GRUPPO ECONOME/I GENERALI E PROVINCIALI
Roma - 12 maggio 2007
Consumo consapevole e critico:
dalle banche all’impresa e alla
comunicazione
Francesco Passare
Passar
Argomenti
1. Etica ed economia
–
Finanza etica
2. Economia civile
3. Consumo Critico
–
–
Finanza etica
Azionariato attivo
4. Resp. Sociale d’impresa
5. Finanza Etica / Banche
Armate
6. Pubblicità Etica
2
1
Un insieme di valori che regolano il comportamento umano e
consentono di esprimere giudizi di natura morale e quindi distinguere
distinguere
tra ciò che è bene e ciò che è male.
3
4
2
ETICA ED ECONOMIA
Perché l’accostamento
risulta arduo?
Perché si ritiene che il sistema (ec./fin.):
1. Già assolutamente buono /etico
2. Assolutamente non-buono/non-etico
3. Come estraneo all’ambito di
applicabilità della morale.
5
ETICA ED ECONOMIA
Ragioniamo sulla FINANZA ETICA
• Quel processo che si propone di rivedere
l’economia e la finanza alla luce di valori in
parte già presenti nel sistema economico
finanziario del passato, come il concetto di
credito, e in parte da aggiungere ex novo, per
essere al servizio dell’uomo e, in particolare,
di alcuni settori deboli della società.
6
3
Ragioniamo sulla
FINANZA ETICA - ORIGINI
•
•
•
XI sec.: Bernardo da Chiaravalle
Carta Caritatis (1098):
“non è lecito costruire la propria
abbondanza ricavandola
dall’impoverimento altrui”.
7
Ragioniamo sulla
FINANZA ETICA - ORIGINI
•
•
•
Aristotele
Etica Nicomachea (50-60 a.C.):
“Nel dare bisogna proporsi il bene e
dare ragionevolmente. Si deve sapere a
chi si deve dare; quale ammontare è
conveniente e qual è il momento
appropriato. In tal modo si fa, nel più
alto grado possibile, un servizio vero
all’altro”.
8
4
Ragioniamo sulla
FINANZA ETICA - ORIGINI
•
•
•
CIVILTA’ CITTADINA (sec. XIII e
XIV)
Umanesimo umbro fiorentino
Modello di ordine sociale fondato
su:
• Fiducia
• Reciprocità
• Fraternità
9
Ragioniamo sulla
FINANZA ETICA - ORIGINI
Poi:
• INDIVIDUALISMO
• UTILITARISMO
10
5
CAPITALISMO MODERNO
Da
• BENE COMUNE
a
• BENE TOTALE
11
CAPITALISMO MODERNO
•
FINE DELLE ATTIVITA’ EC.
12
6
CAPITALISMO MODERNO
•
CONCETTO DI SOMMATORIA
Es.:
100 = 10 + 50 + 80 – 40
13
CAPITALISMO MODERNO
EFFETTI:
1. Finanziarizzaz. dell’economia
2. Speculazione finanziaria
3. Capitali > massimizzaz. Profitto
4. Iniqua distribuzione della ricchezza
5. Concentrazione della ricchezza
6. Aumento della povertà
7. Assenza di regolamentazioni globali
8. Scarsa “democrazia globale”
14
7
ECONOMIA CIVILE
•
FINE DELLE ATTIVITA’ EC.
15
ECONOMIA CIVILE
•
POSIZIONE MOLTO DIVERSA
Es.:
1000 = 10*10*10
0 = 10 * 100000 * 0
16
8
ECONOMIA CIVILE
Approccio:
1. Olistico
2. Multidisciplinare
3. Globale
Valore massimo
all’uomo/donna = persona
e non “individuo”
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ECONOMIA CIVILE
Presa di coscienza di:
1. Sacche di popolaz. Escluse dal
credito
2. Esasperazione finanza ed economia
3. Opportunismo esasperato operatori
finanziari
PRESA DI COSCIENZA DEL
CITTADINO / CONSUMATORE
18
9
19
CONSUMO CRITICO
STRUMENTO DI
DEMOCRAZIA
ECONOMICA
20
10
CONSUMO CRITICO
COMPONENTI:
Q INFORMAZIONE (Globale)
Q PRESA DI COSCIENZA
Q PRESENZA DI ALTERNATIVA
CONDIZIONAMENTO DAL BASSO DI
MERCATO E SISTEMA ECONOMICO
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CONSUMO CRITICO
azioni
Q
Q
Q
Q
Q
Q
Campagne di boicottaggio
Campagne Banche Armate
Nascita della Finanza Etica /
Banche Etiche
Campagne Tesorerie Disarmate
Responsabilità sociale d’impresa
Azionariato attivo
22
11
Campagna Banche Armate
Q
ITALIA tra i maggiori esportatori d’armi
Q
L. 185 /90 – Relazione/Elenco
Q
Movimento risparmiatori per
INFORMAZIONI
DISMISSIONI
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Operazioni
Bancarie 2005
(Milioni di euro).
