Corso di Valutazione degli effetti della pubblicità. A.A. 2016-2017
Prof. Giorgio Tassinari
Informazioni sulle prove d’esame
L ‘esame può essere sostenuto secondo due distinte modalità:
1) Esame scritto standard con tre temi da sviluppare su tracce fornite al momento dell’esame.
2) Elaborazione di un report su un caso di studio (dati forniti dal professore) e successiva discusssione.
Se si opta per questa modalità è necessario prendere contato con il professore.
Più in dettaglio, le tracce dei temi all’esame sono tre, scelte tra le seguenti:
1)
2)
3)
4)
5)
6)
7)
8)
Gli effetti macroeconomici della pubblicità. Rassegna delle principali tesi avanzate in letteratura.
I modelli per le quote di mercato: lineamenti generali e sviluppi analitici
I modelli per l’analisi della risposta cognitiva: lineamenti generali e sviluppi analitici
I modelli dinamici per il carry-over effect: lineamenti generali e sviluppi analitici
L’intervention analysis per lo studio della risposta cognitiva
Il liking della pubblicità e sua connessione con l’advertising recall
Le misure dell’audience dei siti web
L’efficacia della pubblicità on line.
Nell’elaborare il tema il candidato deve: a) inquadrare correttamente l’argomento, anche nelle sue
connessioni con altre problematiche; b) individuare e trattare efficacemente gli snodi logico-concettuali più
importanti; 3) estendere la trattazione anche ai principali sviluppi analitici.
