2015: cosa c’è di nuovo nel
marketing?
a cura di Rita Bonucchi
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I contenuti potrebbero non essere correttamente interpretati in assenza dei
commenti di chi ne ha curato la stesura.
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Rita Bonucchi
• Consulente di marketing,
marketing internazionale,
creazione d’impresa e
marketing per la cultura e il
territorio
• Amministratore di Bonucchi e
associati srl
Sito: http://bonucchieassociati.com/
Twitter: @bonuck
Content Curation:
•http://www.scoop.it/t/internazionalizzazione
•http://www.scoop.it/t/esportare-in-malesia
Mail: [email protected]
Slideshare: http://www.slideshare.net/bonukkiani
Di cosa parliamo oggi?
• Big
Data,
Green,
Gamification,
Sharing
Economy,
Mobile,
Crowdsourcing,
Crowdcrafting
e
Crowdfunding, 3d print: tante parole,
molti
cambiamenti,
ma
quante
opportunità? Un glossario per non
perdersi
• Capire il cambiamento
• 2015 anno di Expo
• Come monitorare il cambiamento
• Nuovi tipi di marketing
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Foto thttp://blog.adminitrack.com
Cosa succede?
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Aspettavamo la fine del
mondo secondo i Maya il
21/12/2012
E non ci siamo accorti che i Maya erano
già arrivati e stanno tra noi
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A Day Made of Glass
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https://www.youtube.com/watch?v=6Cf7IL_eZ38
Qualche indizio?
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Internet of Everything
Big Data e Open Data
Stampanti 3D
Volume SN
Modalità di apprendimento e diffusione della
conoscenza
Diffusione degli smartphone
Nativi Digitali
Crowdsourcing
MOOC (Massive Online Open Course)
………………….
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8
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HBR Italia Ottobre 2014
9
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http://www.ilsole24ore.com/pdf2010/SoleOnLine5/_Oggetti_Correlati/Docum
enti/Impresa%20e%20Territori/2013/07/made-in-italyricerca.pdf?uuid=5aeefd68-e4b9-11e2-8e9b-912477351da5
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http://web.emathesis.it:8080/home/it/documenti/centro_studi/Prometeia_presentazione_
def.pdf
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http://www.cuoaesploratorio.it/BecomingInternational/Ricerca.aspx
Quali strategie?
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L’evoluzione degli strumenti e
degli ambienti
• Web 1.0
• Web 2.0
• Web 3.0
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Lo schema del piano di
sviluppo
• Informazioni
• (servono a prendere)
Decisioni
• (che si concretizzano in)
• (che necessitano di)
Azioni
Controllo
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L’ufficio di Simone Lovati
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Video CV for World of Warcraft
Italian Localization
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https://www.youtube.com/watch?v=l2ESx_STyfE
Fiere 2.0
• Applicazioni per la gestione di eventi
(http://www.eventbrite.com/)
• TWITTER in diretta con #
• TWITTER per gli annunci
• Geolocalizzazione
• Cloud computing in fiera
• …
17
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Ebook e Print
on demand
SEO
Pay-per-click
Advertising on line
Marketing virale
Chat per
customer care
Social
Internet PR
Marketing
tribale
Mobile
marketing
NUOVI MODI
DI
FARE
MARKETING
network
Guerrilla
marketing
Blogosfera
QR
CODE
Corporate
Blog
Foto tratta da: http://3.bp.blogspot.com
Capire il
cambiamento
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http://www.business2community.com/infograph
ics/5-content-curation-infographics-0581313
It’s not information
overload, it’s filter failure
Clay Shirky, 2008
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Content curation
Evernote
feed
navigazione
curation
alert
email
Social
network
Toodledo
Newsletter out
Newsletter in
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Expo 2015 sarà un evento memorabile che
porterà Milano e tutta l’Italia sotto i riflettori
del mondo, una vetrina imperdibile per le
nostre eccellenze. Perché l’Italia è un
brand. Un brand che ripresenteremo al
mondo.
http://www.fuoriexpomilano.it/#sthash.Sjqr8TYh.dpuf
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Perotti
• Oggi Expo 2015 è alla ribalta per l’inconfondibile
odore di Tangentopoli che emana, e per l’affanno
con cui si sta avvicinando all’evento. Niente di
questo dovrebbe sorprendere. È impensabile che
non girino mazzette in un affare da 14 miliardi. E
ritardi e sovraccosti sono inevitabili in un evento
che coinvolge Stato, regione, provincia, comune,
ciascuno in mano a forze politiche diverse.
