Il valore delle tipicità locali
agosto 2006
Anci
La tipicità conosciuta
%
La conoscenza della tipicità
Conoscono
popolazione
categorie economiche
61
62
86
83
82
79
77
72
meno
conosciute
ceramica
vino
ciliegie
tartufo
olio
nocciola
più
conosciute
Il riconoscimento delle tipicità da parte della popolazione residente:
Paesi dipinti
città slow
castiglioni
45
54
57
publica ReS per Anci
2
L’importanza della tipicità
%
molto + abbastanza
poco + per niente
Popolazione
88
12
Categorie economiche
87
13
minor
importanza
tartufo
vino
olio
ciliegie
pesce di mare
ceramica
borghi
maggior
importanza
L’importanza delle tipicità
castiglioni
pane
publica ReS per Anci
3
Marchi di tipicità molto efficaci
La valutazione dell’efficacia dei marchi di tipicità esistenti
%
(chi risponde molto e abbastanza efficaci)
popolazione
categorie economiche
74
73
borghi
mela annurca
efficacia
ridotta
da potenziare
tartufo
ceramica
vino
pesce di mare
efficacia
migliore
Le performance dei marchi secondo i residenti
castiglioni
pane
paesi dipinti
publica ReS per Anci
4
Turismo: un incremento sostanziale di circa il 15%
%
L’incremento medio avvertito del turismo
popolazione
categorie economiche
15
11
castagno
castiglioni
8
8
buone performance con
incrementi oltre il 16%
28
22
Incrementi positivi ma
al di sotto del 10%
città slow
mela annurca
Il boom con aumenti
di oltre il 20%
Le performance della crescita turistica
ceramica
nocciola
miele
tartufo
18
17
16
16
publica ReS per Anci
5
Il boom del prezzo degli immobili + 30%
%
La crescita del valore degli immobili determinata
dal marchio di tipicità
popolazione
categorie economiche
+ 24
+ 30
60
47
44
41
35
33
incrementi
sotto il 20%
mela annurca
bio
pesce di mare
ceramica
pane
vino
maggiori
incrementi
Incrementi dei valori immobiliari dati dalle tipicità
castagno
miele
nocciola
19
17
16
publica ReS per Anci
6
La tipicità fa crescere il commercio + 19%
%
L’aumento percepito di esercizi commerciali,
alberghieri, ristorazione e agriturismo
popolazione
categorie economiche
+ 17
+ 19
+ 31
+ 25
+ 23
+ 22
+ 21
+ 20
incrementi
più limitati
mela annurca
ceramica
pesce di mare
nocciola
miele
vino
maggiori
incrementi
Incrementi degli esercizi commerciali dati dalle tipicità
castiglioni
paesi dipinti
ciliegie
+9
+ 10
+ 11
publica ReS per Anci
7
L’occupazione in crescita + 5%
%
La crescita dell’occupazione nelle città a marchio tipico
popolazione
categorie economiche
+6
+5
+ 12
+9
+8
+7
+7
+7
incrementi
minori:
sotto il 3%
ceramica
mela annurca
vino
borghi
città slow
paesi dipinti
incrementi
maggiori: oltre il 6%
Incrementi di occupazione dati dai marchi
ciliegie
castiglioni
castagno
+3
+2
+2
publica ReS per Anci
8
La tipicità fonte di vitalità per i piccoli centri
%
Grazie al marchio di tipicità, la vitalità dei centri è
aumentata per
popolazione
categorie economiche
62
58
78
69
62
60
minore
rivitalizzazione
mela annurca
città slow
vino
bio
maggiore
rivitalizzazione
Incrementi di rivitalizzazione dei centri dati dai marchi
castagno
pane
39
48
publica ReS per Anci
9
Con il marchio tipico cresce la visibilità dei centri
Il marchio ha portato a una crescita della visibilità
e la conoscenza del centro per
popolazione
categorie economiche
79
79
%
Tutti i marchi hanno avuto ottimi effetti
sulla visibilità dei centri coinvolti
la maggiore performance è della
mela annurca 83% di cittadini che avverte l’incremento
41% di crescita media della visibilità
la performance più contenuta è dei
castiglioni
63% di cittadini che avverte l’incremento
