LABORATORIO DI PUBBLICITÁ E COMUNICAZIONE
INFORMAZIONI
DURATA LEZIONE: 1h30
N° INCONTRI: 5
N° PARTECIPANTI: min. 5
ETÁ: dai 18 anni in su
COSTO: 40€
(nel prezzo è compresa la Tessera dell’Associazione e il materiale didattico che rimarrà ai partecipanti)
PRESENTAZIONE
LANCIO SALAMI NEI CORRIDOI!!
Ora che ho la tua attenzione posso presentarti il laboratorio di “Pubblicità e Comunicazione”.
Nella vita di tutti i giorni siamo bombardati da immagini, colori e informazioni atte a farci acquistare un
prodotto o … a sposare un’idea.
Ma ci rendiamo veramente conto di ciò che stiamo vedendo o udendo? Quali sono i meccanismi e i
linguaggi della pubblicità? Cosa stimola la nostra curiosità e il nostro interesse verso un prodotto? Perché
acquistiamo un’automobile piuttosto che un’altra?
Una volta che avrai capito questi meccanismi … non tornerai più indietro! (corso non adatto a persone
suscettibili e permalose)
OBIETTIVI DEL CORSO
Capire cos’è e come funziona la Pubblicità
Stimolare e allenare la propria percezione
Acquisire gli strumenti per analizzare in modo critico la Pubblicità
MATERIALI
Dispense fornite dal relatore
Penna e block notes a carico dei partecipanti
PROGRAMMA
LEZIONE 1 – L’esigenza di comunicare
Graffitari preistorici e Faraoni egocentrici
Siamo figli dei Greci
La taverna nel medioevo
La Domenica andando alla Messa …
Una “Hiroshima” di immagini
Comunicare a chi e perché?
Ti vendo la mia idea!
Esercitazione
Analisi di una pubblicità: I want YOU for U.S. Army/ Dio ti vede, Stalin no!/ Mangiate riso
LEZIONE 2 – La percezione
Il segno grafico: il Ductus Lineare
L’elemento nello spazio
Teoria della forma o “Gestalt” (Leggi)
Immagini subliminali
Il Mentalismo e la P.N.L. (Programmazione Neuro Linguistica)
Esercitazione
Analisi: Illusioni ottiche nella pubblicità/ Carrefour/ D. Brown: Subliminal Advertising
Disegnare: dinamismo e staticità
LEZIONE 3 - Tecniche di Comunicazione
A chi farò il lavaggio del cervello? Il Target e la persuasione
I cristiani e il senso di colpa: Pubblicità Progresso
Vi stupiremo con effetti speciali! La pubblicità di rottura
Ironia e demenzialità: lame a doppio taglio.
L’importante è che se ne parli … ma attenti alla censura (che “Bio” ci aiuti!)
Esercitazione
Analisi di una pubblicità: 8x1000 e Omofobia/ Oliviero Toscani: Benetton e Rocco Siffredi: Amica Chips/
Peugeot e Heineken
LEZIONE 4 – La “Scatola Magica”: la TV
Carosello e le pubblicità interminabili
My goodness! My Guinness!
Il Jingle e gli anni ‘80
“Non ci vuole un pennello grande, ma un grande pennello”. Lo slogan
Lo spot in 30 secondi
Esercitazione
Analisi di spot pubblicitari: varie Carosello/ Guinness/ Euro Arredi e Mercatone dell’Arredamento/
Mastercard
LEZIONE 5 - il Logotipo
Cos’è e a cosa serve un logotipo
Il “ritorno” della taverna medioevale: comunicazione immediata
“C’erano un italiano, un inglese e un francese”. I cliché e la globalizzazione
La forma del contenitore
Uscire dalla forma
Il lettering e il Pay off
Esercitazione
Analisi di un logo: Coca Cola/ Nike/ Mercedes/ WWF/ NOKIA
Disegnare un logo: Il Poliziottesco
