Presentazione di PowerPoint

Rock’n’Roll style magazine
CARTA D’IDENTITÀ
Rolling Stone è la bibbia del rock’n’roll style
CASA EDITRICE
DIRETTORE RESPONSABILE
Editrice Quadratum
Michele Lupi
mensile
PERIODICITA’
€ 3,20
PREZZO
System – Marketing Operativo e Progetti – Milano febbraio 2012 mc
Pag 2
CARTA D’IDENTITÀ
Rolling Stone è la bibbia del rock’n’roll style
Un magazine che è come un paio di jeans: un prodotto classico, alternativo, senza
tempo e fuori dalle mode.
Rolling Stone nel corso degli anni è cresciuto e il brand è stato esportato in molti paesi del
mondo tra cui la Russia.
Dal novembre 2003 è pubblicato in Italia.
La musica è un pretesto dal quale partire per esplorare i mondi affascinanti come
MODA
CINEMA
MUSICA
STILE
ARTE
SPORT
HERITAGE
Il magazine unisce articoli e reportage originali ed esclusivi realizzati da giornalisti,
scrittori, fotografi di fama internazionale, con pezzi scelti dallo storico archivio dell’edizione
americana.
System – Marketing Operativo e Progetti – Milano febbraio 2012 mc
Pag 3
CONCEPT EDITORIALE
Rolling Stone parte dallo spunto offerto dal suo fratello maggiore,
Rolling Stone America, e da un pretesto, quello musicale.
Ambito culturale dentro al quale si ritrova il vasto bacino dei suoi lettori.
È un giornale che guarda allo stile del rock’n’roll come a un’attitudine condivisa da chi
si riconosce nei seguenti valori: libertà, coraggio,vitalità.
Rolling Stone è quindi una rivista che parla di vite con stile, non di stili di vita.
È il mensile che comunica a un pubblico vero e fidelizzato che si riconosce in
un’attitudine condivisa più che in target di riferimento.
Un’attitudine chiamata Rock&Roll Style.
Rolling Stone non è un maschile, non è un musicale, non è un lifestyle in senso stretto,
è un vero e nuovo magazine di stile che, amando viaggiare, tocca territori diversi.
System – Marketing Operativo e Progetti – Milano febbraio 2012 mc
Pag 4
CONCEPT EDITORIALE
La traduzione dei leggendari articoli e reportage degli anni Settanta
incuriosisce quella parte di lettori giovani che non ha vissuto il periodo
d’oro del rock’n roll, e gli permette di trovare nel passato nuove modalità
per interpretare il presente.
Rolling Stone gratifica la memoria di chi ha potuto vivere quegli anni e quel mondo e
continua ad esserne affascinato.
Un format editoriale che allarga il proprio target potenziale di lettori rispetto a quello
canonico delle riviste musicali e di lifestyle.
Strumento per parlare di attualità, tendenze, cinema, moda, stili di vita,
politica costume, sport e tecnologia di consumo.
System – Marketing Operativo e Progetti – Milano febbraio 2012 mc
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CONCEPT EDITORIALE
Rolling Stone, con copertina settembre, è il primo Rolling Stone a firma del
neodirettore Michele Lupi.
Michele Lupi manterrà il focus tradizionale della testata sulle radici del rock ma evolverà
anche verso un tipo di giornalismo partecipativo con contributi di giornalisti in erba, più
genuini, quelli che stanno sul campo.
Le inchieste che il direttore vuole lanciare spazieranno dalla musica fino alla politica,
coprirà uno spazio editoriale sullo stile dell'uomo, interpretato come ricerca anche
oltreconfine dei trend della cultura rock.
Se in passato il rock divideva le generazioni ora le unisce, Rolling Stone il
mensile aperto a tutti i colori dell'attualità.
