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Chieti, 21 luglio 2015
C.S. 25/2015
Riparte Eccellenze in Digitale, con Google per la promozione del Made in Italy.
Le imprese della provincia di Chieti considerano il web marketing una necessità, ma ancora non
colgono le reali potenzialità e il giusto utilizzo.
Si è svolta nella mattinata di oggi, presso il palazzo storico della Camera di Commercio a Chieti, la
presentazione della ricerca “L’utilizzo del web marketing nelle imprese della provincia di
Chieti con un Focus sulle imprese vinicole abruzzesi” che ha fornito un quadro esaustivo su
come le imprese si pongono rispetto ad internet, a cui è seguito il lancio della nuova edizione di
Eccellenze in Digitale sviluppata con Google e Unioncamere.
“I fattori che emergono con più chiarezza sono tre, spiega Walter D’Amario curatore del rapporto
di ricerca con la Ud’Anet, spin off tecnologico dell’università G.D’Annunzio: “l’Abruzzo è
sostanzialmente nella media nazionale, le imprese in generale hanno compreso che il web
marketing è un’ineludibilità, manca però una formazione e un know-how aziendale tale da poter
dare il via ad una corretta pianificazione ed utilizzo di questi “nuovi” strumenti.
“Interessanti i dati presentati, ha sottolineato Roberto Di Vincenzo presidente della Camera di
Commercio di Chieti, anche per quanto riguarda il “Focus on” sulle cantine vinicole abruzzesi, con
valori che si attestano su quelli nazionali. E’ importante lavorare con le imprese affinché il desiderio
di essere presenti sul web corrisponda poi ad una precisa strategia, deve diventare un fatto
concreto che a volte si scontra con i limiti dimensionali ed organizzativi delle imprese italiane. Qui il
ruolo di facilitatore delle Camere di Commercio è fondamentale per abbattere la barriera di
diffidenza verso il web”.
Di effetto “Red Queen” ha parlato Federica Ceci ricercatore di Economia e Gestione delle Imprese
Dipartimento Economia Aziendale Università G. D’Annunzio Chieti-Pescara, evidenziando che
“una corretta gestione di un processo di web marketing deve partire dalla consapevolezza che una
attenta pianificazione ed obiettivi chiari devono essere la bussola che guida ogni processo
strategico”.
Nella seconda parte del seminario si è dato avvio a Eccellenze in Digitale, iniziativa firmata
Google e Unioncamere, che l’obiettivo di favorire la digitalizzazione delle eccellenze del Made in
Italy e far conoscere alle imprese le opportunità offerte dal web.
Diego Ciulli, referente di Google per l’iniziativa, ha mandato un messaggio video in cui ha
evidenziato la forza dell’iniziativa che vede unite Google e le Camere di Commercio. “La missione
di Google è rendere accessibile l’informazione attraverso la rete e il made in Italy viene cercato ma
non trovato. Con Eccellenze in Digitale, sottolinea Ciulli, permettiamo alle piccole e piccolissime
imprese di farsi trovare. Negli ultimi anni sono cresciute del 22% le ricerche sul web dei prodotti del
Made in Italy e non possiamo farci perdere questa grande occasione”.
La Camera di Commercio di Chieti è attiva sul progetto fin dalla prima edizione del 2013 in cui
erano solo 20 le Camere di Commercio italiane coinvolte con l’assegnazione di una borsa di
studio a giovani, selezionati da Google e Unioncamere. Nel 2014 le borse di studio sono state 104
borse di mentre ora i borsisti sono 132. L’edizione 2015 in Abruzzo vede coinvolte anche le
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Camere di Commercio di Pescara e Teramo e questo sarà di sicuro un valore aggiunto per la
realizzazione del progetto su scala regionale.
Il team di Eccellenze in Digitale di Chieti nei primi due anni di attività ha sensibilizzato sul tema
centinaia di imprese; 90 imprese le accompagnate in un percorso di digitalizzazione sul web della
propria attività e sui temi del web social marketing. A livello nazionale su 18 casi di successo
selezionati da Google e Unioncamere nel biennio 2013-2014 ben 2 casi sono espressione del
lavoro svolto dalla Camera di Commercio di Chieti: Giovanna Bronico fondatrice della linea di
abbigliamento Ghirigoro T-Shirt & Accessori e Le Dolcezze del Parco, laboratorio di pasticceria
di Pretoro, nel cuore del Parco Nazionale della Maiella, che, traendo spunto da una leggenda
medioevale, ha inventato la Torta del Lupo. Entrambe le attività, intervenute al seminario con una
breve presentazione, hanno avuto degli impatti positivi con la partecipazione al progetto, sia in
termini di posizionamento sul web che di apertura a nuovi mercati nazionali e soprattutto esteri (v.
foto).
“Sul progetto Eccellenze in Digitale proseguiremo il sostegno ai settori strategici del Made in Italy
come l’agroalimentare, l’artigianato, il turismo, le attività di produzione e fruizione della cultura, ha
affermato Roberto Di Vincenzo a conclusione del seminario, “e daremo un ulteriore sostegno alle
imprese presenti nei parchi regionali con il progetto APE - Appennino Parco d’Europa, alle attività
previste nel “progetto Chieti” e avvieremo la collaborazione con il GAC Costa dei Trabocchi per la
promozione sul web delle attività del mondo della pesca e della ristorazione”.
