Marketing e pubblicità. Strumenti e modelli di analisi statistica

ALMA MATER STUDIORUM UNIVERSITA’ DI BOLOGNA
SCUOLA DI ECONOMIA, MANAGEMENT E STATISTICA
CORSO DI LAUREA IN SCIENZE STATISTICHE – ANNO
ACCADEMICO 2014-2015
INSEGNAMENTO DI STATISTICA AZIENDALE – DOCENTE
GIORGIO TASSINARI
PROGRAMMA DEL CORSO
1. Introduzione
2. La valutazione del merito di credito
2.1 Il bilancio
2.2 L’impiego dell’analisi discriminante lineare
2.3 L’impiego della regressione logistica
3. Il benchmarking
3.1 Gli indicatori compositi
4. Le previsioni aziendali
4.1 Il modello decompositivo
4.2 La previsione con il modello di regressione
5. Le decisioni aziendali
5.1 Uso della teoria statistica delle decisioni
6. Analisi della produttività e dell’efficienza
6.1 Le misure di produttività parziale
6.2 Le variazioni di qualità dell’output
6.3 Le variazioni qualitative dell’input di lavoro
6.4 Le misure di produttività globale
6.5 Misure di efficienza non parametriche
6.6 Misure di efficienza parametriche
7. Misure dell’efficacia degli strumenti di marketing
7.1 Modelli di risposta del mercato e delle vendite
7.2 Modelli di risposta delle quote di mercato
7.3 Modelli dinamici
7.4 Percezione e memorizzazione del messaggio
pubblicitario
8. Segmentazione del mercato
8.1 Schemi di segmentazione e fasi operative
8.2 Segmentazione a priori e tecniche statistiche di
segmentazione binaria e multipla
8.3 Segmentazione a posteriori e “cluster analysis”
9. Elementi di teoria dei giochi.
Le dispense e i lucidi delle lezioni sono reperibili sul sito
web del docente cms.stat.unibo.it/tassinari
Materiali per la preparazione dell’esame:
Punto 2 - Dispensa sul sito web del docente.
Punto 3 – Dispensa sul sito web del docente.
Punto 4 – Dispensa sul sito web del docente.
Punto 9 – Dispensa sul sito web del docente
Punto 5: Brasini S; Freo M; Tassinari F; Tassinari G;
Statistica aziendale e analisi di mercato, Il Mulino, Bologna,
2002, Cap. 2.
Punto 6: Bracalente B; Cossignani M; Mulas A; Statistica
aziendale, McGraw-Hill, Milano, 2009, Cap. 6.
Punto 7: Brasini S; Freo M; Tassinari F; Tassinari G;
Marketing e pubblicità. Strumenti e modelli di analisi
statistica, Il Mulino, Bologna, 2010, Cap. 7, par. 3,4,5.
Punto 8: Brasini S; Freo M; Tassinari F; Tassinari G;
Marketing e pubblicità. Strumenti e modelli di analisi
statistica, Il Mulino, Bologna, 2010, Cap. 8, par. 1, 2, 3.