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Il licensing nella musica
La nostra proposta
Un artista svolge la sua attività in due aree.
• Le sue opere, che si possano definire in:
Classiche: produzione e lancio di un nuovo CD, concerti live, video, apparizioni
in televisione.
Innovative: scrittura di un libro, regia di un film, partecipazione ad attività
culturali e no profit.
• La sua immagine.
Testimonial in una pubblicità.
Concessione e uso del proprio nome e della propria immagine per fini
commerciali,
sia in termini di licensing che di sponsorship.
Licensing
Album CD
Concerti
Video
Branding
Testimonial
Libri
ARTISTA
Sponsor
Regia film
Apparizioni TV
Opere culturali
L’immagine dell’artista
Alcune tra le tante opportunità di business riferite agli artisti e alla loro
immagine:
Licensing
Concessione del proprio nome, di un’immagine, di parole di una canzone per
oggetti quali
magliette, tazze, piatti …
Sponsorship
Concedere l’immagine e la musica per il lancio di nuovi prodotti o per
prodotti esistenti.
… e altre attività come collezione di figurine Panini, gadget,
vari utilizzi dei testi delle canzoni, fotografie, partecipazione ad eventi
… sia in Italia che all’estero
Le difficoltà
Da anni si fanno, o meglio, si cercano di fare attività sull’immagine degli artisti ma
dopo i primi entusiasmi ci si rende conto che le difficoltà sono molte.
La mentalità dell’azienda partner e dell’artista sono molto differenti:
L’azienda, visto che investe molti
soldi, mal sopporta limiti e richieste
di autorizzazioni e li accetta solo
nella fase contrattuale.
L’artista, pur avendo vantaggi economici, corre
dei rischi nel prestare la propria immagine ad un
prodotto.
Come avviene la produzione?
Quale è il livello di qualità?
Vuole mantenere il controllo fino all’ultimo …
L’importanza di un intervento ester
E’ importante poter contare su un intervento esterno per questo tipo di
attività,
potenzialmente molto interessante e che apre nuove aree di business,
ma che richiede
professionalità estranee al mondo musicale.
GMC & Associati offre un’esperienza articolata e multidisciplinare:
– conoscenza diretta del mondo e delle esigenze specifiche degli
artisti;
– conoscenza del mercato discografico e dei mercati del largo
consumo, licensing ed editoriale;
– capacità negoziali, legali-contrattualistiche e di analisi del conto
economico.
Perché GMC & Associati ?
Artisti e soggetti
che
hanno rapporti
diretti con gli
artisti :
Case
discografiche
Case editrici
musicali
Legali
Società di
collecting
Impresari
musicali
Soggetti che
possano stipulare
contratti direttamente
o indirettamente:
Agenzie di licensing
Agenzie promozionali
Agenzie pubblicitarie
Aziende di largo consumo
Aziende del lusso
Centri media
Editori periodici
Contatti e agenzie estere
Perché non il contatto diretto
L’artista o una delle società coinvolte non hanno convenienza a
gestire direttamente il contatto perché
•
Non è un core business e quindi sono poche le risorse da dedicare e
poco il tempo a disposizione.
•
Mancanza di figure professionali, nella discografia, con know how
specifico.
•
Necessità di non legarsi ad una sola agenzia di licensing ma mantenere
libertà di azione sia in Italia che all’estero.
•
Necessità di lavorare su molti settori, alcuni molto diversi come regole e
consuetudini.
Grazie
Giuseppe Cuneo
GMC & Associati srl
Cell 348711990
[email protected]