15% di crescita media della visibilità
publica ReS per Anci
10
Il marchio di tipicità produce sviluppo + 13%
%
L’indice di sviluppo prodotto dai marchi tipici
popolazione
categorie economiche
+ 14
+ 12
+ 22
+ 20
+ 19
+ 16
+ 16
+ 15
sviluppo economico
più contenuto
ceramica
tartufo
pesce di mare
vino
mela annurca
città slow
maggior
sviluppo economico
Sviluppo economico locale dato dai marchi
castiglioni
castagno
pane
+4
+9
+9
publica ReS per Anci
11
Su cosa puntare per modificare le performance economiche
dei marchi tipici
%
Per accrescere le capacità economiche
e l’efficacia dei marchi
le priorità indispensabili
più finanziamenti e investimenti sul territorio
più pubblicità
55
40
le priorità necessarie
più iniziative culturali
promozione in Italia e all’estero
29
26
publica ReS per Anci
12
Su cosa puntare per modificare le performance economiche
dei marchi tipici
Le priorità per marchio tipico
bio
borghi
castagno
castiglioni
ceramica
ciliegie
città slow
mela annurca
miele
nocciola
olio
paesi dipinti
pane
pesce di mare
tartufo
vino
feste, sagre, iniziative enogastronomiche, promozione estero, pubblicità
iniz culturali, rappr. storiche, promoz in Italia e estero e investimenti
iniz enogastronomiche, rappr storiche, marketing, coll imprese agricole e ristoraz
investimenti strutturali, feste e sagre, collegamento imprese agricole e ristorazione
iniz televisive, mostre d’arte, marketing, promoz all’estero, formazione, pubblicità
iniz enogastronomiche, invest strutturali, pubblicità, coll. imprese agricole e ristoraz
rappr storiche, iniz enogastronomiche, formazione, promoz all’estero, pubblicità
iniz enogastronomiche, mostre artistiche, coll imprese agricole e ristoraz, pubblicità
feste e sagre, coll imprese agricole ristoraz, formazione, investimenti strutturali
iniz enogastronomiche, feste e sagre, marketing, collegam. imprese ristoraz,
formazione, guide, attività di studio, pubblicità promozione all’estero
iniz enogastronomiche, feste e sagre, coll imprese ristoraz, formazione, guide e
riviste, ricerche, investimenti strutturali, pubblicità
invest strutt, sagre, rappr storiche, coll imprese ristoraz, formazione guide e riviste
iniziative culturali, mostre, marketing territoriale, promozione estero, pubblicità
iniziative culturali, iniziative televisive, investimenti strutturali
pubblicità, guide e riviste, marketing, feste e sagre, iniz TV ed enogastronomiche
iniz enogastronomiche, coll imprese agricole-ristorazione, promozione estero
publica ReS per Anci
13
Interventi per migliorare la promozione delle tipicità svolta fino ad ora
%
Gli ambiti in cui è necessario migliorare l’attività svolta
fino ad oggi
le urgenze
collegamento tra imprese agricole e ristorazione
42
marketing territoriale
41
promozione delle identità tipiche
40
corsi di formazione
38
convegni e incontri
36
guide e rivista bimestrale
34
attività di studio e ricerca
33
le necessità
publica ReS per Anci
14
publica ReS è una società interamente dedicata alle
pubbliche amministrazioni, alla comunicazione pubblica, alle
multiutility, agli enti locali, all’associazionismo (economico,
ambientale e sociale) e ai diversi soggetti che operano nel
territorio.
per publica ReS
Enzo Risso
[email protected]
Per contatti: publica ReS srl via San Francesco, 24 34133 Trieste
Tel. 040/362525 fax 040/635050
15
Società unipersonale
gruppo Swg.
publica ReS del
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Gruppo con SISTEMA QUALITA’ CERTIFICATO
