6 Aprile 2010
Fujifilm e Urban Storm ampliano i limiti della pubblicità
outdoor
Appare subito chiaro, parlando con Sam Cook, direttore dell’inglese Urban
Storm, che questa azienda è concepita per fare una reale differenza nel
settore della pubblicità outdoor e delle affissioni di grandi dimensioni. Per
fare questo hanno scelto il partner Fujifilm, per poter sfruttare la migliore
esperienza tecnologica e di business.
La Urban Storm, con sedi a Bristol e Londra è operativa dal 2001, e si è
specializzata nel mercato dei grandi formati, affissioni per esterni e banner.
Sam ha iniziato nel 1989 con ‘Scaffoltising’ e ad oggi 5 brevetti portano il
suo nome. È anche conosciuto per essere stato il primo nel Regno Unito a
ricoprire un intero palazzo. Dal 2007 la sua partnership con il co-direttore
Kevin Shute gli ha permesso di focalizzarsi sull’esperienza nel campo dei
supporti per la stampa, oltre che sulla sua passione per
l’ingegnerizzazione, che lo ha portato a differenziare la Urban Storm dalle
altre aziende che offrono servizi per la stampa.
La pubblicità outdoor ha sofferto per un certo periodo di tempo poiché la
domanda dei detentori dei marchi era di prodotti di elevata qualità, mentre i
distributori locali erano più focalizzati sulla riduzione dei costi e dell’impatto
ambientale. Una volta riconosciuto il bisogno di trovare una soluzione che
risolvesse questo “conflitto”, Sam and Kevin si sono messi alla ricerca di
nuovi modi per produrre stampe per affissioni outdoor di alta qualità, a
ridotto impatto ambientale e con costi più contenuti (per gli stampatori).
Nuovi orizzonti
Il risultato è stato il design e il brevetto del sistema STORMFLEXTM. Questo
sistema è costituito da una cornice rigida, contenente dei morsetti per
poster a rilascio rapido, ciascuno con una resistenza di 85 kg. per il
polietilene leggero da 110 gr. (PE), incaricati di tenere in posizione un
poster PE ECOFLEXTM completamente riciclabile, conforme a tutti gli
standard richiesti per impieghi outdoor. L’elevata capacità dei morsetti
consente al poster di essere tenuto sempre in tensione, in modo che
rimanga ben disteso e la grafica appaia senza grinze o sbavature, con un
risultato di ottima qualità. Per quanto riguarda la riduzione dei costi per i
clienti, la qualità di tale lavorazione è talmente elevata, che l’aumento del
valore del prodotto è percepibile e riconosciuto.
“Durante le considerazioni fatte per stabilire gli obbiettivi del nuovo sistema,
l’impatto ambientale era una delle prima voci sulla lista. Il PE è un materiale
riciclabile è può essere ritrasformato dopo l’uso in numerosi prodotti, volta
dopo volta, al contrario del PVC, che può essere riciclato una sola volta”
dice Sam. “Inoltre, il PE è 4 volte più luminoso del PVC e due volte più
resistente, il lato negativo è che è incredibilmente difficile da stampare,
poiché ad esempio gli inchiostri UV faticano ad aderire. Tuttavia, abbiamo
deciso di sviluppare un sistema che sfrutta il PE perché sentiamo che
questo è il futuro della pubblicità outdoor ed incontra le esigenze degli
stampatori, che vogliono ridurre l’utilizzo di carta e come spiegherò, Fujifilm
è venuta in nostro aiuto per quanto riguarda gli inchiostri.”
“Il sistema è stato progettato per eliminare ogni esigenza di prodotti e
processi di finitura, poiché il materiale viene semplicemente teso mediante
l’utilizzo dei morsetti lungo la cornice in alluminio. Questo procedimento
riduce i costi per la produzione di banner fino al 50%, un risparmio
potenzialmente enorme, che consentirebbe agli stampatori di mantenere i
propri margini di guadagno in questo mercato sempre più difficile.”
Superare le sfide con la competenza di Fujifilm
Per stampare in modo efficiente sul materiale PE, la Urban Storm era alla
ricerca di una stampante per grandi formati (superwide) e di inchiostri con
una tecnologia tale da fornire la stessa resa dei colori e la stessa
brillantezza che si può ottenere con i tradizionali cartelloni pubblicitari da
incollare.
