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Il panorama dei
mezzi in Italia
Gli investimenti pubblicitari
Top Settori Gen-Nov 2000 - Tot. mercato
1.911.485
TELEC./INFORM
1.331.512
ALIMENTARI
MERCATO VEICOLI
1.259.239
1.236.774
ISTRZ./EDIT.
786.688
MODA PERSONA
BEVANDE
665.598
FIN./ASSIC.
652.928
592.743
SOC. ENTI/SERV.
561.763
TOILETTE
515.113
CONSER./GRASSI
Milioni di Lire
0
400.000
800.000
1.200.000 1.600.000 2.000.000
Fonte: Nielsen - Inv. netti
Top aziende Totale mercato - Gen/Nov ‘00
275.621
TELECOM ITALIA
262.348
FERRERO
BARILLA
224.189
193.406
TELECOM IT MOB
FIAT DIV. AUTO
184.197
OMNITEL
183.504
161.749
UNILEVER DIV. SAGIT
WIND
141.390
SAIPO
139.945
127.487
NESTLE'
0
Milioni di Lire
100.000
200.000
300.000
Fonte: Nielsen - Inv. netti
Trend Investimenti Pubblicitari ‘82 - ‘02
‘00-’01-’02 stime
16.000
14.000
M iliardi di Lire
12.000
Crisi Economica Europea
10.000
8.000
“Anni del boom”
6.000
4.000
2.000
Anni
Quot.
M ag.
Per.
Tv RAI
Fonte : UPA, Matrix, The Media Edge
Tv PRIV.
Rad. RAI
Rad. PRIV.
Ci nema
Esterna
'02
'01
'00
'99
'98
'97
'96
'95
'94
'93
'92
'91
'90
'89
'88
'87
'86
'85
'84
'83
'82
0
Investimenti pubblicitari 1999 per mezzo
Esterna
5,3%
Radio
6,4%
Cinema
0,6%
Quotidiani
21,9%
Periodici
14,9%
Mediaset Tv
34,6%
Rai Tv
16,3%
Fonte : UPA, Matrix, The Media Edge
Totale
Investimenti:
13.089
Miliardi Lire
Trend Investimenti Pubblicitari
Above + Below the line
100%
42%
55%
90%
80%
1.407
70%
4.733
8.610 11.517 14.709 15.645 16.681 17.825 19.060
4.732
7.887
'86
'90
60%
50%
40%
30%
1.979
20%
8.483 11.867 13.089 14.041 14.850 15.824
10%
0%
'82
'94
ABOVE
Fonte : UPA, Matrix, The
Media Edge
'98
'99
'00
'01
'02
BELOW
Miliardi di Lire
L’offerta dei mezzi in Italia
Televisione
7 reti televisive nazionali
 2 piattaforme satellitari
 ampia scelta di canali digitali
 circa 700 emittenti locali
Cinema
 4.600 sale
cinematografiche
 1512 sale con schermi
di qualità
Esterna
20 concessionarie
di pubblicità
Stampa
85 Quotidiani
2.821 Periodici
Radio
5 emit. pubbliche nazionali
13 emit. private nazionali
4 syndications
circa 2.000 emittenti locali
Fruizione dei media
TV
(cop. quot.)
82%
QUOTIDIANI
(cop. quot.)
40%
SETTIMANALI
(cop. sett.)
54%
MENSILI
(cop. mens.)
46%
RADIO
(cop. quot.)
68%
CINEMA
(cop. mens.)
15,6%
0,0%
20,0%
40,0%
60,0%
% di copertura per mezzo
Target: Individui
80,0%
100,0%
Profilo dei mezzi a confronto
Televisione
Quotidiani
87
Uo m
126
Hws
Don + 14
1 5 /1 9
69
120
118
83
61
93
106
4 5 /5 4
50
100
111
112
150
50
150 0
50
227
106
25/34
170
35/44
101
45/54
68
95
55/64
39
81
67
100
120
86
71
18/24
131
101
99
147
+ 65
115
113
132
5 5 /6 4
110
195
132
123
108
76
3 5 /4 4
97
14/17
70
2 5 /3 4
103
86
61
8 /1 4
2 0 /2 4
Uom +14
92
96
77
Cinema
109
103
75
112
Radio
97
127
Do n
4 /7
Periodici
65/7912
67
100
150
50
100
150
0
50
100 150 200 250
Fonte: Auditel (Ottobre ‘00 - TV) - Audipress 99.P (Quotidiani/Periodici) -Audiradio 00 (Radio) - Sinottica 00.2 (Cinema)
Profilo dei mezzi a confronto
Televisione
Sup
Quotidiani
76
Media
94
Sup
Periodici
154
131
152
126
Cinema
170
Radio
Univers.
104
118
Media
sup
108
110
Media
113
100
Media
inf
Media
62
109
Inf
Inf
121
50
100
78
150 50
74
45
36
100
150 0
No/elem
63
50
105
100
150 40
80
120
160
68
0
60
120
ATTENTIONE: Audiradio non fornisce indicatori socio-economici, al loro posto sono stati inseriti i livelli
di istruzione.
Fonte: Auditel (Ottobre ‘00 - TV) - Audipress 99.P (Quotidiani/Periodici) -Audiradio 00 (Radio) - Sinottica 00.2 (Cinema)