Marketing Culturale - Accademia di Belle Arti di Frosinone

Marketing Culturale
1. L’economia nelle arti: editoria, arti visive, multimedialità ’arte
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Gli attori del sistema
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L'arte e il mercato
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Le case d’asta: Sotheby, Christie’s, Finarte
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Il collezionismo
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Le evoluzioni del collezionismo: ideologico, investitore, amatore
2. La distribuzione, tra cultura e mercato:
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Le gallerie private e pubbliche
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I musei
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Internet e gli altri canali multimediali. Il caso Telemarket
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Le peculiarità della grafica nel contesto del collezionismo.
3. La comunicazione e l’editoria:
pubblicità diretta e indiretta: gli spazi pubblicitari, le recensioni, gli articoli a pagamento
4. Le influenze esterne al mercato
Le forze demografiche, economiche, ambientali, tecnologiche, politico/istituzionali, socio/culturali
5. Il modello di Kano applicato al mercato dell'arte
6. I comportamenti delle istituzioni:
le acquisizioni e le donazioni - acquisti diretti, in comodato d'uso
7. Il no profit
8. Trasparenze e modelli culturali: i luoghi dell'offerta e i luoghi della domanda
9. Principi dell'arte e comportamenti esclusivi dell'arte rispetto alle regole del mercato:
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La seduzione dell'opera d'arte
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Artista come “mobile brand”
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Il sistema Warhol: il marketing totale e il collezionista collaboratore
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L'arte come modo di vita dagli anni sessanta ad oggi
10. Le aziende digitali nell’arte: ArtPrice, Artnet, etc.
1. Principi di Startup aziendale
2. Le risorse umane e strumentali: l’Office automation
3. Lo studio dei mercati di riferimento: la piazza reale e il portale virtuale
4. Il prodotto: vendita e distribuzione tradizionale e online
5. Webmarketing: Il targeting e il branding nelle loro implementazioni su Internet
6. Pubblicità e promozione online: Il Banner, il Marquee, Mailing lists
7. Webaccount: il Reparto commerciale e le sue azioni online
8. Guerrilla marketing e altre forme di azione diretta sul mercato
9. Customer service e Forum d’indagine sui prodotti
10. B2C: business to customer. Le imprese che fanno lavorare i clienti.
Bibliografia
1. Angelo Capasso, Sadiesfaction, Seduzione Economia Arte, Due
Punti, Palermo
2. File Marketing Management (presentazione powerpoint)