Debriefing
Sintesi delle richieste del cliente
Pubblicità e media planning
Obiettivo di marketing
Quale obiettivo raggiungibile usando le diverse leve di
marketing si è posto l’azienda?
Pubblicità e media planning
Obiettivo di comunicazione
Quale obiettivo raggiungibile usando la pubblicità o altre
forme di comunicazione si è posto l’azienda per il
raggiungimento dell’obiettivo di marketing?
Pubblicità e media planning
Vincoli
Indicazione dei must
Pubblicità e media planning
Scenario
Approfondimento di quanto detto dal cliente
Informazioni sul prodotto, il prezzo, la distribuzione, le
campagne comunicative pregresse
Pubblicità e media planning
Competitors
Quali sono i principali concorrenti (e perché)?
Pubblicità e media planning
SWOT
Analisi di punti di forza, debolezza, opportunità e minacce
Pubblicità e media planning
Target
Quale (nuovo) target è bene raggiungere con la campagna?
Quali sono le sue caratteristiche socio-demografiche e
psicografiche?
Pubblicità e media planning
Promessa
Qual è la main promise del brand?
Pubblicità e media planning
Reason why
Qual è la ragione (eventuale) per cui credere alla promessa?
Pubblicità e media planning
Subsidiary appeal
C’è un elemento di appeal secondario? Se sì, quale?
Pubblicità e media planning
Supporting evidence
C’è una prova ulteriore a sostegno delle promesse della
campagna? Se sì, quale?
Pubblicità e media planning
Desired brand image
Qual è l’immagine del brand (se si tratta di una campagna
corporate) che si dovrebbe diffondere?
Pubblicità e media planning
Tone of voice
Qual è lo stile comunicativo della campagna, il tono adatto al
target?
Pubblicità e media planning
Concept
Qual è la concept idea capace di sintetizzare il senso e la
promessa della campagna?
Pubblicità e media planning
Media
Quali media si intende utilizzare per diffondere i messaggi
della campagna? In che misura? In che periodi? Con quanti
passaggi? E a quali costi?
Pubblicità e media planning
Costi
Indicazione sintetica dei costi da sostenere
Pubblicità e media planning
Layout
Proposte di annunci stampa, spot, affissioni, banner, ecc.
Pubblicità e media planning