Sam spiega, “Dopo numerosi tentativi con diversi fornitori è stato chiaro
che l’unico vero contendente fosse Fujifilm. Le abilità di sviluppo dimostrate
da ognuno degli uomini con cui siamo stati in contatto, unita alla loro
conoscenza nello sviluppo e nella produzione di inchiostri UV, non sono
seconde a nessuno.
“Devo dire che siamo davvero soddisfatti della collaborazione con Fujifilm.
Abbiamo lavorato insieme per trasformare le capacità di output della nuova
stampante a getto d'inchiostro UV roll-to-roll Uvistar per ottenere uscite
ottimali sia per bassi che alti volumi ad alta qualità.
La combinazione della Uvistar in grado di stampare su rotoli di larghezza
fino a 5 metri e degli inchiostri Uvijet QK, sviluppati appositamente per il
PE, è perfetta per il sistema STORMFLEX di Urban Storm. “Fujifilm ha fatto
notevoli passi avanti con Uvijet QK per garantire che l’inchiostro aderisca
bene, con una fantastica resa dei colori e una perfetta adesione. Credo che
questo altererà per sempre il metodo di preparazione dei supporti per le
applicazioni POP e per i cartelloni pubblicitari” aggiunge Sam.
Attualmente, i files vengono trasmessi alla Urban Storm, che utilizza la
Uvistar per stampare poster da 18m2 (6mt x 3mt) su supporti in PE, con
punti guida per i morsetti. I poster vengono poi posizionati su un piano
aspirante, tagliati a misura e possono essere subito imballati in scatole e
spediti. I fogli sono asciutti già quando escono dalla stampante, non vi sono
odori sgradevoli, sono resistenti ma molto leggeri e possono anche essere
piegati per una migliore distribuzione. Sam spiega, “Possiamo produrre fino
a 500 poster da 18m2 al giorno, stampandone uno ogni 5/10 minuti, e le
macchine sono in funzione 16 ore al giorno. Da qui è facile vedere e
prevedere il nostro potenziale di espansione del business.”
Il sistema STORMFLEX opera in modo incredibilmente semplice e
consente a un uomo di cambiare un poster display in circa 15 minuti. Ben
altra cosa rispetto ai due uomini che erano necessari per incollare i
tradizionali cartelli pubblicitari, operazione che anche per un esperto
richiedeva minimo 25-30 minuti. Il nuovo sistema fornisce davvero un gran
risparmio di tempo e notevoli vantaggi sul piano dell’impatto ambientale,
senza l’impiego di colle, acqua e nessuno strumento necessario a parte un
argano.
Questo sistema permetterà nuove opportunità per chi realizza pubblicità
outdoor e per gli stampatori di tutto il mondo. Con la possibilità di rapido
ritorno dell’investimento, si potranno produrre e cambiare più poster.
Questo porta numerosi vantaggi ai titolari dei marchi consentendo alla
pubblicità outdoor di diventare più di una semplice prospettiva di pubblicità
premium.
Per capitalizzare questa nuova opportunità, Urban Storm e Fujifilm
svilupperanno dei piani di business con i singoli stampatori, per dimostrare
il ritorno dell’investimento e come questo può portare benefici all’interno
della loro organizzazione.
Sam conclude, “Non ho alcun dubbio sul fatto che da ora in avanti ci
affideremo a Fujifilm per soddisfare qualunque requisito di stampa. La
qualità del servizio e dello sviluppo del “know-how” sono stati eccezionali.”
-FINEA proposito di Fujifilm
FUJIFILM Holdings Corporation offre prodotti di continua innovazione e
avanguardia a un vastissimo range di industrie, che includono la fotografia digitale,
i fotolaboratori, i sistemi medicali, la biologia, le arti grafiche, i monitor a schermo
piatto e i prodotti per l’ufficio. La R&S per questi prodotti è basata su un vasto
portfolio di tecnologie digitali, ottiche, chimiche e di stesura di sottili strati di
emulsione. La società impiega oltre 70.000 persone in tutto il mondo e l'esercizio
chiuso al 31 marzo 2009, ha avuto a livello mondiale un fatturato di 18 miliardi di
euro. Fujifilm è impegnata nella tutela dell'ambiente e dell’etica di impresa. Per
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