EA
Lezioni di Economia Aziendale
Da pag. 86 a pag. 118
Prof. Guido Giovando
Area Funzionale: MARKETING
1
EA
SCELTA DEVE ESSERE COORDINATA
CON LA FASE DEL CICLO DI VITA
INTRODUZIONE
CRESCITA
MATURITA‘
DECLINO
Area Funzionale: MARKETING
2
EA
EVOLUZIONE
MARKETING ONE TO ONE
PRESENZA SUI NODI DI RETE
DISPONIBILITA’ DI INFORMAZIONI ON-LINE
FLESSIBILITA’ E SERVIZIO 24/24
RAPPORTO DIRETTO E GLOBALE
NUOVO TIPO DI CLIENTELA
LOGISTICA
SFIDA PER LE IMPRESE
Area Funzionale: MARKETING
3
EA
VENDITA CON PERSONALE PROPRIO
PUBBLICITA'
PROMOZIONE
STRUMENTI PROMOZIONALI COLLATERALI
Area Funzionale: MARKETING
4
ALTO
a)
STARS
d)
WILCATS
BASSO
TASSO DI SVILUPPO
EA
b)
CASH COWS
c)
DOGS
ALTA
BASSA
QUOTA DI MERCATO
Area Funzionale: MARKETING
5
ALTO
BASSO
TASSO DI SVILUPPO
EA
STARS
WILCATS
MIGLIORARE
POSIZIONE
COMPETITIVA
INVESTIRE O
USCIRE
DOGS
CASH COWS
USCIRE
MANTENERE
POSIZIONE
ALTA
BASSA
QUOTA DI MERCATO
Area Funzionale: MARKETING
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