COPYWRITING

CORSO LIBERO
COPYWRITING
Docente: Alessandra Giacomelli
A.A. 2016-2017
DURATA: 8 lezioni (di 3 ore ciascuna)
INIZIO CORSO: 15 Ottobre 2016
FINE CORSO: 03 Dicembre 2016
TIPOLOGIA CORSO: Laboratorio e lezioni frontali min 8 - max 12 allievi
FREQUENZA: Sabato 10.00-13.00 sede RUFA di Via Benaco 2, Roma
SI RILASCIA: Attestato di frequenza della RUFA - Rome University of Fine Arts
COSTO: € 350 a partecipante (da corrispondere al momento dell’iscrizione)
SUPPORTI / REQUISITI RICHIESTI : l’adesione è particolarmente consigliata a coloro
i quali abbiamo già effettuato esperienze in mondi connessi alla scrittura professionale.
RISERVATO ESCLUSIVAMENTE A STUDENTI MADRELINGUA ITALIANA.
Il Copywriting, la scrittura pubblicitaria, è un mestiere bellissimo, grazie al quale si
anticipa il futuro utilizzando intelligenza, cultura, persuasione ed acume.
Solo grazie alla padronanza del Copywriting il Comunicatore diviene un professionista
completo, un attore consapevole del contemporaneo in grado di progettare piattaforme
di comunicazione anche dal punto di vista del posizionamento concettuale e linguistico.
Il Copywriting è l'utilizzo cosciente e consapevole di linguaggio volto a creare consenso,
persuasione, affiliazione, affezione e fedeltà verso una marca, un concetto, un'iniziativa
commerciale.
Il Copywriting è un formidabile generatore di cultura: smaschera e supera gli stereotipi
sociali, culturali e di genere fabbricando nuovi riferimenti nella relazione prodotto/consumatore.
RUFA Rome University of Fine Arts
Accademia di Belle Arti
legalmente riconosciuta dal MIUR
Certificata UNI EN ISO 9001/2008
Via Benaco, 2 - 00199 Roma
tel.- fax: +39.06.85865917
[email protected]
www.unirufa.it
Obiettivi del Corso.
Corso teorico/pratico che impartisce una robusta conoscenza della teoria e della pratica
del Copywriting a studenti adulti già familiarizzati con la scrittura e con elementi di
marketing.
Programma indicativo del corso:
La suddivisione tematica sarà articolata in queste tre fasi:
1. Le basi.
I rudimenti teorico/pratici, l’annuncio classico, le gerarchie di testo, la concettualizzazione del messaggio.
2. La struttura.
Rafforzare ed espandere la conoscenza della materia.
La Copy Ad, il naming, la radio, l’SMS, l’affissione, la dinamica interna/esterna, il POP.
3. La padronanza.
Implementazione della conoscenza dei meccanismi e delle leve del Copywriting.
Il B2B, il B2C, il DEM, gli strumenti classici del BTL, il web, i social, i gadget, il packaging.
Strumenti di Copywriting
Questi gli strumenti che verranno utilizzati nell’arco di tutto il programma di studi:
• annuncio stampa classico
• copy Ad
• affissione
• radio
• naming
• SMS
• social content
• testimonial
• supporti B2B
• supporti B2C
• BTL
• web content
• packaging
• gadget
• POP
• DEM
• e-mail di presentazione professionale
• motivazione per richiesta lavoro o tesi di laurea.
Metodologia di insegnamento.
Teoria e pratica del Copywriting.
Storia del Copywriting.
Analisi di casi esemplari, iconici ed esemplificativi di Copywriting d'autore.
Lancio di brief volti alla creazione di supporti pubblicitari basati sul Copywriting.
Contenuti didattici.
Studio delle gerarchie di testo nell'annuncio pubblicitario di Copywriting.
Studio degli elementi che compongono il linguaggio del Copywriting.
Studio di tecniche di base di marketing e di persuasione.
Studio di nozioni della lingua italiana.
Studio di nozioni della lingua inglese.
Modalità di verifica.
Lavoro individuale. Revisione settimanale degli elaborati prodotti.
Esiti finali e valutazione.
Alla fine di ogni ciclo di studi,presentazione del book lavori e del progetto di piattaforma
pubblicitaria.
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Bibliografia.
Testa, Annamaria.
La parola immaginata. Pratiche Editrice. 1988, Parma.
Roman, Kenneth/Maas, Jane.
Come fare pubblicità. Con prefazione di David Ogilvy. BUR. 1990.
Della Valle, Valeria/Patota, Giuseppe.
Piuttosto che. Le cose da non dire, gli errori da non fare. Sperling & Kupfer. 2013.
Séguéla, Jacques.
Non dite a mia madre che faccio il pubblicitario... Lei mi crede pianista in un bordello.
Lupetti & Co. 1987, Milano.
Marini, Lorenzo.
Questo libro non ha titolo perché è scritto da un art director. Lupetti & Co. 1992, Milano.
Arden, Paul.
It’s not how good you are, it’s how good you want to be. Phaidon. 2003. London.
Scibilia, Salvo.
Creatività. Lupetti. 2004, Milano.
Alessandra Giacomelli, Copywriter.
Nel mondo della pubblicità dal 1989, si è diplomata in Copywriting/Advertising all’Istituto
Europeo di Design di Roma ed ha successivamente lavorato in Italia ed in America
Latina.
Freelance, è Resident Copywriter di vari studi ed agenzie di comunicazione romane.
Dal 2011 insegna Copywriting presso la RUFA.
CALENDARIO DEL CORSO
OTTOBRE 2016
SABATO 15 / 22 / 29
NOVEMBRE 2016
SABATO 5 / 12 / 19 / 28
DICEMBRE 2016
SABATO 3