X - UniTE

La curva di domanda
Concetti chiave
• Curva di domanda individuale
• Curva di domanda di mercato
• Beni normali e inferiori
• Beni complementari e sostituti
• Elasticità
– Rispetto al prezzo
– Incrociata
– Rispetto al reddito
1
… Se
1. … il prezzo delle camicie GA aumenta,
George ne compra di più o di meno?
2. … il prezzo delle scarpe Rossetti aumenta,
George compra più o meno camicie GA?
3. … il reddito di George aumenta, acquista più o meno
camicie GA e più o meno scarpe FR?
A chi interessano queste domande?
Potrebbero interessare a….
2
… nella vostra futura carriera
• … immaginate di essere Marco Tronchetti Provera,
CEO di Pirelli, e di chiedervi
– Se il prezzo dei pneumatici Pirelli diminuisce del 3%, come e quanto
varia la domanda?
– Se Michelin diminuisce dell’1% il prezzo dei suoi pneumatici, come e
quanto varia la domanda di pneumatici Pirelli?
– Se aumenta il prezzo della benzina, che effetto si eserciterà sulla
domanda di pneumatici Pirelli?
– Durante una recessione, come quella causata dalla la crisi finanziaria
dell’agosto 2008, cosa mi devo aspettare? La domanda di pneumatici
aumenterà o diminuirà?
• Le risposte vengono dall’analisi dell’equilibrio del consumatore
3
Analisi dell’equilibrio
Date le sue preferenze, se R = 1000 euro,
PFR = 100 euro e PGA = 200 euro, George
Clooney massimizza la sua utilità dato il suo
vincolo di bilancio scegliendo
il paniere E (esempio: acquista 4 FR e 3 GA)
CamicieGA
5
E
3
U4
U3
U2
U1
4
10
ScarpeFR
Statica Comparata
Il paniere di equilibrio (xE , yE) dipende dalle preferenze e
dal vincolo di bilancio (reddito R, prezzi px e py)
Domanda: date le preferenze di George Clooney, come
cambia il suo paniere di equilibrio se cambia
px ?
py ?
R ?
Risposta: confrontiamo il paniere di equilibrio prima del
cambiamento e il paniere di equilibrio dopo il
cambiamento
Variazione di px : come varia xE?
(Camicie GA)
y
Supponiamo che
px
E"
E'
x
XE' XE"
px
xE
(scarpe FR)
y
La curva di domanda di scarpe FR di GC
px
p’x
px
XE' XE" XE"'
px '
px ' '
px ' ' '
p’’x
p’’’x
x
Descrive la relazione tra px e xE
a parità di altre condizioni (py e R)
Curva di domanda
XE' XE" XE"'
x
Curva di domanda individuale
• La relazione tra il prezzo e la quantità domandata
di un bene o servizio da parte di un consumatore
viene chiamata curva di domanda individuale
• La curva di domanda indica la quantità domandata
di un bene (o servizio) in corrispondenza di ogni
prezzo
• E’ inclinata negativamente perché all’aumentare
del prezzo, la quantità domandata diminuisce
8
Effetti incrociati per beni sostituti:
cosa succede alla curva di domanda di GC?
py
Se
xE
PFR
D'
D
Esempio: per GC le camicie di GA
(y) e le scarpe FR (x) sono beni
sostituti
D"
Se il prezzo delle camicie
GA aumenta, la domanda
di scarpe FR si sposta a
DESTRA
Se il prezzo delle camicie
GA diminuisce, la
domanda di scarpe FR si
sposta a SINISTRA
Scarpe FR
9
Effetti incrociati per beni complementari:
cosa succede alla curva di domanda di GC?
Se
PFR
py
xE
D'
D
Esempio: per George Clooney le scarpe
FR (x) e le calze Gallo (y) sono beni
complementari
D"
Se il prezzo delle calze Gallo
diminuisce, la curva di
domanda di scarpe FR si
sposta a DESTRA
Se il prezzo delle calze Gallo
aumenta, la curva di
domanda di scarpe FR si
sposta a SINISTRA
Scarpe FR
10
Effetti incrociati di prezzo
(py su x): Sintesi
py
x ↓ se x e y sono sostituti
(x ↓, y ↑)
x ↑ se x e y sono complementari
(x ↑, y ↑)
Δ x = 0 se x e y sono non correlati (Δx = 0, y↑)
Variazione del reddito R: come variano xE e yE?