System – Marketing Operativo e Progetti – Milano febbraio 2012 mc
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CITAZIONI “LUPI PENSIERO”
"RS è un magazine fatto di passioni autentiche, raccontate con un pizzico di
divertimento".
"La crescente digitalizzazione della nostra vita porta con sé una crescente richiesta
di prodotti ad hoc per il lettore, pensati e realizzati con cura artigianale".
"In campo editoriale chi vuole sopravvivere deve necessariamente fare ricerca:
continua, incessante, approfondita".
"Il nuovo RS si sviluppa su due filoni. Da una parte il sito, aggiornato più volte al giorno con un'infinità di
news legate all'attualità, al costume e alla società. In una parola ciò che succede oggi nel mondo.
Dall'altra il magazine, un prodotto editoriale pensato e realizzato da un gruppo di giornalisti che si
avvalgono di giovani collaboratori che operano sia sul territorio nazionale che su quello internazionale e
che hanno il ruolo di 'antenne' nel segnalare le cose più interessanti".
"R&R Style è forse la sezione più cambiata rispetto al passato. Il modo di concepire R&R Style è una
vera novità per il magazine e rappresenta un giornale nel giornale che si occupa di stile e delle passioni
che possono spingere il lettore ad affezionarsi al mondo di valori offerto da RS. Ci sono interviste a
personaggi che lavorano nel mondo dello stile e che raccontano come fanno ricerca insieme a piccole
news di cose interessanti che stanno accadendo nel mondo; abbigliamento, arte, feticci, cinema
(l'accezione di stile è ovviamente e necessariamente molto ampia), tutti elementi che servono a dare al
lettore il polso della situazione".
"Esiste un fortissimo interesse da parte dei giovani verso l'heritage del R'n'R, verso quello che è stato il
periodo d'oro della musica negli anni sessanta, settanta e ottanta. Ma RS si occupa anche di presente e
di futuro. Il gioco è tutto in questo delicato equilibrio tra la grande storia di questo glorioso magazine
americano e il potenziale ancora inespresso".
System – Marketing Operativo e Progetti – Milano febbraio 2012 mc
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CITAZIONI “LUPI PENSIERO”
"Spesso si parla di crisi dei giornali. Secondo me è dovuta al fatto che molti magazine tendono ad
avvicinarsi l'uno con l'altro. Noi di RS cerchiamo di fare un prodotto un po' diverso: caldo, emotivo, non
omologato, traboccante di passioni. E poi diamo grandissimo spazio alla cultura dell'immagine, alla
confezione grafica, allo stile e al design in senso lato".
"I numeri che RS sviluppa in edicola sono importanti e testimoniano che abbiamo un pubblico trasversale
e molto fedele, un target che ci acquista con regolarità e che in qualche modo partecipa in maniera attiva
alla creazione del giornale. Lo vediamo dal gran numero di lettere che riceviamo continuamente: arrivano
ovviamente anche critiche, quasi tutte costruttive, e molti consigli".
"Chi investe pubblicitariamente in RS è certo di interloquire con un lettore che ha una certa formazione
culturale e una buona capacità di spesa. In una parola i nostri clienti intercettano lettori veri".
"Sul fronte degli investitori, una delle nostre missioni è quella di mettere al loro servizio la nostra
creatività per i progetti speciali, iniziative che toccano interessi complementari a quelli della rivista e che
mettono in campo publiredazionali, cartotecnica, sito, video, coinvolgimento dei nostri social media" .
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PERCHE’ PIANIFICARLO
Riconosce alla pubblicità la funzione di termometro di stili e gusti.
I PLUS
DEL
MAGAZINE
CONTESTO EDITORIALE
Ricco di stimoli intellettivi
Alternativo
Scrittori e fotografi di fama mondiale
Formula innovativa
CONTESTO PUBBLICITARIO
Termometro di stili di vita
L’autorevolezza della testata è trasferita alla pubblicità
Possibilità di comunicare anche con soluzioni alternative alla tabellare
TARGET
Contatto con pubblico trasversale e selezionato
Abbonati altamente qualificati
Lettori attenti e propensi all’acquisto
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PROFILO
SESSO
Maschio
Femmina
ETA’
70%
30%
25/44
54%
CLASSE SOCIALE
MedioSuperiore/Media
86%
TITOLO DI STUDIO
Laurea/Diploma med.sup.
