Psicologia della pubblicità

. - Psicologia della pubblicità
PROF. BENIAMINO STUMPO
OBIETTIVO DEL CORSO
La pubblicità, nella prospettiva psicologica classica, è definibile come ciò che il
messaggio diventa nella mente delle persone, e rappresenta dunque un fenomeno
mentale. Al tempo stesso, oggi essa è ben più del puro “racconto dei prodotti”. Se
il consumo infatti non è più semplicemente di oggetti (le cose, la merce), ma
primariamente di aspetti immateriali (significati, valori, contenuti simbolici e
affettivi), ne discende che la pubblicità diventa anche fenomeno culturale: essa
concorre a spiegare e insieme a modellare il contesto socio-culturale in cui vivono
le persone.
Obiettivo del corso sarà dunque illustrare da un lato questa complessa e duplice
natura della pubblicità (fenomeno mentale, fenomeno culturale), dall’altro, alla
luce di ciò, come essa influenzi le scelte di consumo.
Accanto alla pubblicità in senso classico si approfondiranno poi le altre forme di
comunicazione d’impresa: sponsorizzazioni, pubbliche relazioni, e così via.
PROGRAMMA DEL CORSO
– Pubblicità e comunicazione d’impresa.
– Nascita ed evoluzione della pubblicità moderna, gli aspetti più recenti (in
particolare, i new media, l’impatto di Internet, ecc.).
– Il ruolo e il significato della pubblicità nel marketing, al servizio della
distintività e del vantaggio competitivo delle imprese.
– La psicologia della pubblicità: ambito di studio, evoluzione storica, teorie e
modelli di riferimento attuali.
– La pubblicità come fenomeno culturale e il ruolo dei valori in questo ambito.
– Marca, pubblicità, cultura: il nuovo ruolo del brand.
– Prezzo e valore della marca.
– Dal consumatore alla persona: una nuova prospettiva.
– Il ruolo della pubblicità nel costruire il valore e i valori della marca.
– I grandi trend socio-culturali attuali, le loro implicazioni per la pubblicità e i
consumi.
– Oltre la pubblicità classica: sponsorizzazioni, comunicazione sul punto vendita,
sampling, ecc.
– Le pubbliche relazioni: caratteristiche basilari, modelli e prassi, interazione con
la pubblicità classica.
BIBLIOGRAFIA
L. ARCURI-L. CASTELLI, La trasmissione dei pensieri, Zanichelli, Bologna, 1996.
A. DE MARTINI, La comunicazione people oriented, Guerini e associati, Milano, 2007.
M. PECCHENINO, Le relazioni pubbliche. Teorie, strumenti, figure professionali, Carocci Editore,
Roma, 2004.
Ai testi suddetti vanno aggiunte le slide scaricabili da Blackboard, utilizzate per le lezioni.
DIDATTICA DEL CORSO
Lezioni in aula.
Seminari e testimonianze tenuti da esperti di marketing e pubblicità (ad es. responsabili
di market intelligence, direttori marketing e brand manager di importanti aziende nazionali e
multinazionali, presidenti di agenzie di pubblicità, ecc.).
METODO DI VALUTAZIONE
Esami orali al termine del corso.
AVVERTENZE
Orario e luogo di ricevimento
Il Prof. Beniamino Stumpo riceve gli studenti al termine delle lezioni.