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1° Milano Marketing
mmf
1° Milano Marketing
Festival
UN’iniziativa
Direttore Artistico
Italo Rota
Festival
Art
marketing
is
23 – 24 – 25 marzo 2017
Fa b b r i c a D e l Va p o r e - M i l a n o
CON IL PATROCINIO
Marketing
Oggi
Art
marketing is
Una grande occasione di
Comunicazione
La partecipazione al Milano Marketing Festival offre
una piattaforma di visibilità unica in Italia
IL LIBRO D’ORO
In un magazine-libro in versione carta e
digitale, aziende, campagne e protagonisti
del marketing troveranno spazio per
raccontare le storie di successo,
i prodotti, le innovazioni e le sfide future.
awards
O
pere d’arte. Le migliori
campagne, i migliori
prodotti sono presentati
come opere d’arte.
Quadri, installazioni, sculture,
immersi in un’atmosfera di
kermesse d’arte contemporanea.
Un collegamento ideale
tra Art Basel e Milano.
Ogni opera-campagna è illustrata
da un grande schermo per
immagini e video, e da un
allestimento dedicato al prodotto.
Sarà come passare da un’opera
a un’altra perdendosi in
un nuovo e sorprendente museo
contemporaneo, immersi nel
meglio del marketing italiano.
La partecipazione a Milano Marketing
Festival consentirà alle aziende di
concorrere all’assegnazione degli Awards
che celebreranno le eccellenze
professionali di un anno di marketing.
CNBC e TELESIA GO TV
La mostra Marketing is Art
si apre con un omaggio a
Carosello a 60 anni dalla prima
trasmissione e a 40 anni
dall’ultima. Dopo, in tutta l’area
della Fabbrica del Vapore si
intrecciano opere-campagne
da ammirare, capire e premiare.
Fino a giungere all’agorà
finale: il grande ambiente per
incontrarsi, scambiarsi opinioni e
studiare. Là dove idee e progetti
diventano arte del marketing.
Del nuovo marketing.
Italo Rota*
Architetto, ideatore dell’allestimento
del Museo del Novecento
di Milano e direttore artistico
di Milano Marketing Festival
Ai protagonisti del marketing, alle loro
storie di successo, ai nuovi lanci, alle
campagne e alle migliori strategie
sarà dedicata Marketing Media&Money,
la nuova trasmissione settimanale in
onda su Class CNBC canale 507 di Sky.
All’interno del programma sarà
riservato un approfondimento
dell’azienda con un’intervista in studio. Il format Marketing Media&Money sarà
on air in pillole da un minuto
anche su Telesia Airport e Telesia Metro. Class e Capital
Nelle edizioni di aprile i due mensili
realizzeranno uno speciale dedicato
al Milano Marketing Festival: ogni azienda
sarà presente con una pagina
di contenuti tratti dal Libro d’Oro.
L’EVENTO
Milano Marketing Festival nasce in
occasione del 25° anniversario di Italia
Oggi e Marketing Oggi, il quotidiano
di Class Editori per i professionisti del
Marketing, dei Media e della Pubblicità.
Dal 23 al 25 marzo 2017 si terrà
il primo Festival italiano dedicato alla
comunità di chi opera nelle aziende,
nelle agenzie, nei centri di ricerca.
L’evento sarà aperto al mondo accademico
e agli studenti di oggi che saranno
i professionisti di domani. Tre giorni di conferenze, workshop,
incontri, mostre e awards. Sarà
un momento unico per confrontarsi
tra professionisti ed esperti.
Per un evento di tale eccellenza
e unicità, l’architetto Italo Rota ha ideato
un allestimento innovativo
che valorizza i contenuti delle
aziende selezionate.
Una sezione speciale dell’allestimento
è dedicata alle aziende, agli studi
professionali e ai centri di ricerca che
offrono servizi al settore del marketing e
che potranno raccontare le loro proposte.
INTERNET
www.milanomarketingfestival.it è il sito web dedicato all’evento
e ai suoi protagonisti, per raccontare
real time tutte le fasi dei tre giorni,
le iniziative in programma, le conferenze
e l’assegnazione degli Awards.
