PUBBLICITA’ DEI D.M.
LA SFIDA DEI NUOVI MEDIA
Laura Giannetti
ANIFA
Il comparto degli apparecchi
acustici in Italia
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10 produttori
500 Aziende distributrici
1800 punti vendita
3200 Tecnici Audioprotesisti
Il nostro “pubblico”
• 12% della popolazione italiana soffre di
ipoacusia (1 su 8)
• 11% utilizza un apparecchio acustico (in
Europa il 18%)
• 7 anni per passare dal bisogno all’acquisto
• 72 anni: età media del 1° acquisto
• Familiari e loro ruolo nella decisione di
acquisto
Obiettivi della nostra
comunicazione
• Rimuovere lo stigma associato alla disabilità
uditiva e al prodotto
• Aumentare l’informazione sul prodotto /
processo riabilitativo
• Comunicare l’innovazione tecnologica
• Favorire la prevenzione
Premesse generali
• Tutela del consumatore
• Informazione tempestiva rispetto
all’innovazione tecnologica …. Ciclo di innovazione è in
media 6 mesi per tutte le aziende del comparto, è un aspetto competitivo
primario
Osservazioni generali
• La Globalizzazione dell’informazione:
– Uniformità delle strategie di comunicazione
– Domini web di proprietà estera..con normative diverse..
ma il pubblico può accedere liberamente “bypassando” il
nostro sistema
– Necessità di aggiornamento continuo
– Maggiore estensione degli spazi
– Più frequente utilizzo di immagini, anche di prodotto
– Politiche di Contenimento dei costi
Aspetti da approfondire
• La pubblicità di prodotto è in carico
esclusivamente al produttore?
– Il rivenditore può fare pubblicità sui nostri prodotti? Se sì,
con quali differenze procedurali e/o di contenuti?
• Se il rivenditore utilizza “copia/incolla” messaggi
autorizzati del produttore integralmente – ma diversamente
contestualizzati - devono essere di nuovo autorizzati?
Aspetti da approfondire
• La pubblicità istituzionale con foto generica di
prodotto - non riconducibile a un prodotto
specifico - necessita di autorizzazione sia per
il fabbricante che per il rivenditore?
Qualche proposta
• Per snellire amministrativamente e rendere
più “oggettiva” l’applicazione della normativa:
– Raccogliere i versamenti per le autorizzazioni sui diversi
mezzi in un’unica soluzione
– Una volta autorizzato un testo, consentirne l’utilizzo su altri
media (con unico versamento)
– Si può “pensare trasparente” ed avere una banca dei
messaggi autorizzati?
Grazie dell’attenzione