• Ma né la corruzione né i ritardi sono il problema
principale di Expo 2015. Il problema principale è
che l’Expo non sarebbe dovuto
accadere.
Esso è nato e cresciuto per una amnesia collettiva
della razionalità umana, sospinto da un’orgia di
retorica...
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E tu?
• #expottimista
• #exposcettico
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SIAMO IN BALLO
E DOBBIAMO
BALLARE
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L’esposizione universale
L’Esposizione universale, o Expo, è un evento per nazioni su
scala globale, della durata di 6 mesi, che si tiene ogni 5 anni
in una città del mondo.
La prima edizione riconosciuta è l’esposizione universale del
1851 a Londra.
L’edizione più celebre è l’Expo del 1889 per il centenario
della Rivoluzione francese: per l’evento è stata inaugurata la
Tour Eiffel.
La prima esposizione italiana avviene a Milano nel 1906. La
fiera è dedicata ai trasporti terrestri, aerei e navali, in onore del
Traforo del Sempione ultimato l’anno precedente.
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I numeri
• 147 PARTECIPANTI UFFICIALI CONFERMATI, ITALIA
COMPRESA
• 1,1 MILIONI DI MQ DI AREA TOTALE (CIRCA 140 CAMPI
DA CALCIO)
• 130.000 MQ PER PIÙ DI 60 PADIGLIONI SELF-BUILT
• CIRCA 490.000 MQ DI SPAZI PUBBLICI E VERDE
• 122 “ATTRAZIONI”
• 75 UNITÀ DI RISTORAZIONE
• 250K VISITATORI AL GIORNO (CAPACITÀ MASSIMA)
• 20 MILIONI DI VISITATORI STIMATI
• 18 MILA VOLONTARI
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Indotto stimato
•
•
•
•
23,6 miliardi di euro di produzione aggiuntiva
10 miliardi di euro di valore aggiunto
191 mila nuove unità di lavoro
10 mila nuove imprese
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Fuori Expo
Sul modello del “Fuori Salone” nasce “Fuori Expo” per attirare
visitatori e avviare relazioni permanenti, soprattutto con l’estero,
che si prolunghino anche dopo l’Expo.
Alcuni progetti:
•
Mostre permanenti su Michelangelo e Leonardo al Castello
Sforzesco
•
La Scala proporrà eventi sei giorni su sette
•
Tutti i musei di Milano prolungheranno l’orario di apertura
•
Numerosi congressi scientifici internazionali
•
Nessuna opera milanese andrà all’estero durante i mesi di
Expo
•
Mondiali di canoa e sci nautico
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Società che gestiscono Expo
•
Expo 2015 S.p.A. (http://www.expo2015.org/), composta
da:
– Governo della Repubblica Italiana (Ministero
dell’Economia e delle Finanze, 40%)
– Regione Lombardia (20%)
– Comune di Milano (20%)
– Provincia di Milano (10%)
– Camera di Commercio Industria Agricoltura e Artigianato
(10%)
• Explora S.C.p.A. (http://www.exploratourism.it/), nata per
volontà di:
– Camera di Commercio Industria, Artigianato e Agricoltura
di Milano
– Unioncamere Lombardia
– Expo 2015
– Regione Lombardia
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Google Trend: Expo 2015
Elenco Proposte Think Tank “Donne
che nutrono il pianeta con l’energia per
la vita”
• Wine matching con le persone: il visitatore si
posiziona su un’area specifica del pavimento,
dotata di sensori, viene analizzato e gli viene
restituita un’analisi sensoriale e una scheda
informativa su qual è il vino più compatibile
• Ideazione collettiva dal basso di un vino dell'Expo:
i visitatori partecipano alla creazione di un blend
scegliendo colori, sapori, votando, utilizzando un
apposito dispositivo con un’app connessa a un
sistema informativo, o semplicemente con il ritmo
del loro passo o le loro vibrazioni
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Elenco Proposte Think Tank