76%
65.000 copie*
Fonte: Sinottica 2011.1 a 20.000 casi % comp.
Fonte*: Editore in assenza totale di abbinamenti con altre testate.
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PROFILO: consumi abitudini acquisto lettori
CRITERI DI SINTESI
Attenzione per il nuovo
Orientamento alla distinzione
143
181
ORIENTAMENTO DI ACQUISTO:
Compro cose di ottima qualità
I prodotti esprimono la mia personalità
Cerco di differenziarmi dagli altri
122
128
179
Porto abitualmente i jeans
Mi vesto con lo stile dei giovani
Ho capi di abbigliamento firmati
Vesto in modo personale
143
158
138
129
Pratica almeno un’ attività fisica
Pratica uno sport con continuità
255
181
ORIENTAMENTO VERSO
ABBIGLIAMENTO:
CRITERI DI SINTESI
Fonte: Eurisko Sinottica 2011.1 - 20.000 casiIndici di concentrazione su popolazione
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CLIENTI
Esplora i mondi della moda, arte, cinema, musica, sport.
MODA
ACCESSORI
BEVANDE - ALCOLICI
TURISMO – LINEE AEREE
INFORMATICA – VIDEO GAMES
COSMESI – CURA PERSONA
AUTO – MOTO
TECNOLOGIA
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STRUTTURA PRODOTTO – CONTENUTI ESCLUSIVI
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STRUTTURA PRODOTTO – GRANDI INTERVISTE
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STRUTTURA PRODOTTO – INTERNAZIONALITÀ
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Pag 15
STRUTTURA PRODOTTO – ROCK&ROLL
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Pag 16
STRUTTURA PRODOTTO – MODA
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Pag 17
STRUTTURA PRODOTTO – R’N’R STYLE
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STRUTTURA PRODOTTO – R’N’R STYLE
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STRUTTURA PRODOTTO – LE COPERTINE
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ACTIVITIES - EVENTI
Evento con Hastens al Fuorisalone Mobile
Milano 14 aprile
Guru The Italian Job Party.
Firenze 12 gennaio
Re.bell e Vodka Belvedere
Firenze12 gennaio
Diesel Kids Party
Milano 29 settembre
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ACTIVITIES – SPECIAL JOB – RIVISTA ALL’INTERNO DELLA RIVISTA
KIDS 2011 - INSERTO STACCABILE –
GRANDE OPPORTUNITA' DI COMUNICAZIONE
Inserto speciale dedicato ai figli dei lettori;
16 pagine interne realizzate con carta spessorata, a cavallo di intera
tiratura, staccabile: disegni, maschere da ritagliare.
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ACTIVITIES – SPECIAL JOB – PUBBLIREDAZIONALI
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ACTIVITIES – SPECIAL JOB – PUBBLIREDAZIONALI
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ACTIVITIES – SPECIAL JOB – PUBBLIREDAZIONALI
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ACTIVITIES – SPECIAL JOB – DUINO
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ACTIVITIES – PLATFORM
Rolling Stone brand: magazine + website + m.site
PV mese: 348.337
UV: 91.308
Fonte: SiteCensus NielsenOnline settembre 2011
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ACTIVITIES – SPECIAL JOBS
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DATI TECNICI
Formato rivista mm. 235 x 288
Requisiti del file da utilizzare per una corretta riproduzione della pagina
I documenti in f.to digitale contenenti le pagine da riprodurre devono essere preferibilmente in f.to PDF/X-1
Se viene fornito un semplice PDF è necessario che:
- le fonts siano contenute nel file
- le immagini abbiano una risoluzione uguale o superiore ai 254 Pt/Pollice
- le immagini siano tutte convertite in CMYK (no RGB)
- eventuali colori pantone siano stati convertiti in CMYK
- nella pagina siano presenti i crocini di taglio.