Un Advisory Board
eccellenza
di
Maurizio
Costa
Presidente Fieg
Salvio Vicari
Professore Università Bocconi
e Presidente Advisory Board
Milano Marketing Festival
Lorenzo Sassoli
de Bianchi
Presidente Upa
Fedele Confalonieri
Presidente Mediaset
Un labirinto
Creatività
di
Milano Marketing Festival si svolgerà dal 23 al 25 marzo
2017 all’interno della Fabbrica del Vapore in via Procaccini 4
a Milano. Sarà ospitato nella struttura denominata
«Cattedrale», un’area di 1.700 mq che dal suo passato,
espressione di una Milano industriale, è stata recuperata
come luogo d’incontro, cultura, spettacolo. L’allestimento
è firmato dall’architetto Italo Rota e dallo Studio Rota.
A
PAOLO PANERAI
Vice presidente
e AD Class Editori
B
Andrea Zappia
AD Sky
Monica Maggioni
Presidente Rai
Andrea Illy
Presidente
Altagamma
Giovanni Fantasia
AD Nielsen
Roberto Liscia
Presidente Netcomm
C
Marco Pedroni
Presidente
Gs1 Italy / Indicod-Ecr
Emanuele Nenna
Presidente Assocom
Silvestre Bertolini
Regional COO Gfk
ANGELO SAJEVA
Presidente
ClassPi
e consigliere
per le strategie
e lo sviluppo
D
D
C
Carosello Show. Immediatamente dopo l’ingresso,
i partecipanti potranno godere dell’installazione ideata
come Omaggio a Carosello: una teca speciale nella
quale sono in mostra i personaggi più popolari raccolti
in anni di ricerca dal collezionista Carlo Tranchina.
Labyrinth. Il pavimento a scacchiera,
ritmata dai toni del grigio, è la base del
labirinto espositivo nel quale «perdersi»
tra immagini, oggetti, parole, idee.
Per ogni azienda selezionata il display
prevede due pareti espositive
di 400x400 cm: una destinata a
grafica e marchi e una alla
videoproiezione di contenuti
scelti dall’azienda. Lo spazio
ospiterà una bacheca,
opzionale, per un prodotto.
Lounge. È destinata agli stand di agenzie
e studi che producono servizi per
il marketing. Ogni spazio ha una superficie
di 3,80x3,80 m delimitato da pareti alte 3,80 m.
Agorà. Dopo aver attraversato il Labyrinth,
i partecipanti giungeranno all’area che ospiterà le
conferenze e i workshop. Lo spazio ospiterà
300 persone con una struttura a moduli che consentirà
anche lo svolgimento di workshop più ristretti.
A
B
Awards
Il meglio, il bello, l’efficace del Marketing
dei Media e della Pubblicità
Gold Awards
Premi a brand e aziende protagoniste che si sono contraddistinte:
Brand dell’anno: il brand che nell’ultimo anno ha ottenuto la migliore
performance grazie alla propria innovatività e creatività
Creatività Video: creatività nell’utilizzo di video per le proprie campagne
Creatività Stampa: creatività nell’utilizzo della stampa per le proprie campagne
Creatività GO TV: creatività nell’utilizzo dei canali Go Tv per le proprie campagne
Social Media/Interazione: utilizzo eccellente dei social media come
mezzo di comunicazione e coinvolgimento dei consumatori
Multimedialità: compresenza e interazione efficace di differenti mezzi di comunicazione
Innovazione: innovativo utilizzo dei media, sulla base del canale, del luogo o del format
Budget piccoli: sviluppo di una strategia marketing o una campagna
di successo con un budget limitato (<50.000 €)
Market Disruptor: cambiamento radicale del proprio mercato
attraverso un nuovo modello di business
Eccellenze Digitali: trasformazione digitale volta a migliorare le performance
del prodotto, arricchire i propri servizi o catturare i nuovi business
Special Marketing Awards
Le aziende verranno valutate nell’ambito delle categorie merceologiche di riferimento:
Consumer Goods (alimentari, bevande/alcolici, gestione casa, toiletries)
Automotive
Tecnologia (produttori di device e servizi tecnologici)
Finanza/Assicurazioni/Servizi
Telecomunicazioni
Media/Intrattenimento
Persona (moda, accessori, cura persona)
Turismo/Viaggi
E-commerce/Retail
No profit
Design & Arredo
Professional Awards
I protagonisti delle aziende e delle agenzie creative riceveranno i seguenti premi:
Manager: i protagonisti dell’anno nel marketing, nella comunicazione e nella pubblicità
Protagonista del futuro: giovani talenti che si sono distinti per azioni
e strategie di marketing all’interno della propria azienda
Agenzie più creative: agenzie che hanno dimostrato abilità nel comprendere
e realizzare gli obiettivi dei propri clienti con una strategia efficace e innovativa
mmf
1° Milano Marketing
20.000
persone
animeranno
i tre giorni del
festival
Festival
Perché
✓ Per essere protagonista
al primo MMF Milano
Marketing Festival.
