Che cos`è il Proximity Marketing?

Indice
Presentazione Aziendale
Pag. 01
Che cos’è il Proximity Marketing
Pag. 01
Technologia
Pag. 03
Campagna Visiva
Pag. 04
Contenuti
Pag. 05
Conclusioni
Pag. 05
Presentazione Aziendale
La Toscana Post è specializzata da più di dieci anni nel door to door; stiamo lavorando con le maggiori insegne di GDO e
siamo in grado di operare su tutto il territorio nazionale con consulenza, studio di bacini distribuzione, individuazione di target
e consegna certificata (a seguito delle nostre distribuzioni, abbiamo responsabili di zona che controllano quotidianamente
che il lavoro venga svolta in maniera corretta e completa).
Da circa due anni ha preso forma nella nostra azienda un nuovo business che noi consideriamo l’evoluzione digitale del
volantino cartaceo : il Proximity Marketing.
Che cos’è il Proximity Marketing?
S
tiamo parlando di una tecnica di marketing attraverso la
quale è possibile veicolare determinati messaggi e contenuti
multimediali direttamente verso i terminali mobili degli utenti,
presenti all’interno di una particolare area.
Questo servizio, per quanto nuovo ed innovativo, vanta già una
serie di aziende che operano in diversi settori.
L’utilizzo non professionale e indiscriminato del PROXIMITY
MARKETING, ha portato a una confusione generale che
vede quest’ultimo solo come uno strumento hardware “spara
messaggi”
Fino ad oggi, l’utilizzo del bluetooth marketing è sempre stato
legato all’utilizzo di un’apparecchiatura hardware (Access Point
Bluetooth), che inviava sotto accettazione messaggi multimediali ad
utenti presenti in un raggio di azione di 100 metri ed oltre.
Toscana Post attraverso test in location completamente diverse tra loro,
come teatri, centri commerciali, aeroporti, campagne in mobilità, ecc ,
ha affinato una metodologia di lavoro che rende il proximity marketing un
servizio stabile, efficiente e realmente utilizzato dagli utenti.
Di seguito cercheremo di elencare e illustrare nel dettaglio la
conformazione di una
CAMPAGNA DI PROXIMITY MARKETING.
A differenza di come tutti pensano, non è l’hardware a
fare da protagonista , ma piuttosto la somma di tre punti
che se gestiti correttamente, danno come risultato ciò che
fino ad oggi non era mai stato realizzato, cioè l’utilizzo di
postazioni bluetooth come vero e proprio
MEDIA DI COMUNICAZIONE
I tre punti sono i seguenti:
1) TECNOLOGIA
2) CAMPAGNA VISIVA
3) CONTENUTI
1) Tecnologia
La prima importante distinzione da fare è quella tra
MESSAGGIO BLUETOOTH e SMS.
Entrambi sono messaggi ma profondamente diversi
l’uno dall’altro e non soltanto perché uno ha una veste
multimediale e l’altro testuale, la diversità sta soprattutto
nella distanza di trasmissione.
Solitamente si tende ad associare ad un messaggio
bluetooth quello di SMS , preferendo tecnologie con raggi
di azione molto lunghi.
La realtà è decisamente diversa; innanzitutto non c’è da
paragonare il messaggio bluetooth ad un sms ma piuttosto
ad un volantino cartaceo preso da una normale bacheca.
Infatti, nelle campagne di Proximity Marketing più è
maggiore il raggio di azione, miniore sarà
il risultato.
Possiamo definire come raggio di
azione utile una distanza che va dai
50 centimetri ad un massimo di 30
metri. Gli access point necessitano
di un’alimentazione da 220V e sono in
grado di conteggiare dati come download,
contenuti rifiutati, cellulari passati nel raggio
di azione, ecc.
Il dispositivo è in grado di servire 28 cellulari
contemporaneamente (tempo medio di
trasmissione non oltre 10 secondi).
Tutte informazioni che ci danno modo di
realizzare delle vere e proprie statistiche
per i ns. clienti (fornite mensilmente).
2) Campagna visiva
Poiché le onde bluetooth sono invisibili e visto che in
parte c’è diffidenza verso i contenuti multimediali per
cellulare (questo è dovuto ai servizi mobile a pagamento),
dobbiamo accostare alla tecnologia che utilizziamo
un’adeguata campagna visiva che spieghi all’utente:
›
›
›
›
Come scaricare,
Perché scaricare
Chi lo invita a scaricare
Che scaricare è GRATUITO
Soddisfacendo questi quattro punti, possiamo dire di aver
messo in piedi un’adeguata campagna visiva.
Solitamente vengono utilizzati strumenti come poster
giganti, totem, calpestabili, hostess, ecc.
Ad oggi la Toscana Post ha racchiuso tutti gli elementi di
campagna visiva in un unico strumento:
TOTEM MULTIMEDIALE
facile e accessibile
per tutti gli utenti
3) Contenuti
Attraverso la tecnologia bluetooth vengono trasmessi
contenuti dalle postazioni ai terminali mobili degli utenti.
È possibile inviare tutto ciò che sono in grado di leggere i
cellulari di ultima generazione; i contenuti inviati che hanno
una compatibilità pressoché totale sono i seguenti:
JPG, GIF, video 3GP, V-note, V-card, MP3.
Ovviamente applicando la giusta dose di creatività,
ognuno di questi file può essere utilizzato con diverse
personalizzazioni: una JPG può essere utilizzata per uno
sfondo per cellulare o un buono sconto, un MP3 per una
suoneria o audio guida per un parco o un museo, ecc.
Ci sono poi altri tipi di contenuti che sono quelli più
interessanti: le applicazioni per cellulari; questi contenuti
sono compatibili con l’85% dei cellulari in commercio e si
presentano come MINI-SITI navigabili OFFLINE.
Quindi questo tipo di applicazioni, già gratuite, possono
essere utilizzate anche con un credito pari a zero sul
proprio cellulare.
I contenuti per cellulare non devono seguire esclusivamente
un filone pubblicitario ma devono essere veri e propri
PALINSESTI INFORMATIVI e di INTRATTENIMENTO;
in questo modo i contenuti vengono percepiti dall’utente
come informazioni utili alle quali vengono poi solitamente
associate offerte commerciali(come avviene su radio e Tv).
Conclusioni
In Italia ci sono società che si occupano di svolgere
i tre punti sopra menzionati singolarmente, Toscana
Post invece, offre un servizio che vede nello sviluppo di
questi tre punti un...
PROGETTO PROFESSIONALE PERSONALIZZATO
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