Ricordiamo inoltre che eventuali grafismi di cui si vuole la corretta riproduzione vanno posizionati almeno
a 5 mm all’interno del f.to pagina.
Per pubblicità sviluppate su doppia pagina, i testi passanti, vanno posizionati a 7 mm all’interno del f.to
pagina sul lato brossura.
ATTENZIONE: il mancato rispetto delle indicazioni sopra evidenziate, pregiudica la qualità del risultato finale
della produzione.
Requisiti della prova colore da allegare al file della pagina.
Per poter avere garanzie sulla resa cromatica della propria pagina in fase di stampa, è necessario allegare
al file una prova colore digitale utilizzando sistemi professionali quali: Digital Cromalin, Iris, Agfa Sherpa,
Epson.
Prova colore copertina: calibrare con PROFILO ISO-Coated 27L
Prova colore interno rivista: calibrare con PROFILO ISO-WEBCoated 28L
Per qualsiasi ulteriore chiarimento:
IL SOLE 24 ORE SYSTEM – Ufficio Impaginazione Periodici – Via Pisacane, 1 – 20016 Pero Mi
Tel. 02.3022.3148.
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DATI TECNICI – FORMATI RIVISTA
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DATI TECNICI – FORMATI INSERTI
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CALENDARIO EDITORIALE 2012
N° Copertina
uscita
Data
di uscita
Previsione
spazi pubblicitari con
dettaglio di posizioni
Chiusura definitiva
per prenotazioni
spazi pubblicitari
Tempo max per consegna
pdf + prova colore
ULTIMISSIMI MATERIALI
venerdì 30 dicembre 2011
giovedì 10 novembre 2011
lunedì 28 novembre 2011
lunedì 12 dicembre 2011
100 Febbraio
martedì 31 gennaio 2012
martedì 13 dicembre 2011
venerdì 30 dicembre 2011
giovedì 12 gennaio 2012
101 Marzo
mercoledì 29 febbraio 2012
mercoledì 11 gennaio 2012
venerdì 27 gennaio 2012
venerdì 10 febbraio 2012
102 Aprile
giovedì 29 marzo 2012
venerdì 10 febbraio 2012
martedì 28 febbraio 2012
lunedì 12 marzo 2012
103 Maggio
venerdì 27 aprile 2012
giovedì 8 marzo 2012
lunedì 26 marzo 2012
martedì 10 aprile 2012
104 Giugno
mercoledì 30 maggio 2012
giovedì 12 aprile 2012
venerdì 27 aprile 2012
lunedì 14 maggio 2012
105 Luglio
venerdì 29 giugno 2012
venerdì 11 maggio 2012
martedì 29 maggio 2012
martedì 12 giugno 2012
106 Agosto
sabato 28 luglio 2012
martedì 12 giugno 2012
giovedì 28 giugno 2012
giovedì 12 luglio 2012
107 Settembre
giovedì 30 agosto 2012
venerdì 13 luglio 2012
lunedì 30 luglio 2012
giovedì 2 agosto 2012
108 Ottobre
sabato 29 settembre 2012
venerdì 3 agosto 2012
giovedì 30 agosto 2012
giovedì 13 settembre 2012
109 Novembre
martedì 30 ottobre 2012
mercoledì 12 settembre 2012 venerdì 28 settembre 2012
giovedì 11 ottobre 2012
110 Dicembre
giovedì 29 novembre 2012
venerdì 12 ottobre 2012
martedì 13 novembre 2012
99
Gennaio
mercoledì 31 ottobre 2012
System – Marketing Operativo e Progetti – Milano febbraio 2012 mc
Pag 32
Gennaio 2012
(dati Audiweb Novembre 2011)
Rollingstonemagazine – Cos’è
Rolling Stone è la bibbia del rock’n’roll style
RollingStone è come un paio di jeans: un prodotto classico,
alternativo, senza tempo, fuori dalle mode.
