SMAU - Milano, 15-18 ottobre 2008
ZOOPPA © 2007 - All rights reserved
ZOOPPA.COM
Cosa sta accadendo? L’utente al centro
Il web
2.0: open source, condivisione, creazione dei contenuti dal basso
La relazione al fulcro dell’advertising 2.0
Ripensare le logiche di marketing
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Dai messaggi alle conversazioni
di chi si fida l’utente? di quelli come lui
la credibilità in internet si costruisce dal basso
le aziende devono sapere entrare nelle conversazioni tra le persone
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About us
Zooppa è un’azienda che attraverso Internet ha avviato
un nuovo modello di fare pubblicità.
Un modello definito di social advertising, dove
sono i consumatori stessi a creare le pubblicità per i
brand.
Per ogni campagna lanciata, gli utenti registrati al sito
zooppa.com possono partecipare creando video,
grafiche, banner, spot audio
e
idee
per
possibili spot.
E’ la community stessa degli “Zoopper” a esprimere
la propria preferenza per i lavori proposti dagli utenti.
Al termine di una campagna, i contributi
più votati
ricevono premi in denaro.
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Mission
people
brands
Zooppa mette in contatto le aziende con le persone, coinvolgendole nel processo di comunicazione.
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Il modello di business in sintesi
ZOOPPA.COM, The User Generated Advertising platform
Brands
Community
Ogni azienda lancia un contest su Zooppa.com per ottenere pubblicità realizzata dagli
utenti e visibilità.
Gli Zoopper, gli utenti registrati, partecipano ai contest postando diversi tipi di formati –
video, grafiche, spot audio, banner e idee.
Per ogni campagna, le aziende pagano dai 20k ai 30 k. Parte del budget viene utilizzato
per premiare gli utenti vincitori.
Gli Zoopper votano e commentano tutti i lavori.
Le creazioni più votate vengono ricompensate con premi in denaro.
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Cosa ottengono le aziende
Creativity
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Viral Effect
Perception
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Cosa ottengono gli utenti
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Spotlight
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Networking
Earnings
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Promozione virale del contest
Zooppa supporta e promuove la diffusione virale del contest e dei suoi contributi raggiungendo i
principali social network e portali di videosharing.
I videobrief di lancio della campagna e i dettagli relativi al contest vengono caricati sulle pagine personali
di Zooppa su Facebook e Myspace.
Tutti i video caricati durante la gara vengono postati nelle principali piattaforme di videosharing:
‣youtube.com
‣metacafe.com
‣clipser.com
‣dailymotion.com
‣yahoo.it
‣blip.tv
‣veoh.com
‣sevenload.
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Viral effect
L’attività di diffusione virale dei contenuti in rete viene realizzata anche dagli utenti di Zooppa
attraverso l’utilizzo di un semplice widget con cui possono caricare i contributi sui social network più
frequentati.
I social network raggiunti tramite il widget di Zooppa
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Gli Zoopper si promuovono in rete
Alcuni esempi di blog, pagine personali sui social network e attività di promozione dei proprio contributi
che gli utenti operano nel web.
InsulsiaProduction su Vimeo.com
Chimera su Flickr.com
Werther su YouTube.com
Il blog di Vitopal
Mirko Rispoli su MySpace.com
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Il profilo degli utenti: età e professioni
Quasi il 60% degli utenti iscritti a Zooppa ha un’età
compresa tra i 18 e i 30 anni.
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Gli utenti si suddividono in modo piuttosto omogeneo in tre
grandi gruppi: studenti, operatori nell’ambito della grafica, del
web e della produzione video e professionisti nel campo della
comunicazione (art director e copywriter).
