49260 Marketing (GE) 5 CFU LT - 3° anno - 1° Sem (a

49260 Marketing (GE)
5 CFU
LT - 3° anno - 1° Sem
(a-g) Docente: Cozzi Gianni
Finalità del corso
Il corso si propone due obiettivi:
- il primo ha un carattere formativo; consiste nell’offrire agli studenti spunti di riflessione che li mettano nelle condizioni di connettere
la disciplina di Marketing con altre discipline facenti parte del loro “bagaglio” culturale (microeconomia ed economia aziendale in
particolare);
- il secondo ha un carattere istituzionale; consiste nel fornire agli studenti le nozioni metodologiche caratteristiche della disciplina di
Marketing.
Contenuti
1. Prima parte
1.1. Il concetto di Marketing
1.2.Le relazioni tra gli studi di Marketing e gli studi microeconomici ed economico aziendali sulle forme di mercato e sugli stati della
concorrenza
1.3.Unitarietà dei principî sottostanti al Marketing-management ed eterogeneità delle forme di Marketing al variare delle forme di
impresa e dei rapporti impresa ambiente/ mercato.
1.4 La logica dell’agire strategico in una prospettiva di marketing.
1.5 L’analisi delle aspettative e della domanda
1.6 La segmentazione del mercato ed il posizionamento competitivo
2. Seconda parte
2.1. Analisi di portafoglio finalizzata alla scelta del Marketing mix
2.2. Le politiche del prodotto
2.3. Le politiche di prezzo
2.4. Il “branding” e le politiche di comunicazione
3.4.Le politiche di distribuzione commerciale
Testi consigliati
G. COZZI - G. FERRERO, Principi ed aspetti evolutivi del Marketing aziendale, Giappichelli, Torino, 2004 (tutto il testo ad eccezione dei
capitoli 3,7,10,11,12,18,19 e dei paragrafi 2.2, 2.3, 5.1, 5.4).
Tutti gli studenti (frequentanti e non) potranno scaricare direttamente da Aula Web al termine di ogni settimana copia dei lucidi che
verranno utilizzati dal docente nella settimana successiva.
Modalità di verifica dell’apprendimento
Tutti gli studenti potranno sostenere le due prove scritte di verifica di apprendimento previste al termine del corso. Per fare ciò,
dovranno iscriversi preventivamente indicando se sono frequentanti o non frequentanti.
Il superamento di entrambe le prove scritte e l’accettazione dei voti riportati eviteranno di sostenere l’esame orale. Essendo le prove
scritte opzionali, sarà comunque possibile sostenere l’esame orale sull’intero programma o sulla parte del programma per la quale non
si è superata la prova scritta o non se ne accetta il risultato.
La validità delle valutazioni riportate nelle prove scritte cadrà con l’ultimo appello dell’ultima sessione di esame dell’anno accademico
2009/2010.