24
12
Campagna Banche Armate
Relazione 2006
Q
1,5 mld € di incassi
Q
32,6 mil € di compensi per mediazioni
Q
in testa San Paolo – IMI
25
Campagna Banche Armate
Destinatari
Q
USA: elicotteri, bombe, siluri, razzi, missili e accessori, navi da guerra,
guerra,
esplosivi militari e armi automatiche per un totale di 349,6 mil €.
Q
Emirati Arabi Uniti, 338,2 mil €
+ 20% in aree calde come Medio
Oriente e Africa del nord: 442,8 mil €
Q
Q
Nigeria: 74,4 mil €
26
13
CONSUMO CRITICO
azioni
Q
Q
Q
Q
Q
Q
Campagne di boicottaggio
Campagne Banche Armate
Nascita della Finanza Etica /
Banche Etiche
Campagne Tesorerie Disarmate
Responsabilità sociale d’impresa
Azionariato attivo
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Responsabilità sociale
d’Impresa (RSI)
Q
Qualità
Q
Attenzione a:
Q
Clienti
Q azionisti (creazione Valore)
Q
Q
Attenzione agli stakeholder (distr
(distr.. Valore)
Attenzione all’ambiente
Visione globale e “olistica” del fare
impresa
Q
28
14
Responsabilità sociale
d’Impresa (RSI)
Q
Q
Strumenti:
Q
BILANCIO SOCIALE
Q
CARTA DEI VALORI
Q
MISSION / VISION
Q
Cause Related Marketing
Distorsioni:
Q
Marketing “selvaggio”
Q
Opportunismo
29
Pubblicità Etica
Q
Comunicazione responsabile
da parte di aziende socialmente
responsabili
Q
30
15
Pubblicità Etica
Q
Ambito di analisi:
Q
Produttore
Q
Prodotto
Q
Messaggio
31
Pubblicità Etica
Q
Ambito d’utilizzo:
Pubblicità su riviste eticamente
orientate (religiose, missionarie ecc.)
Q
Q
Affissioni in Comuni soc. resp.
Canale di comunicaz. Privilegiato
per aziende soc. resp.
Q
32
16
Pubblicità Etica
Futuro:
Q
Costituzione Associazione per
Q
Dibattito culturale alla P.E.
Q
Diffusione del marchio
Q
Controllo operato Comitato Etico
Q
Controllo operatori accreditati
33
34
17
35
36
18
37
38
19
Azionariato Attivo
DECLINAZIONE DEL CONSUMO CRITICO: ICCR
Interfaith Center on Corporate Responsibility
(Centro interreligioso per la resp.
resp. Sociale)
Q
Coalizione internaz.:
internaz.: 275 investitori ist.li
ist.li religiosi
Q
Comprende:
Q
congregazioni, fondi pensione, fondazioni, diocesi.
Tra cui:
Suore benedettine del Texas
Missionari della Chiesa Episcopale
Suore domenicane dell’Illinois
Q
39
Azionariato Attivo
Gestiscono patrimonio di c.a 100 mld di $
Usano investimenti per:
influenzare le strategie di gestione di
imprese
Q
Q
promuovere giustizia sociale
Q
tramite le assemblee degli azionisti
40
20
Azionariato Attivo
Verso la fine dell’apartheid
Q
investimenti USA erano crollati del 50%
Nel 2007
ICCR presenterà e farà votare mozioni in
assemblee di oltre 100 società americane.
Q
41
Azionariato Attivo
Prima mozione: 1971 per:
Q
modificare politica di General Motors
per ottenere il ritiro dal Sudafrica
dell’Apartheid
Q
In seguito: altre 200 imprese furono messe
sotto pressione per lo stesso motivo.
Q
42
21
BIBLIOGRAFIA - Testi e articoli
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Passarella, F. (2001) “Disarmare le banche”, in Bancanote, Marzo 2001.
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Passarella, F. (2007) “Finanza Etica: avanti tutta!”, di prossima pubblicazione su Nigrizia (giugno
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43
Q
Zerbetto, C. (2003) Banchieri ambulanti, Cooperativa editoriale Etica, Milano.
Q
GRAZIE PER L’ATTENZIONE
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