Documento redatto per:
TRADE BUSINESS
PRESENTAZIONE DEI DATI
Milano, Febbraio 2005
METODOLOGIA E CAMPIONE
Interviste telefoniche C.A.T.I
OMNIBUS
1002 interviste alla popolazione 18+
rappresentativi della popolazione italiana per sesso, età e area
geografica;
Nazionale
2.
COMPOSIZIONE DEL CAMPIONE
Base: totale campione popolazione (N=1002)
AREA GEOGRAFICA*
Nord est
19%
Nord ovest
27%
Centro
20%
Sud/isole
34%
AMPIEZZA CENTRO*
Da 10 a 30 mila
abitanti
22%
Da 30 a 100 mila
abitanti
21%
Fino a 10 mila
abitanti
33%
Oltre 250 mila
abitanti
17%
Da 100 a 250 mila
abitanti
7%
* quote assegnate
4.
COMPOSIZIONE DEL CAMPIONE
Base: totale campione popolazione (N=1002)
ETA’ INTERVISTATO*
35-54 anni
35%
SESSO INTERVISTATO*
18-34 anni
29%
Oltre 55 anni
36%
MASCHIO
48%
FEMMINA
52%
MEDIA: 45.84
* quote assegnate
5.
COMPOSIZIONE DEL CAMPIONE
Base: totale campione popolazione (N=1002)
TITOLO DI STUDIO
Laurea
Lavoro
dipendente
7%
33%
Lavoro
autonomo
Diploma scuola
media superiore
13%
30%
Disoccupato
Diploma scuola
media inferiore
Elementare/Nessuno
PROFESSIONE
50%
13%
Studente
Casalinga
Pensionato
2%
10%
19%
23%
6.
La pubblicità televisiva è il mezzo più
coinvolgente
La pubblicità è presente su diversi mezzi di comunicazione. La pubblicità che la colpisce maggiormente è quella…
Base: totale campione (N=1002)
Pubblicita'
televisiva
Pubblicita' su
giornali/riviste
Cartelloni
stradali
Pubblicita'
radiofonica
Pubblicita' su
internet
74%
9%
5%
3%
NESSUNA: 8%
1%
8.
Pochi prestano attenzione
ai break pubblicitari
Quando guarda la televisione e il programma che lei sta vedendo è interrotto dalla pubblicità, Lei come si comporta?
Base: totale campione (N=1002)
17%
La guarda
Cambia canale
54%
79%
Non cambia canale ma si
dedica ad altre cose
Non sa/Non risponde
• Titolo di studio Elementare o nessuno: 27%
25%
4%
9.
Metà degli intervistati ricorda lo spot
ma non i prodotti pubblicizzati
Le è mai capitato di ricordare una pubblicità che le piaceva pur non ricordandosi il prodotto pubblicizzato?
Base: totale campione (N=1002)
Non sa/non
risponde
3%
No
45%
Si'
52%
• Insegnanti e impiegati:
• Laurea:
68%
69%
10.
La pubblicità influenza i
prezzi dei prodotti
Lei pensa che la pubblicità abbia un’influenza sui prezzi dei prodotti?
Base: totale campione (N=1002)
Si'
92%
No
5%
Non sa/non
risponde
3%
11.
Circa metà del campione sa
di essere influenzato dalla pubblicità
Quando acquista dei prodotti alimentari, per la pulizia della casa, per la cura della persona, cioè più in generale prodotti
normalmente in vendita nei supermercati, Le capita di lasciarsi guidare nelle sue scelte dalla pubblicità che ha visto o
sentito?…
Base: totale campione (N=1002)
36%
Mai
55%
Raramente
Spesso
Titolo di studio Elementare o nessuno : 72%
Pensionati:
71%
19%
26%
Occasionalmente
Abbastanza
spesso
•
•
45%
10%
9%
12.
Una parte delle scelte di acquisto
passano dal gradimento della pubblicità
Ricorda se ha acquistato un prodotto
perché Le piaceva la pubblicità?
Di che marca/prodotto si trattava?