Weekends
alla Spa
Biglietti del tram
y
y
E"
yE"
yE'
yE'
yE"
E'
x
XE' XE"
R
ScarpeFR
x
y↑
x e y sono beni normali
E'
XE'
R
E"
x
XE"
Scarpe FR
x
y↓
x è un bene normale
y è un bene inferiore
Variazioni del reddito R per un bene normale:
come si sposta la curva di domanda di GC?
PFR
D'
D
D"
P‘FR
Quando il reddito di GC
aumenta, acquista più
scarpe FR: la curva di
domanda si sposta VERSO
DESTRA
Se il reddito di GC
diminuisce, acquista
meno scarpe FR: la curva
di domanda si sposta
VERSO SINISTRA
ScarpeFR
13
Curva di domanda di mercato
• La curva di domanda di mercato è la somma delle
curve di domanda di tutti i consumatori presenti in
quel mercato
• Cioè, per ciascun prezzo, si somma la quantità
domandata da ciascun consumatore
14
Esempio: domanda di mercato di infradito
Prezzo
(Euro)
5
10
15
20
25
30
35
+
+
=
Quantità
Quantità
Quantità
domandata domandata da domandata da
da me
Jude Law
Penelope Cruz
15
13
10
6
5
4
2
20
18
15
11
10
9
7
Quantità
domandata
dal mercato
50
42
30
14
10
8
5
15
Esempio: domanda di mercato
+
+
=
Prezzo
(Euro)
Quantità
domandata
da me
Quantità
domandata
da Jude Law
Quantità
domandata
da Penelope
Cruz
Quantità
domandata
dal mercato
5
10
15
20
25
30
35
15
13
10
6
5
4
2
20
18
15
11
10
9
7
50
42
30
14
10
8
5
85
73
55
31
25
21
1416
Graficamente… la curva di domanda di
mercato
La curva di domanda di Jude Law
35
30
25
20
15
10
5
0
Prezzo
Prezzo di un
CD
La mia curva di domanda
2
4
5
6
10
13
35
30
25
20
15
10
5
0
7
15
9
10
35
30
25
20
15
10
5
0
10
14
30
Quantità di CD
18
20
Curva di domanda di mercato
Prezzo
Prezzo di un
CD
La curva di domanda di Salvemini
8
15
Quantità
Quantità di CD
5
11
42
50
35
30
25
20
15
10
5
0
14
21
25
31
Quantità
55
73
85
17
Perchè la curva di domanda di mercato
è inclinata negativamente?
• Quando il prezzo aumenta, ogni consumatore
acquista meno
• A prezzi molto alti, alcuni consumatori smettono di
acquistare
• A prezzi molto bassi, nuovi consumatori entrano
nel mercato e acquistano
18
Spostamenti DELLA curva di domanda
La curva di domanda SI SPOSTA (verso destra o verso
sinistra) quando avvengono uno o più di questi
cambiamenti
1.
Cambiamenti economici
• Variazioni del reddito
• Variazioni del prezzo di un bene sostituto
• Variazioni del prezzo di un bene complementare
• Variazione della disponibilità del credito
2.
Cambiamenti socio-demografici
• Variazione della composizione della popolazione
3.
Variazioni dei gusti e delle preferenze
4.
Variazioni dell’informazione a disposizione dei consumatori
5.
Variazione delle aspettative
19
Cambiamenti socio-demografici
Esempio: variazione del tasso di divorzio
Prezzo
(consulenze
di avvocato)
D'
D
D"
Se più coppie divorziano, la
curva di domanda di
consulenze degli avvocati si
sposta verso DESTRA
Se meno coppie
divorziano, la curva di
domanda di consulenze
degli avvocati si sposta
verso SINISTRA
consulenze di avvocato
20
Cambiamenti nelle preferenze
Esempio: in Italia si diffonde la moda del ceviche
Prezzo
D
D'
Se gli italiani scoprono il
ceviche e ne sono entusiasti,
la curva di domanda di
ceviche si sposta verso
DESTRA
ceviche
21
Cambiamenti nell’informazione dei consumatori
Esempio: una rivista medica dice che mangiare
carote fa diminuire la possibilità di sposarsi
D
Prezzo
D'
Leggendo questo articolo
sulla rivista medica, alcuni
smettono di mangiare carote
e la curva di domanda di
carote si sposta verso
SINISTRA
carote
22
Capitolo 3
La curva di domanda
Concetti chiave
• Curva di domanda individuale
• Curva di domanda di mercato
• Beni normali e inferiori
• Beni complementari e sostituti
• Elasticità
– rispetto al prezzo
– incrociata
– rispetto al reddito
23
… nella vostra futura carriera
• … immaginate di essere Marco Tronchetti Provera,
CEO di Pirelli, e di chiedervi
– Se il prezzo dei pneumatici Pirelli diminuisce del 3%, come e quanto
varia la domanda?
