16_06_14 Mark Up_Giovani Leoni

14/06/2016
Pag. 26 N.250 - giugno 2016
Mark Up
tiratura:22000
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I creativi italiani under 30 vincitori
della 20a edizione del premio
promosso da Rai Pubblicità
La creatività pubblicitaria di domani risiede nelle giovani menti di oggi. Scopriamo
allora chi sono alcuni dei più promettenti nomi del panorama italiano under 30,
vincitori della 20 a edizione del premio I Giovani Leoni, che rappresenteranno il nostro Paese alla Young Lions Competition dell'Internationaì Festival of Creativity di
Cannes, in programma dal 18 al 25 giugno 2016. Il concorso promosso da Rai
Pubblicità, in collaborazione con l'Art Directors Club Italiano, Assocom, Pr Hub e
Getty Images, ha premiato i migliori progetti di coppia in 4 categorie: Giovani Creativi (suddivisi in Film, Print, Design e Cyber), Pr Specialist, Media Planner e Roger Hatchuel Academy.
"Il premio I Giovani Leoni rappresenta un'importantissima occasione per intravedere i trend più aggiornati ed innovativi del mondo della comunicazione e dell'advertising, contribuendo a promuovere il lavoro dei giovani talenti italiani, ed offrendo loro un'importante occasione di visibilità", sottolinea Marco Zela, Direttore Comunicazione ed Eventi Rai Pubblicità.
DESIGN
CLIENTE Goohood
RICHIESTA Un nuovo logo, icona
ed homepage per l'applicazione,
che consente agli utenti di donare
il loro tempo attraverso la visualizzazione
volontaria di un messaggio pubblicitario,
per il quale i provider pagheranno
una piccola cifra donata interamente
ad associazioni benefiche
LA COPPIA DI VINCITORI
Paul J e s u s Benites Romero
Art Director (OBJECTWAY)
Valeria Farina
Art Director (CHAPEAUX)
PRESIDENTE DI GIURIA Federico Pepe,
Executive Creative Director Dvvbbdo
Tutti i vincitori
del premio,
con focus
sulla categoria
Giovani Creativi
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ROGER HATCHUEL ACADEMY
Alessandro D o r è
(Fondazione Accademia di Comunicazione)
MEDIA PLANNER
Stefano Forcinetti (Havas Media)
Davide Costantino (Havas Media)
PR SPECIALIST
Giulia Gabriele (iCorporate)
Ludovica M o n t e f o r t e (iCorporate)
"Abbiamo scelto il lavoro che ha dimostrato
maggiore coerenza con il brief. Un design pop,
giovane e fresco, che meglio di tutti ha saputo
interpretare le funzionalità dell'app e che
con semplicità ha caratterizzato
maggiormente il bottone rendendolo
personaggio. Abbiamo inoltre apprezzato
l'idea di prevedere declinazioni
del personaggio in base a festività o
ricorrenze, come Natale ed Halloween"
La proprietà intellettuale è riconducibile alla fonte specificata in testa alla pagina. Il ritaglio stampa è da intendersi per uso privato
MARKUP
giugno
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PRINT
FILM
CYBER
CLIENTE Asa Onlus
CLIENTE Lav - Lega Anti Vivisezione
CLIENTE Save T h e Children
RICHIESTA Realizzare una campagna
stampa che informi il target dell'esistenza
di un test salivare per l'Hiv, invitandoli a farlo
e mettendone in evidenza la semplicità
e la sicurezza
RICHIESTA Realizzare uno spot tv
che evidenzi il problema della caccia
e che porti l'opinione pubblica a riflettere
sulla particolare gravità della pratica
di invadere la proprietà privata
RICHIESTA Una campagna integrata
con il digitale per sensibilizzare sulla realtà
dei minori migranti/rifugiati che giungono in
Italia, con focus sui minori non accompagnati
LA COPPIA DI VINCITORI
LA COPPIA DI VINCITORI
Fabio Dalla Venezia
A r t D i r e c t o r (BRAND PORTAL)
Alessia Bonito Oliva
Art Director (OGILVYONE)
Margherita Maestro
Copywriter (OGILVYONE)
PRESIDENTE DI GIURIA Nicola Lampugnani,
Chief Creative Officer Gruppo Tbwa Italia
PRESIDENTE DI GIURIA Sergio Spaccavento,
Direttore Creativo Esecutivo di Conversion
"Abbiamo premiato il progetto più intuitivo,
di grande effetto, semplice e veloce.
Ha vinto chi ha saputo far emergere
una nostra abitudine rendendola creativa
e con ottimo insight. Il brief di questo progetto
era molto preciso e specifico, ma la coppia
che ha vinto ha saputo comunque
far emergere la creatività e distaccarsi
da molti lavori simili. Purtroppo abbiamo
riscontrato un generale allontanamento dei
giovani verso la stampa, che un tempo aveva
molto più appeal. Segno dei tempi
che vedono il mezzo in sofferenza"
"Ha vinto il lavoro più lineare, con l'insight
più forte e caratterizzato da una
grande possibilità di diffusione virale.
Il messaggio è veloce, semplice
da codificare, tipico delle nuove generazioni.
Questa coppia ha scelto di girare
in autonomia lo spot, non ha utilizzato
immagini di repertorio, pur con mezzi propri
ha curato e prodotto il video che risulta
già pronto per la distribuzione.
Un progetto che ben interpreta
il trend di comunicazione in modalità
non didascalica"
LA COPPIA DI VINCITORI
C o p y w r i t e r (GEOMETRY GLOBALI
Giovanni Torraco
Eugenio D e Riso
Art Director (STV DDB)
Giuseppina laccarino
C o p y w r i t e r (M&C SAATCHI)
Il progetto "A voice for a dream" consente,
grazie a un'apposita applicazione, di registrare
una ninna nanna che verrà inserita in un
cuscino sonoro, donato ai bambini migranti.
PRESIDENTE DI GIURIA Davide Boscacci,
Group Creative Director, Leo Burnett
"Una bellissima idea. La coppia ha saputo
coniugare egregiamente il virtuale e tradurlo
in reale. Semplice e realizzabile. Ci ha colpito
il fatto che molti progetti fossero alla ricerca
spasmodica di una partnership forte, che
se da un lato può rafforzare il lavoro dall'altro
rischia anche di limitarlo. Il progetto che ha
vinto era invece completo senza la necessità di
alcun sostegno estemo, per questo abbiamo
privilegiato la purezza dell'idea"
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