Come recitava una pubblicità negli anni 70: “Quality never
goes out of style”. Cioè: “La qualità non passa mai di moda”.
Rolling Stone parte dallo spunto offerto dal suo fratello
maggiore, Rolling Stone America, e da un pretesto, quello
musicale. Ambito culturale dentro al quale si ritrova il vasto
bacino dei suoi lettori. Ma, è importante sottolinearlo, RS
non è un giornale/sito di musica.
Ė un giornale che guarda allo stile del rock’n’roll come a
un’attitudine condivisa da chi si riconosce nei seguenti
valori: libertà, coraggio, eccesso intelligente, vitalità. La
musica è un pretesto dal quale partire, ma serve a Rolling
Stone come base di lancio per poi andare a esplorare altri
affascinanti mondi: il cinema, la moda, lo sport, l’arte, il
gioco, le diverse maniere di divertirsi e, perché no, anche la
politica. Rolling Stone è quindi una rivista che parla di vite
con stile, non di stili di vita.
2
Rollingstonemagazine – Diffusione e riconoscimenti
ROLLING STONE. L’edizione italiana di RS viene lanciata in Italia nel novembre del
2003, quella americana festeggia nel 2010 il suo quarantatreesimo compleanno.
Rolling Stone non è un maschile, non è un musicale e nemmeno un lifestyle in
senso stretto. E’ un nuovo magazine che comunica ad un pubblico vero che si
riconosce in un’attitudine condivisa più che in un target determinato.
Un’attitudine che a noi piace definire
rock&roll style
Il mensile tratta ogni tema con autorevolezza, senso critico e una grande cura per
l’immagine e la veste grafica. Tra i moti fotografi di fama internazionale nati tra le
pagine di Rolling Stone ricordiamo Annie Leibovitz, Herb Ritts e Corbjn
Nel 2006 Rolling Stone vince il prestigioso riconoscimento della Associated Press Of
America per la migliore copertina sulla stampa periodica degli ultimi 40 anni,
davanti a pubblicazioni quali il Time, Vanity Fair, Pople, Business Week, ecc.
Sempre nel 2006 raggiunge l’ambito traguardo delle 1.000 copertine pubblicate.
Sono 14 le edizioni internazionali di RS e 35 i paesi in cui il magazine viene
distribuito.
3
Rollingstonemagazine – Concept editoriale
Rolling Stone, con copertina settembre, è il primo Rolling
Stone a firma del neodirettore Michele Lupi.
Il nuovo direttore di RollingStone racconta la sua rivista on e off line
http://www.youtube.com/watch?v=ciNaw8VZEzc
Michele Lupi manterrà il focus tradizionale della testata sulle radici del rock ma
evolverà anche verso un tipo di giornalismo partecipativo con contributi di
giornalisti in erba, più genuini, quelli che stanno sul campo.
Le inchieste che il direttore vuole lanciare spazieranno dalla musica fino alla
politica, coprirà uno spazio editoriale sullo stile dell'uomo, interpretato come
ricerca anche oltreconfine dei trend della cultura rock.
Se in passato il rock divideva le generazioni ora le unisce, Rolling Stone il mensile
aperto a tutti i colori dell'attualità.
4
Rollingstonemagazine – Citazioni “Lupi Pensiero”
"RS è un magazine fatto di passioni autentiche, raccontate con un pizzico di
divertimento".
"La crescente digitalizzazione della nostra vita porta con sé una crescente
richiesta di prodotti ad hoc per il lettore, pensati e realizzati con cura artigianale".