L’edizione 2015, aperto alle imprese dei settori agroalimentare, turistico, dell’artigianato e
dell’industria culturale sarà portato avanti, per nove mesi, da Sara Della Monica e Boris Di
Santo, i due digitalizzatori in forza alla Camera di Commercio di Chieti che hanno ricevuto la
staffetta dai due giovani digitalizzatori dell’edizione precedente (vedi foto).
Per aderire al progetto vai sul sito www.ch.camcom.it
ABSTRACT RICERCA
L’UTILIZZO DEL WEB MARKETING NELLE IMPRESE ISCRITTE AL REGISTRO DELLE
IMPRESE DELLA PROVINCIA DI CHIETI. FOCUS ON: LE IMPRESE VINICOLE.
(RICERCA SCARICABILE DAL SITO DELLA CAMERA DI COMMERCIO WWW.CH.CAMCOM.IT)
La ricerca fotografa l’utilizzo del Web marketing nelle imprese iscritte al Registro delle imprese
della Camera di Commercio di Chieti, con un “Focus on: sulle imprese vinicole abruzzesi”. Tra le
poche del suo genere, la ricerca per il numero e la conformazione delle imprese coinvolte (47.720
imprese e 203 cantine vinicole), può certamente contribuire a fare il punto sullo stato dell’arte del
web marketing in ambito nazionale.
Dai dati, i fattori che emergono con più chiarezza sono tre: l’Abruzzo è sostanzialmente nella
media nazionale, le imprese in generale hanno compreso che il web marketing è un’ineludibilità,
manca però una formazione e un know-how aziendale tale da poter dare il via ad una corretta
pianificazione ed utilizzo di questi “nuovi” strumenti. In sostanza, le imprese che aprono un account
social, nella maggior parte dei casi, non riescono a gestirlo adeguatamente o nel caso di molti altri
strumenti del web marketing, come ad esempio Google AdWords, non ne conoscono neppure
l’esistenza.
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Il 40,06% delle imprese ritiene il web marketing un’opportunità e il 9,09% una necessità, il
24,58% non lo ritiene necessario. Manca la pianificazione, che in questo settore è fondamentale:
solo l’8,51% delle aziende pianifica annualmente le attività web. Anche la formazione non è
all’altezza delle necessità richieste in questo settore: 2,31% è la percentuale di imprese che
dichiara di seguire corsi di formazione sul tema o di aggiornarsi in qualche modo.
Un dato che ci permette di comprendere come manchi questo Know-how e di come le imprese non
abbiano ancora consapevolezza che l’essere in rete sia una vera è propria attività di marketing è
l’assenza completa di blog aziendali. Uno 0% che ci indica come non sia ancora compresa
l’importanza dei blog, soprattutto in termini di indicizzazione nei motori di ricerca, ci fa evincere e
confermare le tesi già esposte.
Le imprese sono impegnate per l’8,51% nella vendita attraverso e-commerce, dato che supera
quello nazionale dell’8,2% (dati ISTAT 2014).
Solo il 6,38% delle imprese utilizza strumenti di analisi dei dati dal web.
Per quanto riguarda i social network le imprese ne comprendono le potenzialità, infatti, il 51,06 %
dichiara che sono un’opportunità. Solo il 19,15 %, però, dichiara di promuove la sua azienda
tramite i social.
La classifica dei social più utilizzati è così composta: 15,26 % Facebook, 8% Twitter, 4,21% sia
Linkedin che Youtube, 3% Instagram e 2,64% Google plus. I dati sull’utilizzo di campagne a
pagamento su Facebook (6,38%), dei contest o giochi a premi (2,13%), del numero di post inseriti
in media a settimana (0,5) e potremmo aggiungere altro, confermano ancora il fatto che la
presenza, l’avere un account social, è nella maggior parte dei casi la sola “vita social” delle
imprese. Se su Facebook, che è il social più usato, le cose vanno in questo modo, leggendo la
ricerca è facile rendersi conto di come per gli altri social network le cose vadano peggio.
Per quanto riguarda il “Focus on” sulle cantine vinicole abruzzesi, anche in questo caso i dati si
attestano su quelli che sono i trend nazionali. Certamente, questo è un settore dove gli imprenditori
hanno creduto prima degli altri alle potenzialità del Web, infatti, il 24,40 % dichiara di redigere un
piano Web marketing e il 39,30% dichiara di utilizzare il Web Marketing.
Solo l’e-commerce è uno strumento che tra le cantine abruzzesi non riscuote successo: il 12,77%
delle cantine abruzzesi dichiara di vendere attraverso modalità e-commerce, contro il 43% della
media nazionale (dati BeSharable).
Facebook è il social più usato con il 73%. In questo contesto, i numeri, le quantità, sono
certamente maggiori se confrontate al campione generico delle imprese, ma va rilevato che anche
se l’attività è maggiore in termini quantitativi, qualitativamente il settore vinicolo soffre di quelle
stesse “lacune” già evidenziate per le imprese generiche. Il fatto che il 4,26% delle cantine che
dichiara di aver realizzato giochi a premi o contest è chiaramente, uno degli elementi che avalla la
tesi secondo la quale le imprese sono presenti, ma non adeguatamente.
La ricerca nel suo insieme fa emergere come ci sia tra le imprese la consapevolezza che il web
marketing diventerà sempre più importante per le imprese, ma come attualmente la maggior parte
delle stesse non abbia ancora coscienza di cosa voglia dire e fare web marketing.
Per informazioni:
0871/354318-358
[email protected]
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