6 - Web marketing

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6. Riassumendo cos'è un vortale?
Il “vortale”:
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è il portale verticale, cioè contenitore di siti correlati ad un argomento di nicchia,
è il portale tematico che fornisce rapidamente informazioni coordinate riferite allo specifico
argomento,
è un forum (luogo di incontro) per esprimere giudizi su prodotti esposti, per dare suggerimenti,
per scambiarsi vicendevolmente dei messaggi,
è un "borsino" per proposte di affari, domanda-offerta di prodotti e servizi.
è un ambiente virtuale per farsi conoscere ed apprezzare al fine di:
individuare la localizzazione dell’azienda (denominazione ditta, marchio, indirizzo, tipologia
merceologica);
promuovere prodotti e servizi,
creare un rapporto interattivo 24/24 ore per 365 giorni tra i clienti navigatori ed i rivenditori
tradizionali, per incentivare la fidelizzazione del visitatore.
Perché il "vortale" è un meccanismo vincente?
Perché oltre a velocizzare e semplificare la ricerca dei siti e il coordinamento delle informazioni con il web marketing - attrae i navigatori interessati all'argomento o alle opportunità presentate. Gli
internauti, ad esempio, possono anche materializzare” gli acquisti stampando on line i coupons
pubblicati, da presentare nei negozi per ottenere agevolazioni sugli acquisti.
Tali opportunità tra l'altro sono gratuite per i navigatori.
Vediamo le differenze che caratterizzano la fornitura di informazioni nella “old economy” con quelle
della “new economy”:
Come si trovano le informazioni
La fornitura di informazioni nella “old economy” si effettua con:
1. Pagine Gialle
2. Pagine Bianche
3. Elenchi telefonici
4. Indirizzari
5. Dizionari, ecc.
La fornitura di informazioni nella “new economy” si effettua con:
1. I siti
2. I Portali: Generalisti – Verticali (vortali) – Tematici, che contengono solo informazioni e siti
correlate all’argomento dei portali
Le comunità on line: per entrare in contatto con gruppi di “internauti” che si incontrano sul web
per avere scambi di informazioni e di opinioni su uno specifico argomento
Il progetto INTERNET PER TUTTI Invito al web marketing
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I nomi dei portali su Internet rappresentano, nel “web marketing”, la facilitazione per
raggiungere semplicemente e rapidamente quel che si ricerca.
Una componente essenziale del web marketing sono i nomi dei portali tematici su Internet che, per
essere validi ed utili per semplificare le ricerche, sono formati da parole di uso comune: nomi brevi,
semplici, facili da memorizzare, comunque correlati all’argomento del sito o all’attività aziendale.
Questi nomi vanno usati direttamente come indirizzo Internet, ad esempio: www.modaclassica.it,
www.modabambini.it, www.www.mobilirustici.it, www.venditaimmobili.it, www.alberghiitalia.it, ecc.
ecc..
In alcuni casi la parola chiave può essere preceduta da "e-“(electronic) - sinonimo di elettronico,
telematico, web, Internet - perché questo è il nuovo dizionario di Internet.
Esempi: www.e-regali.it, www.e-scarpe.it, www.e-pelletteria.it, ecc. ecc.
In concreto, essere presenti nei portali con la propria ragione sociale (di negozio o di impresa)
significa essere facilmente reperibili creando su Internet un riferimento costante e preciso per la
clientela.
Per realizzare ciò, il piccolo e medio commerciante che intendesse impiegare il Web-marketing
come strumento pubblicitario e promozionale per aumentare le vendite del negozio, può
interpellare una società specializzata in grado di porgli a disposizione uno o più portali verticali
tematici per pubblicizzare l’azienda e promuoverne la vendita di merci e servizi.
Questa scelta, alla fin fine, viene compresa nella sua potenza comunicativa allorquando l'operatore
economico passando alla ricerca nel web del "suo sito" o della “sua presenza nei portali” scoprirà
per la prima volta la forza pubblicitaria della sua insegna o del marchio nonché la presentazione
dei prodotti che pone in vendita.
Ma con lui una moltitudine incalcolabile di navigatori Internet farà altrettanto e se è interessata a
quanto è esposto o descritto (per la novità, la qualità, il prezzo favorevole) potrà decidere di
visitare il negozio o di ordinare on line quanto desidera ritirandolo e pagandolo personalmente al
punto di vendita oppure chiedendone la consegna ed il pagamento a domicilio.
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