"In campo editoriale chi vuole sopravvivere deve necessariamente fare ricerca:
continua, incessante, approfondita".
"Il nuovo RS si sviluppa su due filoni. Da una parte il sito, aggiornato più volte al giorno con
un'infinità di news legate all'attualità, al costume e alla società. In una parola ciò che succede oggi
nel mondo. Dall'altra il magazine, un prodotto editoriale pensato e realizzato da un gruppo di
giornalisti che si avvalgono di giovani collaboratori che operano sia sul territorio nazionale che
su quello internazionale e che hanno il ruolo di 'antenne' nel segnalare le cose più interessanti".
"R&R Style è forse la sezione più cambiata rispetto al passato. Il modo di concepire R&R Style è una
vera novità per il magazine e rappresenta un giornale nel giornale che si occupa di stile e delle
passioni che possono spingere il lettore ad affezionarsi al mondo di valori offerto da RS. Ci sono
interviste a personaggi che lavorano nel mondo dello stile e che raccontano come fanno ricerca
insieme a piccole news di cose interessanti che stanno accadendo nel mondo; abbigliamento, arte,
feticci, cinema (l'accezione di stile è ovviamente e necessariamente molto ampia), tutti elementi
che servono a dare al lettore il polso della situazione".
"Esiste un fortissimo interesse da parte dei giovani verso l'heritage del R'n'R, verso quello che è
stato il periodo d'oro della musica negli anni sessanta, settanta e ottanta. Ma RS si occupa anche
di presente e di futuro. Il gioco è tutto in questo delicato equilibrio tra la grande storia di questo
glorioso magazine americano e il potenziale ancora inespresso".
5
Rolling Stone - Grande attenzione al mondo del fashion
Oltre che sul magazine attraverso la
sezione “R&R Style”, anche sul sito il
mondo della moda ha un ruolo sempre
più importante attraverso la
realizzazione di approfondimenti
multimediali dedicati.
Interviste ai protagonisti di questo mondo,
dai più importanti stilisti agli artigiani del
settore, backstage delle sfilate e galleries
sulle ultime collezioni affini al R’n’r Style.
Non a caso Rollingstonemagazine.it è
stato selezionato da Pitti Uomo 81 come
on-line media partner.
La collaborazione tra il nostro sito e Pitti
Uomo darà vita ad uno speciale
approfondimento video sulle nuove
frontiere dell’artigianato e del “su misura”,
un percorso di stile per riflettere sulla
riscoperta dell’artigianato attraverso le
nuove tecnologie
6
Rollingstonemagazine – Numeri e target
Target
SESSO
Uomo: 27% (55)
Donna: 73% (146)
ETA’
18 -24: 5% (62)
25-34: 21% (146)
35-44: 40% (235)
REDDITO
27.001 – 36.000: 15% (98)
36.001 – 54.000: 23% (183)
12.000 PV AL GIORNO
2.392 UV AL GIORNO
AW Database Giorno Medio novembre 2011
367.155 PV AL MESE
68.306 UV AL MESE
ISTRUZIONE
Diploma: 47% (144)
Laurea 5 anni: 34% (383)
OCCUPAZIONE
Dipendenti: 45% (287)
Professionisti: 9% (683)
Studenti: 4% (53)
AW Database novembre 2011 % composizione (indici di
penetrazione sulla popolazione italiana)
SiteCensus NielsenOnline dicembre 2011
7
Rollingstonemagazine.it – Opportunità Video – Rolling Interviews
Le “Rolling Stone Interviews”
sono una serie di interviste
esclusive realizzate dalla
redazione della testata e che
avranno come protagonisti
artisti e personaggi affini al
mondo Rolling a 360°: non solo
musica quindi ma una serie di
incontri esclusivi con una serie di
personaggi del mondo del
cinema, della moda, dell’arte,
dello sport, della politica e del
design, provenienti sia dagli
ambiti più mainstream che dai
circuiti underground.
