand Identity al Brand Language Design®|Il NUOVO paradigma
Dalla Brand Identity al Brand Language Design®|Il NUOVO paradigma
Dalla Brand Identity al Brand Language Design®|Il NUOVO paradigma
Dalla Brand Identity al Brand Language Design®|Il NUOVO paradigma
Dalla Brand Identity al Brand Language Design®|Il NUOVO paradigma
Dalla Brand Identity al Brand Language Design®|Il NUOVO paradigma
Cosa vuol dire realizzare una
Brand Identity oggi?
Il brand è diventato:
un profilo,
un entità viva
immersa in un mondo
di relazioni sociali e social,
reali e virtuali.
Dalla Brand Identity al Brand Language Design®
è il ponte che unisce brand e utente in ogni touch point della
comunicazione.
Un percorso metodologico che sempre di più necessita di
questa integrazione: il brand è chi si sente rappresentato da
esso, chi ne condivide i valori e chi ne condivide i contenuti.
Dalla Brand Identity al Brand Language Design®
Dalla Brand Identity al Brand Language Design®|Analisi
Analisi
Il BrandLanguageDesign® utilizza i BigData attraverso strumenti proprietari,
ricerca e monitora quotidianamente il mondo del web per ricavare insight utili a
intercettare il sentiment dei consumatori e ad analizzarne il comportamento.
Il lavoro di Analisi traccia la mappa che definisce il presente del Brand, osserva le
tendenze in corso e quelle emergenti e definisce il territorio delle scelte future.
Dalla Brand Identity al Brand Language Design®|Strategia
Strategia
Il BrandLanguageDesign® utilizza gli Insight ricavati dall’analisi perché la creatività
lavori al servizio della relazione e perché i momenti di esperienza della marca siano
stimolati.
Definire la strategia di un progetto vuol dire costruire una comunicazione coerente
e riconoscibile, identificare i canali più appropriati e tracciare la narrazione di un
brand. Vuol dire definirne il percorso evolutivo.
Federchimica AssoCasa| Web Analysis, Web Listening, Report
Federchimica AssoCasa| Web Analysis, Web Listening, Report
Federchimica AssoCasa| Web Analysis, Web Listening, Report
Federchimica AssoCasa| Web Portal, Fan Page, Mobile&APP “Puliti&Felici”
Dalla Brand Identity al Brand Language Design®|Creatività
Creatività
Il BrandLanguageDesign® ripensa la Creatività e realizza contenuti multimediali e
integrati creando un intreccio di linguaggi, innovativi e immediati, on line e off line.
La Digital Transformation è il motore propulsore del processo creativo.
L’istinto, l’intuizione e la capacità di immaginare si uniscono a grandi competenze
realizzative per creare linguaggi in grado di esprimere le attività di interazione e di
condivisione tra marca e persone. Dare forma a concetti e valori, e creare una
narrazione (storytelling) della marca.
Dalla Brand Identity al Brand Language Design®|Output
Output
Il percorso del BrandLanguageDesign® si compie quando i prodotti finiti passano
all’elaborazione finale: i progetti sviluppati creativamente si concretizzano nella loro
finalizzazione esecutiva, declinazione e produzione.
La capacità realizzativa e produttiva è ciò che rende fattivo ed incisivo ogni
processo di comunicazione, sia esso fisica o digitale.
Dalla Brand Identity al BrandLanguageDesign®
Dalla Brand Identity al BrandLanguageDesign®
Dalla Brand Identity al Brand Language Design®
Dalla Brand Identity al Brand Language Design®
Luca Cavallini | Partner General Manager
[email protected] | agbrandlaguagedesign.com
tel_+41 (0)788008344 r.a
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