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Zooppa in numeri (marzo 2007 - settembre 2008)
Alcune delle campagne lanciate su Zooppa
Campagne
31
Contributi
10.000+
“Zoopper” (Utenti) registrati
23.000+
Commenti
250.000+
Visitatori unici (ultimo mese)
40.000+
Visite
900.000+
Pagine viste
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7.000.000+
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Case histories
Invicta ha utilizzato
Zooppa per generare
attesa per il lancio del
nuovo sito, dove ha
creato un’apposita
sezione dedicata ai
lavori del contest.
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Enel ha realizzato una
campagna banner
istituzionale basata sui lavori
degli Zoopper, acquistando
degli spazi, a chiusura del
contest, in portali come msn,
yahoo, ecc.
Oxydo ha creato un’area
community sul sito
istituzionale, popolandola dei
video realizzati per Zooppa.
Rai ha scelto Zooppa per il
lancio di Rai.tv e ha poi
pubblicato i lavori vincitori sul
nuovo media portale.
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Case histories
TomTom sta utilizzato
Zooppa per un casting on
line per selezionare nuove
voci per il navigatore
TomTom Cabaret. Gli utenti
vincitori riceveranno
revenues sulle vendite.
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KitKat ha realizzato una
campagna display sulla
base di una delle
creatività postate per il
contest.
La radio ad vincitrice,
invece, è inserita nel
podcast di Radio Deejay.
Mini ha scelto Zooppa per
promuovere il lancio dei
due nuovi modelli, Mini
Abbey Road e Mini Trigger,
utilizzando lo UGC come
uno degli elementi della
campagna complessiva.
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Alcuni esempi di co-branding
Official website
Official website
Contest Detail
Contest Detail
Contest HP
Contest HP
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Vantaggio competitivo
The market:
ZOOPPA.COM key differences:
BRICKFISH
Qualità dei contenuti
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Feedback
Siamo partiti in Europa,
abbiamo raggiunto
gli Stati Uniti.
Stiamo diventando GLOBAL
GENIUS ROCKET
JUMPCUT
ADV market focus
Conoscenza della Community
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Post-contest report
A conclusione della campagna, Zooppa fornisce un report dettagliato che ha lo scopo di:
‣
‣
‣
Illustrare i risultati del contest attraverso dati statistici sulla visibilità e il feedback della community
Descrivere la percezione del brand/prodotto emersa dai lavori postati
Fornire alcuni suggerimenti per future iniziative di comunicazione, a partire dagli elementi di interesse emersi
... e applica un frame di analisi per valutare ogni contributo in base ad
alcune dimensioni:
Il report si basa su fonti qualitative e quantitative ...
Statistiche
di utilizzo
Valutazioni della
community
Analisi dei
contenuti
Personaggi
‣
Numeri di lavori
postati
‣
Statistiche delle
visite
‣
Analisi della
provenienza
‣
Analisi tecnica di
video e grafiche
Consultazione dei
singoli contenuti
‣
Analisi semantica
dei contributi
Numero di
commenti
‣
Studio della
percezione del
brand
‣
Voti espressi
‣
‣
Claim e payoff usati
Usergenerated
contents
prestazioni
del marchio/
prodotto
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Tone of voice
Musica e
colori
Tecnica
realizzativa
Percezione del
marchio/
prodotto
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Zooppa vista dagli altri!
“Potere agli utenti” by Ninjamarketing Leggi l’articolo
“We aim to launch a new style in online advertising” by Adsoftheworld.com Leggi
l’articolo
“Zooppa launches a YouTube for your Ads” by Mashable.com Leggi l’articolo
“Semplice, divertente e totalmente sul Web” by Panorama.it Leggi l’articolo
“Zooppa gives user generated advertising a spin” by Marketingvox.com Leggi
l’articolo
“Zooppa -Advertising Goes Social” by Oreillygmt.co.ukt Leggi l’articolo
“Zooppa.com introduce il concetto di creatività 2.0” by Dailyonline.it Leggi l’articolo
“Zooppa harnesses the trend in consumer-generated ad campaigns” by Econsultancy.com Leggi l’articolo
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