✓ Per avere la possibilità
di ascoltare relatori
internazionali
di fama mondiale.
✓ Per imparare dai più
grandi specialisti
e manager d’azienda.
Workshop
di approfondimento
con professionisti,
aziende
e specialisti
partecipare
✓ Per incontrare le
aziende di riferimento
di settore.
✓ Per la celebrazione
di Carosello e per
la mostra dei
progetti di Marketing
& Communication
più esemplificativi
degli ultimi
quarant’anni.
al più grande
campus mondiale
di chi insegna
e studia Marketing.
Università
il più grande
campus mondiale
di chi insegna
e studia
marketing
Networking
occasioni
di incontro
conoscenza
e business
conferenze
Esperti di fama internazionale comunicheranno i risultati delle
loro ricerche in coinvolgenti conferenze alle quali seguirà
la possibilità di rivolgere domande da parte del pubblico.
Le conferenze si terranno nell’agorà allestita nel cuore della
Fabbrica del Vapore e in grado di ospitare 300 persone.
Advisory Board
✓ Per essere presenti
Conferenze
esclusive
di esperti
di fama
internazionale
Tre giorni di...
Milano Marketing Festival si avvale del contributo delle
più prestigiose personalità del mondo della comunicazione,
della pubblicità e del marketing italiani.
Mostra
Le aziende selezionate da Italo Rota avranno l’opportunità di
vedere valorizzati prodotti, campagne e contenuti grazie
all’innovativo allestimento multimediale ideato dall’architetto.
TRIBUTO
1957: nasce Carosello. 1977: ultima puntata di Carosello.
2017: Milano Marketing Festival rende un
simpatico tributo a questa esperienza di comunicazione
che non ha paragoni al mondo.
Workshop
Un intenso palinsesto di incontri e seminari animerà i giorni
di Milano Marketing Festival. Saranno appuntamenti
strategici per approfondire temi, problemi e opportunità grazie
al contributo di esperti. E le aziende potranno
comunicare le proprie case history.
Awards
In una grande cerimonia saranno consegnati i riconoscimenti
ad azienze, protagonisti, campagne, idee e innovazioni.
Studenti e Università
Al Milano Marketing Festival partecipano gli studenti
dei corsi e dei Master di Marketing e Comunicazione delle
Università e Scuole Medie Superiori.
Conferenze
sapere e scoprire
per
[
Carosello
[
Conferenze in via di definizione
show
Straordinaria esperienza di comunicazione e di emozione, Carosello è
un’unicità italiana studiata nel mondo. Nei suoi 20 anni di messa in onda, dal
1957 al 1977, Carosello è stato una galleria d’arte applicata alla creatività,
al marketing. Ogni sera nelle case d’Italia entravano personaggi ideati dai più
grandi creativi e artisti dell’epoca. Diventavano amici di famiglia,
figure rassicuranti e divertenti di una fantasia collettiva che dura ancora oggi.
La prima edizione del Milano Marketing Festival ricorda con
simpatia, e affetto, quella grande stagione con un’installazione che accoglie
il visitatore e che è al tempo stesso celebrazione di un passato
indimenticabile e augurio di buon lavoro e futuri grandi successi.
