Convegno su
ECONOMIA DELLA
CONTRAFFAZIONE
Dott. Massimo Ortolani
ideatore e cofondatore di
www.noallacontraffazione.it
Roma 15/12/14
Economia della contraffazione
• I dati statistici sul consumo di “contraffatto”
indicano che soffre “poco” la crisi (Fonte CENSIS)
• Il danno macroeconomico della produzione di
contraffatto, la perdita dello 0,35% del PIL ed il
dilagare della “domanda” del falso
• Opportuno, in economia della contraffazione,
analizzare il comportamento del “consumatore
tipo” di merci contraffatte estendendolo anche
all’acquisto di prodotti Look-Alike e piratati
Economia della contraffazione - Roma 15/12/14
Aspetti e implicazioni di natura
culturale inerenti il fenomeno
• Le motivazioni economiche all’acquisto ed il
prezzo “sempre troppo elevato” dell’originale
• Le motivazioni psicologiche tra i giovani, divisi
tra tendenze ad omologazione e ad ostentazione
• La giustificazione del “falso”:…. “così fan tutti”
• Il pericoloso paradosso:“magari...mi copiassero”
• Perché contrastare duramente l’abusivismo
commerciale è considerato “eccessivo” da una
tendenza culturale intrisa di deleterio “buonismo”
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Aspetti e implicazioni di natura
culturale inerenti il fenomeno
• Il carente livello informativo sulle norme di
contrasto alla contraffazione
• La scarsa od inesistente consapevolezza che
trattasi di una manifestazione di “illegalità
economico-finanziaria”
• La carente investigazione mediatica degli aspetti
criminogeni inerenti la filiera del falso: evasione
fiscale e contributiva, attività dannose per la
salute, reimpiego e riciclaggio di proventi illeciti,
connessioni con la criminalità internazionale
Economia della contraffazione - Roma 15/12/14
Rischi negli acquisti di prodotti
Look-Alike ( talora presenti anche
nell’e.commerce)
• Per il produttore, rischi da concorrenza sleale ed
in particolare, annacquamento dei marchi - danni
d’immagine – perdita di fatturato, maggiori costi di
investimento, di ideazione, innovazione,
promozione o di pubblicità
• Per il consumatore, perdita di informazioni su:
indirizzo ed entità dei venditori, sui diritti postvendita, sulla garanzia dei prodotti, nonché perdita
di capacità distintiva creata dalla suggerita
somiglianza con il prodotto originale
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Cosa fare per arginare la diffusione
della contraffazione
• Per i produttori: Informarsi presso siti quali: Direz.
MISE e della GdF, ed in particolare www.siac.gov.it
che offre anche forme di collaborazione operativa
• Utilizzo di strumenti tecnologici quali etichette
software di tracciabilità dei prodotti, ecc
(Noallacontraffazione.it sta sviluppando un circuito
commerciale sicuro da contraffazioni: BuyMadeBy ®)
• Per gli acquirenti: predisporre e diffondere prodotti
di formazione/informazione in pillole
(Noallacontraffazione.it sta sviluppando un progetto
di e-learning in tal senso)
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Domande & Risposte
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