MARKETING DELL’EDITORIA
Valentina Cecconi
ANNO ACCADEMICO 2013-2014
Docente
Valentina Cecconi
Collegio Didattico
di riferimento
Scienze della comunicazione
Periodo didattico
I Semestre
Ore di lezione
Valutazione
esame
C.F.U.
Settore Scientifico
Disciplinare
36
Esami scritti
6
SECS P-08
Obiettivi
Il Corso si propone l’obiettivo di fornire una conoscenza teorica sulle tecniche di promozione e
comunicazione di un testo entrando nell’analisi delle fasi strategiche che conducono un libro dalla casa
editrice al consumatore finale.
Il corso ambisce a fornire anche gli strumenti strumenti pratici e conoscenze necessari a lavorare
all’internpo della funzione marketing e comunicazione di una casa editrice.
Aims
The course aims to provide theoretical knowledge on key techniques of promotion and communication
of a text by analyzing all the steps and strategies that bring the book from publishing company to
readers.
The course aims to provide practical tools and knowledge to work in marketing and communication of
a publishing house (area sales and marketing, media relations and events) and to develop of a
communication plan for the launch of a book.
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Programma
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Introduzione al processo di marketing editoriale
L’editoria libraria in Italia
2.1 La filiera del libro
2.2 La struttura e le regole del settore
2.3 La catena del valore
2.4 I criteri di segmentazione del mercato
La segmentazione del mercato e il comportamento di acquisto del lettore
3.1 Principali variabili di segmentazione
3.2 Macro e micro segmentazione
3.3 Il Mercato dei lettori potenziali e di quello dei lettori reali
Il processo strategico di un’impresa editoriale marketing oriented
4.1 Obiettivi e strategie aziendali
4.2 Obiettivi e strategie di marketing
Il prodotto
6.1 Le politiche del prodotto
6.2 Le Tipologie
6.3 La copertina, il titolo, il brand
La distribuzione
7.1 La struttura e l’evoluzione dei canali distributivi
7.2 Il marketing della “Libreria”
La comunicazione
9.1 La pubblicità
9.2 Gli aspetti innovativi dell’advertising editoriale
Le sales promotion
L’ufficio stampa
1. Introduction to the publishing and marketing process
Program
2. Publishing and Book industry in Italy
Publishing industry: structure composition
Rules and structure of the sector
Value chain
3. Marketing segmentation and purchase behavior of readers
Main segmentation variables
Macro and micro segmentation process
Market of potential readers
Market of real readers
4. The strategic process of marketing oriented publishing industries
Goals and strategies of the publishing company
Marketing Goals and strategies
5. Product
Product decisions policies
Types of products
Cover, title and brand
6. Distribution
Structure and evolution of distribution channels
Bookshop marketing
7. Marketing Communication
8. Sales promotion
9. Advertising
10.Press office
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Materiale
didattico
Dispense disponibili sulla bacheca on line del docente dopo ogni lezione
P.Dubini “Voltare pagina”, Etas 2002
L’editoria libraria in Italia pag 1-77
Le alternative strategiche a livello aziendale pag 92-108
La catena del valore pag 109 – 134
I canali distributivi pag 160 – 220
P.S. Cavalli “Il marketing librario”, Editrice Bibliografica, 1999
Il prodotto pag 65-76
La confezione pag 77- 92
La comunicazione pag 101 – 114
L’organizzazione commerciale pag 115-128
Teaching
materials
Lecture notes available online
P.Dubini “Voltare pagina”, Etas 2002
L’editoria libraria in Italia pag 1-77
Le alternative strategiche a livello aziendale pag 92-108
La catena del valore pag 109 – 134
I canali distributivi pag 160 – 220
P.S. Cavalli “Il marketing librario”, Editrice Bibliografica, 1999
Il prodotto pag 65-76
La confezione pag 77- 92
La comunicazione pag 101 – 114
L’organizzazione commerciale pag 115-128
Sito web
http://comunicazione.uniroma3.it