– Se Michelin diminuisce dell’1% il prezzo dei suoi pneumatici, come e
quanto varia la domanda di pneumatici Pirelli?
– Se aumenta il prezzo della benzina, che effetto si eserciterà sulla
domanda di pneumatici Pirelli?
– Durante una recessione, come quella causata dalla la crisi finanziaria
dell’agosto 2008, cosa mi devo aspettare? La domanda di pneumatici
aumenterà o diminuirà? E di quanto?
• Le risposte vengono dall’analisi dell’equilibrio del consumatore
24
Elasticità
L’elasticità della domanda rispetto a px , py , R
permette di misurare
DI QUANTO aumenta
DI QUANTO diminuisce
la quantità domandata al variare di px o py o R
25
Elasticità della domanda
rispetto al proprio prezzo
Variazione % X
ε = ----------------------------Variazione % PX
x
px
x/ x
px / px
26
!!!!! NOTA BENE !!!!!
• L’elasticità è un numero, non un valore in
percentuale
• Essendo il rapporto tra due percentuali, i
simboli di % al numeratore e al
denominatore si elidono e quello che rimane
è un numero
27
Se P
aumenta
del 10%
Se P
diminuisce
del 10%
Perfettamente
anelastica
0 < ε < 1 Anelastica
X
NON varia
X diminuisce
meno del 10%
X
NON varia
X aumenta
meno del 10%
ε=1
Elasticità unitaria
X diminuisce
del 10%
ε>1
Elastica
X diminuisce
più del 10%
ε=∞
Perfettamente
elastica
X aumenta
del 10%
X aumenta
più del 10%
X=∞
x
px
La curva di
domanda è…
ε=0
(infinita)
X =0
28
E=∞
Curva di domanda
perfettamente elastica
E=0
Curva di domanda
perfettamente anelastica
Es.: sale grosso Gemma
Es.: trapianti di rene
P
P
D
P1
P0
D
P2
X
29
X
Curva di domanda Curva di domanda
anelastica (“ripida”) elastica (“piatta”)
P
P
P1
P1
P0
P0
D
D
X1 X0
X
X1
X0
X
30
Beni la cui D è elastica
rispetto al proprio
prezzo
Beni la cui D è anelastica
rispetto al proprio prezzo
Pasti al ristorante
Gas, elettricità, acqua
Trattamenti estetici
Benzina
Alimentari e bevande
Vestiario e calzature
31
2. Quanto incide un bene sul
reddito del consumatore… e
l’elasticità
Kate Winslet e…
• I fazzoletti di carta
– Domanda anelastica
• Le borse di Hermes
– Domanda elastica
32
3. Il fattore tempo e l’elasticità
• È più facile trovare beni sostituti di un
bene se abbiamo abbastanza tempo
(= nel lungo periodo)
• Perciò, la curva di domanda di lungo
periodo è più elastica (“piatta”) della curva
di domanda di breve periodo
33
Elasticità incrociata della domanda
Variazione % X
ε = - -------------------------Variazione % PY
x
py
x
py
x
py
x/ x
py / py
0
X e Y sono beni SOSTITUTI
0
X e Y sono beni
COMPLEMENTARI
34
Elasticità della domanda rispetto al
reddito
Variazione % X
ε = ----------------------------Variazione % R
x
I
x/ x
R/R
35
x
R
ε<0
Bene
Se il reddito R
aumenta…
Inferiore QD
diminuisce
Se il reddito R
diminuisce …
QD
aumenta
0 < ε ≤ 1 Normale
QD aumenta
QD diminuisce
(meno di quanto è
(meno di quanto è
aumentato il reddito) diminuito il reddito)
ε>1
QD aumenta
QD diminuisce
(più di quanto è
(più di quanto è
aumentato il reddito) diminuito il reddito)
Di lusso
36
Elasticità rispetto al reddito:
esempio A
• Reddito = 1000 €
• Supponiamo che acquisti 10 biglietti del tram
• Il reddito aumenta di 200 Euro e diventa = 1200 €
• Supponiamo che acquisti 6 biglietti del tram
ε
- 40%
= --------- = - 2 < 0
+ 20%
bene inferiore
37
Elasticità rispetto al reddito:
esempio B
• Reddito di Nicole Kidman = 1 milione di €
• Supponiamo che acquisti 10 abiti Chanel
• Il reddito aumenta di 200.000 € e diventa 1.200.000€
• NK acquista 13 abiti da sera di Chanel
+ 30%
E = -------------- = 1.5 > 0 bene di lusso
+ 20%
38