Marketing Culturale 1. L’economia nelle arti: editoria, arti visive, multimedialità ’arte - Gli attori del sistema - L'arte e il mercato - Le case d’asta: Sotheby, Christie’s, Finarte - Il collezionismo - Le evoluzioni del collezionismo: ideologico, investitore, amatore 2. La distribuzione, tra cultura e mercato: - Le gallerie private e pubbliche - I musei - Internet e gli altri canali multimediali. Il caso Telemarket - Le peculiarità della grafica nel contesto del collezionismo. 3. La comunicazione e l’editoria: pubblicità diretta e indiretta: gli spazi pubblicitari, le recensioni, gli articoli a pagamento 4. Le influenze esterne al mercato Le forze demografiche, economiche, ambientali, tecnologiche, politico/istituzionali, socio/culturali 5. Il modello di Kano applicato al mercato dell'arte 6. I comportamenti delle istituzioni: le acquisizioni e le donazioni - acquisti diretti, in comodato d'uso 7. Il no profit 8. Trasparenze e modelli culturali: i luoghi dell'offerta e i luoghi della domanda 9. Principi dell'arte e comportamenti esclusivi dell'arte rispetto alle regole del mercato: - La seduzione dell'opera d'arte - Artista come “mobile brand” - Il sistema Warhol: il marketing totale e il collezionista collaboratore - L'arte come modo di vita dagli anni sessanta ad oggi 10. Le aziende digitali nell’arte: ArtPrice, Artnet, etc. 1. Principi di Startup aziendale 2. Le risorse umane e strumentali: l’Office automation 3. Lo studio dei mercati di riferimento: la piazza reale e il portale virtuale 4. Il prodotto: vendita e distribuzione tradizionale e online 5. Webmarketing: Il targeting e il branding nelle loro implementazioni su Internet 6. Pubblicità e promozione online: Il Banner, il Marquee, Mailing lists 7. Webaccount: il Reparto commerciale e le sue azioni online 8. Guerrilla marketing e altre forme di azione diretta sul mercato 9. Customer service e Forum d’indagine sui prodotti 10. B2C: business to customer. Le imprese che fanno lavorare i clienti. Bibliografia 1. Angelo Capasso, Sadiesfaction, Seduzione Economia Arte, Due Punti, Palermo 2. File Marketing Management (presentazione powerpoint)