Possibilità di diventare partner
annuali di questo format
andando ad apparire in pre-roll
in apertura dell’intervista oltre
alla brandizzazione
monografica della pagina
contenente il video.
8
Rollingstonemagazine.it – Opportunità Video – La Cucina di RollingStone
La Cucina di RollingStone è un format in cui un artista (nell’esempio Roy Paci)
presenta una propria ricetta e la esegue nella cucina della scuola de La Cucina Italiana.
Il format si presta per operazioni
di product placement declinate
in:
SCREEN PLACEMENT: il prodotto
o il brand sponsor viene
posizionato in primo piano in
modo che lo stesso sia reso ben
riconoscibile da parte dell’utente.
SCRIPT PLACEMENT: in questo
caso il brand verrà richiamato dai
protagonisti del video catturando
l’attenzione dello spettatore e
facendo sì che il brand venga
affiancato alla reputazione del
protagonista che lo cita.
PRE-ROLL: inserimento di un
video promozionale dello
sponsor in apertura di puntata.
http://www.rollingstonemagazine.it/cultura/video/26856/10766
9
Rollingstonemagazine.it – Opportunità Video – Cook of Rock
Cook of Rock è un nuovo format
ideato da Rolling Stone in
collaborazione con La Scuola de La
Cucina Italiana.
Si differenzia dal format “La cucina
di Rolling Stone” perché in questo
caso l’artista ospite si troverà in
mezzo agli altri allievi della Scuola
della Cucina Italiana e, come loro,
assisterà alla lezione di cucina
tenuta dallo chef. Il programma si
svilupperà quindi attorno a due
figure principali: un cuoco e un
ospite/allievo vip.
Anche in questo caso il format permette di sviluppare sinergie con aziende
interessate a sponsorizzare il programma con operazioni di product placement: il
prodotto dell’ azienda sarà protagonista della ricetta.
Nella pagina in cui verrà pubblicato il video comparirà la dicitura “In collaborazione
con + logo sponsor” + link al sito dello stesso.
I video verranno lanciati con una newsletter editoriale inviata a tutti gli utenti dei due
siti (tot utenti) e promossi tramite FACEBOOK e Twitter.
10
Rollingstonemagazine.it – Opportunità Video – La Stanza delle Scope
La Stanza Delle Scope di
RollingStone è un format in
cui un artista viene invitato
a scoprire uno “spazio
creativo” dove la propria
musica si presta ad una
integrazione tra l’originale
location e oggetti o
situazioni legati al brand
del cliente.
L’idea creativa può quindi
ospitare qualsiasi sponsor
nella modalità del product
placement (screen
placement).
http://www.rollingstonemagazine.it/musica/video/26856/10717
Il video sarà poi fornito al cliente/sponsor che potrà disporre del video all’interno del
proprio sito per un periodo da definirsi.
Le puntate saranno pubblicate anche sui social network per consentire una diffusione
virale degli stessi; la pubblicazione su Youtube trasformerà la comunità dei suoi utenti
nel veicolo per la diffusione del video aumentando le visualizzazioni dello stesso.
11
Rollingstonemagazine.it – Opportunità Video – Locals Only
Locals Only è l'hot spot per eccellenza,
l'alcova delle nuove promesse, il luogo
dove nasce un'icona, un racconto visuale
dall'impatto fortissimo.
Locals Only è una comunicazione non
convenzionale ancora inesplorata sul
mercato italiano dell'automotive, offre la
possibilità a un brand, in linea con i valori
di RS e con il suo immenso patrimonio in
termini di heritage, di trasmettere al suo
target di consumo, reale o potenziale,
tutte le emozioni legate alla prova del
prodotto in un contesto reale e quindi
favorevolmente percepito.