Mario Rasetti
HUATENG MA*
Noto come Pony Ma, nel 1998
ha cofondatoTencent.
La società, attiva nel settore
dei portali web, e-commerce
e giochi online, nel 2011
ha sviluppato il social network
WeChat che conta oggi
oltre 800 milioni di utenti.
Massimo esperto mondiale dei
Big Data, è nato a Torino.
Laureato in ingegneria nucleare
e matematica, PhD in Fisica
teorica a Göteborg, ha lavorato
e insegnato a Yale e Princeton.
È fondatore e presidente
della Fondazione Isi (1983) che
opera nei settori
all’avanguardia della scienza
dei sistemi complessi e
della scienza dei dati. Nel 2009
ha vinto il Premio Majorana
per la Fisica teorica.
FABRIZIO FREDA*
Dal 2009 presidente e
ceo di The Estée Lauder.
Nato a Napoli, dopo
la laurea ha lavorato in
Procter&Gamble, diventando
presidente della divisione
global snacks per
la quale ha realizzato il lancio
a livello mondiale
delle patatine Pringles.
Sheryl Sandberg*
Nata a Miami, dal 2007 è
direttore operativo di Facebook.
È stata capo dello staff
del segretario al Tesoro sotto la
presidenza di Bill Clinton e
vicepresidente vendite online di
Google. È impegnata
sul fronte della parità di genere.
ANTONIO BELLONI*
BERNARDo HEES*
Laurea in Economia alla
Università di Rio de Janeiro e
MBA alla Warwick Business
School (UK). Dal 2015 è CEO
di Kraft Heinz e partner
di 3G Capital, private equity che
gestisce la multinazionale.
Direttore generale Lvmh,
membro del consiglio di
amministrazione e presidente
del comitato esecutivo.
Laurea in economia presso
l’Università di Pavia.
Prima di operare in Lvmh,
è stato presidente per l’Europa
di Procter&Gamble,
dove è entrato nel 1978.
Studenti e Università
per progettare il futuro
M
ilano Marketing Festival coinvolge tutte le
istituzioni accademiche che da tempo hanno
attivato corsi di laurea e ambiti di ricerca nel settore.
Una partecipazione importante e qualificata che garantisce
uno straordinario livello di serietà e di profondità.
E che permetterà di conoscere le esperienze di frontiera
delle Università Milanesi, da sempre all’avanguardia
nella ricerca e nello studio delle politiche di marketing
e di comunicazione aziendale.
Q
uesta attiva partecipazione consentirà
un incrocio benefico tra ricerca
accademica e pratiche aziendali e
stimolerà ulteriormente l’incontro tra studenti,
docenti, professionisti e aziende.
P
roprio gli studenti dei corsi di marketing delle
diverse Università saranno il pubblico
privilegiato di Milano Marketing Festival. Infatti,
grazie al programma di conferenze potranno
approfondire le loro competenze e, attraverso i molti
workshop, avranno l’occasione di vivere un’esperienza
unica a contatto con professionisti ed esperti.
Workshop
e incontri di approfondimento
Nei tre giorni di svolgimento,
Milano Marketing Festival offrirà un ricco
palinsesto articolato sui workshop
animati da esperti, studiosi e specialisti del
settore. Nel palinsesto saranno inserite
anche le conferenze gestite direttamente
dalle aziende selezionate.
Vincere sullo scaffale.
Come trasformare
un prodotto
innovativo in uno
di successo.
I Big Data entrano
in azienda.
Ma che cosa ne uscirà?
Febbre di benessere.
Tutti pazzi per il bio.
Vendere il futuro
per vedere il futuro.
Il punto vendita
tra digitale,
neuro marketing
e customer experience.
Con la cultura si mangia. Web e social media
per promuovere musei e beni culturali.
Futuro nobile e mobile.
Come vivere
e convivere
con auto autonome,
connesse,
ecologiche e sharing.
No, no, no!
Perché nel food vincono
i prodotti «senza».
[
[
Programma
in via di definizione
Credere e combattere.
Come costruire un nuovo rapporto con il consumatore
attraverso la rivoluzione digitale.