Base: ricordano i prodotti acquistati (N=216)
TOTALE
Base: totale campione (N=1002)
No
69%
Non sa/non
risponde
9%
Si'
22%
• Studenti:
• 18-34 anni:
37%
32%
N=
216
%
ALIMENTARI
Barilla
Mulino Bianco
Coca Cola
DETERSIVI/DETERGENTI
Prodotti per la casa (gen)
Cillit bang
Detersivi per bucato (gen)
CURA DELLA PERSONA
Cura e igiene del corpo
(cosmetici,saponi,shampoo,dentifr.lamette
, rasoi)
TELEFONIA
Nokia
Altre marche di cellulare/cordless
citate/ricariche
ABBIGLIAMENTO
AUTOMOBILI
Non sa/Non ricorda
28
8
4
3
19
6
4
3
11
8
10
3
3
7
4
18
13.
L’utilizzo del testimonial:
un valore aggiunto sui giovani
Le è mai capitato di decidere di comprare un prodotto perché pubblicizzato da un personaggio famoso che lei apprezza o di cui
fida?
si
Base: totale campione (N=1002)
No
88%
Si'
10%
Non sa/non
risponde
2%
Studenti
Si'
21%
No
79%
Base: studenti (N=98)
14.
La trasgressione:
un linguaggio molto giovane
Certe pubblicità sono provocatorie e giocano sui doppi sensi
o sulle immagini forti o estreme. A Lei piace questo tipo di pubblicità?
Base: totale campione (N=1002)
Le è mai capitato di decidere di non comprare un prodotto
perché infastidito dalla sua pubblicità troppo aggressiva?
Base: coloro a cui non piacciono le pubblicità aggressive (N=784)
GRADIMENTO
INFLUENZA NEGATIVA
No
78%
No
50%
Si'
22%
Si'
47%
Non sa/non
risponde
3%
• Studenti:
• 19-34 anni:
48%
40%
• Laureati
66%
15.
Le aziende più apprezzate
sono quelle dei prodotti alimentari
Quali sono secondo Lei le tre aziende che fanno le pubblicità più belle?
Base: totale campione
1002
%
291
%
351
%
55 +
anni
361
%
27
12
5
5
4
3
10
4
2
4
9
2
2
2
32
12
10
7
1
6
17
7
4
9
17
5
4
3
27
13
3
5
5
3
10
4
3
4
9
1
1
2
22
10
3
3
4
2
5
2
1
1
4
1
1
TOTALE
N=
ALIMENTARI
Barilla
Mulino Bianco
Coca Cola
Lavazza
Ferrero/Kinder merendine/nutella
TELEFONIA
Tim
Telecom (gandhi)
Vodafone/Omnitel
AUTOMOBILI
Bmw
Citroen
Fiat
18-34 anni 35-54 anni
16.
COMMENTI
Nel mese di febbraio sono stati contattati telefonicamente 1002 individui
rappresentativi della popolazione italiana adulta al fine di comprendere i loro
atteggiamenti verso la pubblicità.
In generale, fra tutti i media utilizzati, la televisione risulta essere di gran lunga il
più impattante; tutti gli altri hanno un visibilità nettamente inferiore, ultimo fra tutti
Internet.
Nonostante pochi intervistati dichiarino di guardare la pubblicità televisiva (la
maggior parte, durante gli spot, tende a cambiare canale o a dedicarsi ad altro),
metà del campione dichiara comunque di ricordare i filmati.
Seppur sia ampiamente riconosciuto che la pubblicità abbia un’influenza sui prezzi
finali dei prodotti, circa la metà degli intervistati é consapevole di essere
influenzata nelle proprie scelte d’acquisto dallo stimolo pubblicitario.
17.
COMMENTI
Analizzando le tendenze si nota una maggiore “apertura” da parte degli intervistati
più giovani; è infatti questo il target che maggiormente dichiara di farsi
influenzare positivamente negli acquisti da pubblicità e testimonial famosi; non
sorprende quindi che sia ancora questo il target che più degli altri gradisce gli
spot che giocano su un linguaggio forte e trasgressivo.
I più giovani dimostrano anche di apprezzare non solo le campagne più
direttamente a loro rivolte - telefonia e automobili - ma anche quelle indirizzate
ad un pubblico più maturo come i prodotti alimentari – Barilla e Mulino Bianco
nello specifico.
18.