(2)
• Installazione di monitor che si sviluppa cambia e matura
durante l'Expo (e collegata anche con il FuoriExpo) con
l'intervento dei visitatori che partecipano alla creazione
dell'opera d'arte grazie ai loro smartphone
• Sistema informativo territoriale: google maps riportato sul
pavimento in scala dove si cammina e appaiono i dati di
energia, Co2, biomasse prodotte dalle varie aziende vinicole
• Multivisione o slow motion, oppure un mash up di donne che
bevono vino
• Installazione didattica: rappresentazione interattiva del ciclo di
produzione del vino e della sua sostenibilità con l'integrazione
con il mondo delle energie rinnovabili
• Pigiatura virtuale: tappeto interattivo dove si entra, si pigia e
contemporaneamente si vede quanta energia è stata prodotta
e immessa nella grid del padiglione
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Elenco Proposte Think Tank
(3)
• Incubatore temporaneo per startup di sostenibilità del mondo
dell'agricoltura e della produzione alimentare, coworking a
disposizione dei visitatori/startup straniere
• Innovazione ambientale nel vino: startup e idee d'impresa, pitch
pubblici con votazioni e selezione delle startup che verranno
adottate/incubate dalle aziende vinicole
• Tabellone/contatore che comunica e rappresenta in diretta
quanta energia produciamo nel mondo del vino e quanta Co2
stiamo risparmiando, con visioni in diretta di webcam sulle
aziende
• Contest legato al resto dell'Expo: vieni, cerca e trova una
informazione specifica, interagisci e vinci
• Banco mescita robotizzato, dove si ottiene una micromescita
solo dopo aver interagito con il sistema informativo territoriale e
aver generato energia (con la corsa sul posto, o la cyclette
oppure le manovelle)
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Esempi di Startup legati a
Expo
• Orto Manager
(http://www.ortomanager.it/)
• SmartLogo (http://www.smartlogo.it/)
• Taxinsieme (http://www.taxinsieme.it/)
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Taccuino di Evernote per Expo
Content Curation Fabrizio
Bellavista
http://www.scoop.it/t/expo-2015-by-fabrizio-bellavista
Bibliografia
• #Expottimisti – La guida positiva (e propositiva) su Expo2015;
Biraghi, G.; De Sanctis, A.; Ballarini, L.; Romeo, G.; in
prossima uscita
• Perchè l’Expo è un grande errore; Perotti, R.; Maggio 2014:
http://www.lavoce.info/perche-expo-e-un-grande-errore/
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Materiali videoconferenza
Fabrizio Bellavista
• http://www.slideshare.net/fabriziobellavista/2
-abi-23-ottobre-convegno
• http://www.corrieredinovara.it/it/web/in-vistadi-expo-2015-nuovi-strumenti-dipromozione-per-il-turismo-novarese24585/sez/novara-citta
• http://www.assesempione.info/index.php/fier
e-expo-2015/33495-expo-2015-per-i-touroperator-e-opportunita-per-l-intero-territorio
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Ebook #expottimisti
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http://www.wired.it/economia/business/2014/07/09/expotti
misti-wired-expo-2015-milano/
WE-Women for Expo
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http://www.expo2015.org/en/progetti/we-women-for-expo
Filmato Vittorio Viarengo
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https://www.youtube.com/watch?v=OLBkc--rQ8U
Riferimenti
•
•
•
•
www.marketingsherpa.com
www.minimarketing.it
www.techcrunch.com
www.mashable.com
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2015: cosa c’è di nuovo nel
marketing?
a cura di Rita Bonucchi
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