Locals Only viene lanciato sul magazine,
nella pagina "vai su
rollingstonemagazine.it" dedicate alle più
importanti anticipazioni web. In questo
caso si può dare un ampio risalto
all'iniziativa con un box ad hoc.
http://www.rollingstonemagazine.it/cultura/video/Locals-Only-Leonardo-Fioravanti/44612
12
Rollingstonemagazine.it – Opportunità Video – L’intervista on the road
L’Intervista on the road di RollingStone è
un format in cui un artista (cantante,
musicista, dj o designer) viene intervistato
all’interno di una vettura.
L’intervista tocca argomenti di interesse
musicale (qual è la musica preferita
dall’artista ospite ecc.).
La vettura che ospita la puntata viene
ripresa sia all’esterno (al momento
dell’ingresso nell’originale “set”) che
all’interno (durante l’intervista).
Il concept perfetto per ospitare product
placement di sponsor del settore
automotive.
13
Rollingstonemagazine.it – Opportunità Video – Minisito per Clienti
Possibilità di sviluppare minisito ad hoc per i clienti in collaborazione con Rolling
Stone per far conoscere prodotti/iniziative/eventi al grande pubblico del web.
2 principali tipologie di minisiti realizzabili:
minisito Vetrina: è sviluppato in maniera piacevole
attraverso l’utilizzo del linguaggio flash, ottimo per
progetti grafici di qualità.
Replica l’esperienza di navigazione del sito di Rolling
Stone, dando in risalto alle iniziative del cliente
attraverso un rullo di news dedicato.
Permette la condivisione dell’iniziativa sui social
network attraverso un pulsante di sharing.
minisito Premium: integra tutte le funzionalità base
del mini sito vetrina ma sfrutta al meglio le potenzialità
dei social network.
Facilita la condivisione di singole pagine del minisito,
permette di registrarsi al mini sito attraverso Facebook
(favorendo la condivisione fra tutti gli amici).
Offre agli utenti la possibilità di caricare le proprie
playlist musicali, permette lo streaming di pezzi
selezionati dalla redazione di Rolling Stone, offre
Esempio di minisito-canale dedicato realizzato per Adidas Originals
contenuti esclusivi prodotti da RS.
Rollingstonemagazine.it ha realizzato un canale contenente una serie di episodi
realizzati ad hoc per il cliente che mettono in evidenza l’utilizzo dei suoi prodotti.
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Rollingstonemagazine.it – Iniziative speciali
L’esempio riportato è un progetto comarketing tra Rollingstonemagazine e
iTunes.
Nell’homepage di iTunes è
promozionata una selezione di 50
album di musica rock alternativa
scelti da RS.
Da lì si accede a una sezione RS
branded che rimanda in maniera
diretta a Rollingstonemagazine.it.
La sezione è poi proposta in maniera
ampliata sul nostro website con
l’inserimento di approfonditi
contenuti editoriali e rimando al
portale musicale.
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Rollingstonemagazine.it – Formati standard
Posizioni standard all pages
Leaderboard 728x90 Cornice
Box 300x250
Leaderboard 728x90
Box 300x250
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Rollingstonemagazine.it – Formati ad alto impatto: intro/overlayer
Intro page o overlayer tutto
schermo
Nel primo caso la creatività del
cliente appare prima del sito per 10”
e poi si chiude
Nel secondo caso (come da esempio
mostrato) l’overlayer si apre
immediatamente sotto il logo della
testata e resta sopra la pagina del
sito per 10/15”
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Rollingstonemagazine.it – Formati ad alto impatto: floor ad
Floor AD
Si tratta di un particolare tipo di
overlayer posizionato sul pavimento
del sito, che si sposta allo scrolling
dello stesso seguendo l’utente nella
navigazione della pagina
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Rollingstonemagazine.it - DEM
10.000 Iscritti
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Il Sole 24 ORE S.p.A. – Websystem - Via Carlo Pisacane 1, Pero (MI) - [email protected] – http://websystem.ilsole24ore.com
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