Pag.1 6. Riassumendo cos'è un vortale? Il “vortale”: - è il portale verticale, cioè contenitore di siti correlati ad un argomento di nicchia, è il portale tematico che fornisce rapidamente informazioni coordinate riferite allo specifico argomento, è un forum (luogo di incontro) per esprimere giudizi su prodotti esposti, per dare suggerimenti, per scambiarsi vicendevolmente dei messaggi, è un "borsino" per proposte di affari, domanda-offerta di prodotti e servizi. è un ambiente virtuale per farsi conoscere ed apprezzare al fine di: individuare la localizzazione dell’azienda (denominazione ditta, marchio, indirizzo, tipologia merceologica); promuovere prodotti e servizi, creare un rapporto interattivo 24/24 ore per 365 giorni tra i clienti navigatori ed i rivenditori tradizionali, per incentivare la fidelizzazione del visitatore. Perché il "vortale" è un meccanismo vincente? Perché oltre a velocizzare e semplificare la ricerca dei siti e il coordinamento delle informazioni con il web marketing - attrae i navigatori interessati all'argomento o alle opportunità presentate. Gli internauti, ad esempio, possono anche materializzare” gli acquisti stampando on line i coupons pubblicati, da presentare nei negozi per ottenere agevolazioni sugli acquisti. Tali opportunità tra l'altro sono gratuite per i navigatori. Vediamo le differenze che caratterizzano la fornitura di informazioni nella “old economy” con quelle della “new economy”: Come si trovano le informazioni La fornitura di informazioni nella “old economy” si effettua con: 1. Pagine Gialle 2. Pagine Bianche 3. Elenchi telefonici 4. Indirizzari 5. Dizionari, ecc. La fornitura di informazioni nella “new economy” si effettua con: 1. I siti 2. I Portali: Generalisti – Verticali (vortali) – Tematici, che contengono solo informazioni e siti correlate all’argomento dei portali Le comunità on line: per entrare in contatto con gruppi di “internauti” che si incontrano sul web per avere scambi di informazioni e di opinioni su uno specifico argomento Il progetto INTERNET PER TUTTI Invito al web marketing Pag.2 I nomi dei portali su Internet rappresentano, nel “web marketing”, la facilitazione per raggiungere semplicemente e rapidamente quel che si ricerca. Una componente essenziale del web marketing sono i nomi dei portali tematici su Internet che, per essere validi ed utili per semplificare le ricerche, sono formati da parole di uso comune: nomi brevi, semplici, facili da memorizzare, comunque correlati all’argomento del sito o all’attività aziendale. Questi nomi vanno usati direttamente come indirizzo Internet, ad esempio: www.modaclassica.it, www.modabambini.it, www.www.mobilirustici.it, www.venditaimmobili.it, www.alberghiitalia.it, ecc. ecc.. In alcuni casi la parola chiave può essere preceduta da "e-“(electronic) - sinonimo di elettronico, telematico, web, Internet - perché questo è il nuovo dizionario di Internet. Esempi: www.e-regali.it, www.e-scarpe.it, www.e-pelletteria.it, ecc. ecc. In concreto, essere presenti nei portali con la propria ragione sociale (di negozio o di impresa) significa essere facilmente reperibili creando su Internet un riferimento costante e preciso per la clientela. Per realizzare ciò, il piccolo e medio commerciante che intendesse impiegare il Web-marketing come strumento pubblicitario e promozionale per aumentare le vendite del negozio, può interpellare una società specializzata in grado di porgli a disposizione uno o più portali verticali tematici per pubblicizzare l’azienda e promuoverne la vendita di merci e servizi. Questa scelta, alla fin fine, viene compresa nella sua potenza comunicativa allorquando l'operatore economico passando alla ricerca nel web del "suo sito" o della “sua presenza nei portali” scoprirà per la prima volta la forza pubblicitaria della sua insegna o del marchio nonché la presentazione dei prodotti che pone in vendita. Ma con lui una moltitudine incalcolabile di navigatori Internet farà altrettanto e se è interessata a quanto è esposto o descritto (per la novità, la qualità, il prezzo favorevole) potrà decidere di visitare il negozio o di ordinare on line quanto desidera ritirandolo e pagandolo personalmente al punto di vendita oppure chiedendone la consegna ed il pagamento a domicilio. Il progetto INTERNET PER TUTTI Invito al web marketing