La pubblicità è ser vita
Un mix di creatività, marketing e new media,
senza aggiunta di edulcoranti
La School of Management
La School of Management del
Politecnico di Milano, con oltre
240 docenti e circa 80 fra dottorandi
e collaboratori alla ricerca,
dal 2003 accoglie le attività di
ricerca, formazione e alta consulenza,
nei campi dell’economia,
del management e dell’industrial
engineering. Fanno parte della Scuola
il Dipartimento di Ingegneria
Gestionale e il MIP, la Business
School del Politecnico di Milano.
Il libro
Nel corso del convegno, verrà
presentato il libro “Open Marketing”,
pubblicato da Etas, che presenta – in
virtù dei più recenti sviluppi delle
tecnologie partecipative – nuovi
processi, strategie e strumenti per la
gestione del rapporto impresa-mercato.
Esso assume come funzione obiettivo
la co-creazione di esperienze e vede
nella gestione integrata di più canali
(off line, Internet, Mobile, Digital Out
of Home) il fulcro del nuovo
paradigma.
IL CONVEGNO
Negli Stati Uniti, gli editori dei quotidiani hanno impiegato centoventisette anni per
ottenere una raccolta pubblicitaria di venti miliardi di dollari; i media online hanno
conseguito il medesimo risultato in tredici anni. Alcune indagini evidenziano come entro
il 2010 Internet supererà la televisione nell’ambito della dieta mediatica degli americani.
Sono, questi, esempi che rendono ancora più esplicita la necessità di avviare una
riflessione organica sull’efficacia degli approcci tradizionalmente utilizzati dal mondo
della pubblicità.
In questa prospettiva, il convegno si propone – con il supporto, tra gli altri, di un’icona
del marketing come Philip Kotler – di:
• illustrare le principali determinanti di contesto, che devono indurre i responsabili
marketing aziendali a riflettere sulla necessità di adottare un nuovo approccio
all’advertising;
• presentare linee guida di carattere operativo e strumenti di comunicazione/interazione
coerenti con il nuovo contesto;
• affrontare pragmaticamente il tema delle barriere al cambiamento, fornendo una visione
d’insieme su risorse, competenze e assetto organizzativo necessari per l’implementazione
di programmi di advertising in grado di massimizzare le potenzialità delle tecnologie
partecipative.
PROGRAMMA
8:30 Registrazione partecipanti
9:45 Introduce e presiede
Umberto Bertelè
Presidente, MIP Politecnico di Milano
10:00 La pubblicità non è più quella
di una volta
Prime riflessioni di Philip Kotler
S.C. Johnson & Son Distinguished
Professor of International Marketing,
Kellogg School of Management
Discute con Philip Kotler:
Gianpiero Morbello
Corporate Vice President Marketing
& Brand, Acer Group
11:30 Prima spremitura dell’advertising:
come cogliere i frutti dei media
partecipativi?
Giuliano Noci
Ordinario di Marketing,
Politecnico di Milano
12:00 Il mondo della pubblicità
nel frullatore: esiste una ricetta
vincente?
Discutono:
Mario Abis
Direttore Generale, Makno
& Consulting
Massimiliano Magrini
Country Manager Italia, Google
Gianluca Spina
Dean, MIP Politecnico di Milano
13:00 Chiusura dei lavori
Milano, 17 Giugno 2009 - ore 8.30
Politecnico di Milano (Campus Bovisa), Aula Carlo De Carli, via Durando 10
La partecipazione al Convegno è gratuita. Si prega di dare conferma registrandosi sul sito www.mip.polimi.it/kotler2009
Segreteria Organizzativa: tel. 02.2399.2852 - e-mail [email protected]
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